買書和看書從來不是一回事兒。就算擁有三面都擺滿了書的美好書房，可每本書都十成新甚至還包着塑封，隨手拿出一本一問三不知，那隻不過是擺設。

企鵝經典Penguin Classics就深知真正讀書該是什麼樣的，因此在其“Happy Reading”campaign的最新平面裏，你會看到與傳統書商展示新書完全不同的做法——海報裏是一本本破破爛爛、邊角和封面磨損得不行、貼滿了便利貼、甚至直接裂開兩半的舊書。

夏洛蒂·勃朗特《簡·愛》

奧維德《變形記》

從古希臘經典，到19世紀名作，這幾本出現在廣告裏的書，可真的是時光和閱讀所造成的磨損，來自於不同的愛書人，包括寫作者、藝術家、音樂家、書商等等。

當然，爲了廣告拍攝，拿新書處理成做舊的效果不是不可以，但從真正的書籍擁有者中借來這些確實損耗的書籍，則更爲真實，也顯得更有意義。

“我們想讚美讀者與他們最愛的經典書籍之間的那種真情連結，而我們所收到的這些讀過的書，也讓我們十分驚訝。”企鵝蘭登書屋品牌總監Sam Voulters在一次訪談中說道，“用橄欖油產品緞帶包裹着，或是貼滿了便利貼，這些美好的書可是不能人工仿造的。”

查爾斯·狄更斯《遠大前程》

列夫·托爾斯泰《戰爭與和平》

約翰·曼德維爾《曼德維爾遊記》

書與人的對話就在於觸摸與凝視，書的本命也在於被閱讀，因此最美的書正應該是那些留下了無數閱讀與時光印記的。書可以有無數種推薦方式，通過名人背書，通過獎項、排行榜的烘托，通過展示漂亮的封面和裝幀設計，但反其道而行之卻也帶來新的力量，被翻閱無數次的模樣，正是讓書的價值與吸引，不言自明。

因此相比於千瘡百孔的舊書，海報在整體設計上走極簡風，使得書帶來的視覺震撼更爲鮮明。如此的設計也適用於地鐵廣告牌場景，“一個通勤者能夠盯着地鐵裏一張海報端詳的時間是很短的，因此能夠簡潔有力地展現一個idea，會比那些複雜的廣告傳遞得更多。”Sam Voulters說道。

如果沒猜錯的話，應該是查爾斯·狄更斯《大衛·科波菲爾》

經典，永不過時，永遠都值得一讀再讀，這是企鵝這組平面想要傳遞的信息。讓書在隨身的包袋裏不可避免地磨損，或是在無數次翻閱中裂成兩半，都比在書架上積灰要好太多。