“回顧2018年，對於遊戲行業來說是大浪淘沙的一年，也是遊戲行業健康發展自我沉澱、蓄力重生的一次機會。”在前不久召開的北京遊戲出版工作會上，暢遊時代高級副總裁黃緯一語道出了目前北京遊戲出版企業的狀況。

“遊戲行業一個全新的時代正在來臨。”與會者一致認爲，在產業轉型升級、用戶消費升級、產業監管從嚴的背景下，遊戲企業已經開始意識到企業要有比商業成功更高的追求，對於新產品的投資從原來的純商業價值投資開始轉向兼顧責任投資，產品研發在不斷創新的同時更加註重正確的價值導向，遊戲企業已經意識到社會責任不是成本和約束，而是孕育新的機會、促進創新、獲得新的競爭優勢的戰略行爲。

中國新聞出版廣電記者　王坤寧 李婧璇

完善政策支持體系

爲產業創新提供保障

數據顯示，2018年北京遊戲出版行業成績喜人，全年共審覈報送出版遊戲申請1860款，居全國第一。不僅數量佔優，北京的精品遊戲生產也走在全國前列，在國家新聞出版署舉辦的精品遊戲工程評選中，北京共有《海濱消消樂》等11款遊戲入選，成爲入選精品遊戲工程最多的城市。2018年年底舉辦的遊戲產業年會上的十強評選中，完美世界、搜狐暢遊、樂元素、空中網、智明星通等企業和產品入選。

數據的背後，除了產業本身的發展需求，更離不開北京市政府主管部門的引導、推動。北京市委、市政府一直高度重視推動遊戲產業健康發展。2018年，北京市委、市政府印發《關於推進文化創意產業創新發展的意見》，明確“聚焦動漫遊戲。鼓勵研發具有傳統文化特色和自主知識產權的網絡遊戲，支持舉辦高品質、國際性的電子競技大賽，促進電競直播等網絡遊戲產業健康發展”。同時，2018年，北京市率先在國內推出了網絡遊戲內容審覈監管平臺，實現遊戲內容審覈網上辦公，大大提高了遊戲審覈的效率。

“今年我們將進一步優化遊戲審覈流程，出臺《遊戲內容審覈流程規範》，提高審覈流程的透明化和規範化，同時我們將進一步加強遊戲審讀力量，提升審讀效率。”北京市委宣傳部副部長王野霏說。北京市將推出遊戲內容導向考覈舉措，將遊戲內容質量和社會效益作爲遊戲過審的優先條件，並建立遊戲重點選題庫。

“過去粗放式的發展已經不能滿足人民羣衆對精品文藝作品的需要，唯有精品力作方能在激烈的市場競爭中立於不敗之地。”王野霏坦言，推動遊戲產業健康發展首先是抓精品。“北京原創遊戲研發精品工程”將聚焦遊戲的研發，鼓勵導向正確、內容健康、玩法新穎、技術先進、市場認可的遊戲產品生產。“努力提高遊戲產品講好故事的能力。對入圍的項目和研發團隊，部裏將在資金、政策、場地等方面予以全方位支持。”

《中國新聞出版廣電報》記者在採訪中瞭解到，2019年，北京將採取多項舉措加強遊戲出版工作的導向管理，讓北京的遊戲企業在創作時能夠發揮更多的想象空間，製作出更多叫好又叫座的精品遊戲。如通過中國“網絡文學+”大會平臺促進遊戲行業同其他內容行業的深度融合；通過參加科隆遊戲展等境外展會搭建遊戲行業走出去平臺；用好中國出版政府獎、中華優秀出版物獎、中國遊戲精品出版工程、北京市宣傳文化引導基金等政策和資金，打好“組合拳”，推動遊戲行業轉型升級。

產業環境漸趨成熟

電競產業成新亮點

市場規模突破880億元，用戶增長率保持在20%以上……作爲當前發展最爲迅速的“風口”產業之一，電子競技產業是遊戲產業目前發展最快，影響力最大的分支。

王野霏坦言，電競產業作爲文化產業新型融合發展的代表，是一個沒有天花板的大產業，是北京市目前正在大力推動和重點發展的新興文化產業之一。王野霏表示，在推動電子競技產業發展方面，北京將持續培育產業環境、加強電子競技配套行業的建設，推動電競賽事落地北京。

“海淀區聚集的遊戲、動漫、影視企業，形成了從遊戲設計、開發、推廣、代理等環節到品牌運營、戰略發佈的全鏈條，具有高科技、高價值新文化形態，具備了推動遊戲產業發展高端化、國際化發展的基礎。”北京市海淀區委宣傳部常務副部長黃英說，目前，海淀區正建立電競產業聚集區，形成遊戲企業聚集區的具體措施，助力海淀遊戲產業發展。“項目總投資1.98億元，目前正在建設當中，預計2019年9月正式運營。”黃英表示，正在建設的電競產業聚集區，將有效發揮輻射帶動作用，助力海淀遊戲產業發展。

近年來，依託科技創新優勢，北京經濟技術開發區文化創意產業取得了長足進步，產業整體實力快速增長，形成了鮮明的科技文化融合特色。“目前亦莊已經將IEM（國際電競精英競標賽）電子競技比賽落地。”北京經濟技術開發區工委宣傳部常務副部長金光澤說，連續兩年承辦中國“網絡文學+”大會，不僅提升了在行業內的知名度和影響力，也對相關產業發展起到了重要的推動作用。金光澤表示，目前，開發區立足科技文化融合發展方向，以電子競技產業爲龍頭，大力發展數字內容、高端裝備、視聽技術等相關產業，打造以高精尖產業發展政策爲核心的政策體系，積極引入電競頭部企業，建設專業化電競場館，發揮電競產業聯盟的行業平臺作用，加快建設北京亦莊數字科技創意園。

用匠心打磨精品

助力產業高質量發展

“遊戲行業正在經歷供給側改革。”完美世界高級副總裁王雨蘊從發揮遊戲的正向價值、高質量人才培養、遊戲精品生產和拓展海外市場等4個方面談及了遊戲產業的責任與發展問題。她認爲，跨越紅線的行爲空間正在不斷壓縮遊戲行業，一個全新的時代正在來臨，需要全行業爲生態的健康，做更多的基礎工作，做更多艱苦但有意義的努力。她坦言，互聯網人口紅利時代結束，每一個企業，既要不停地自我革新發展，致力打造精品，也要嚴於律己，不能以不顧產業環境和社會責任爲代價實現野蠻生長。她表示，遊戲企業要堅持以匠心打磨精品，同時提升全球化研發與製作實力，加大行業人才培養，助力產業高質量發展，更好地走向國際市場。

在暢遊時代高級副總裁黃緯看來，新階段，遊戲行業發展的核心依舊是人才，他建議，政府出臺鼓勵遊戲人才的配套措施，如落戶、返稅、購房等方面的政策，建立各級人才、專才庫管理。同時他認爲，遊戲要持續綠色健康發展，除了監管和引導，企業的自律也尤爲重要，“建議在政府指導下成立遊戲自律互助組織，在出版單位間形成合力，提升遊戲產品內容的編審水平。”黃緯呼籲繼續加強對遊戲版權的保護，爲原創遊戲精品提供一條清潔的賽道。

專注做遊戲研發和海外發行的智明星通副總裁張磊，分析了智明星通海外發展10年經驗。他說：“遊戲產品要打開海外市場，一是要勇於走出去，因爲我們在效率和內容方面有明顯優勢；二是走出去的文化行業不要規避盈利，好東西只要形式得當一定有市場；三是走出去要勇於試錯、多試錯快迭代，好產品不會是會議桌討論出來的；四是做產品要有匠心。再順也要專注、再苦也別投機，一個產品能不能創出品牌，能不能有溢價能力是一開始就決定了的。”

“中小遊戲企業目前的兩個關鍵詞，一個是‘活着’，另一個是‘找新機會’。”遊藝春秋首席運營官張新敬認爲，中國遊戲行業在經歷10餘年的快速發展之後，隨着人口紅利時代的結束，遊戲用戶越來越成熟，市場越來越細分，產品研發投入越來越大，行業已經從高速發展轉向高質量發展的階段，重數量輕質量的粗放型發展的時代已經結束。“隨着新技術的發展和消費升級，中小企業發揮自身優勢，研發和推廣集遊戲性與各垂直領域的應用需求爲一體的功能性遊戲，也給大家提供了新的賽道。”

（來源：中國新聞出版廣電報）