作为亚马逊平台上的卖家，我们上传每一条 listing 都要求填写品牌名，市面上都在鼓吹品牌的重要性，一时间，好像做亚马逊人人都得有个品牌，没个品牌都不好意思说自己是做亚马逊的！

然而，有些事总和我们大部分人想的不一样。

根据 Marketplace Pulse 调查，亚马逊上超过 78％ 的关键字搜索都是直接搜索产品通用名，而未直接搜索任何品牌。

这意味着大量消费者会在亚马逊上搜索“跑鞋女”或“男士网球鞋”，而不是针对一些品牌名称，例如耐克，阿迪达斯或彪马。

下面一张图很直观的体现了国外消费者的搜索习惯：

亚马逊上购物者关注的特定品牌和其他社交媒体不同，他们通常会搜索自己所需要的品类。例如，他们不是寻找特定的耐克鞋，而是寻找跑鞋一类，然后使用评论和评级来挑选最好的鞋。

此外，即使购物者在搜索中包含一个品牌名称，其他品牌也可以通过亚马逊广告对该关键词进行竞价。因此，搜索结果往往会包括其他品牌的产品。例如，搜索Nike跑鞋，首先返回的结果之一就是ASICS跑鞋。

即使是在“苹果airpods”这样的特定搜索中，搜索结果也包括其他品牌，因为苹果只有四种产品符合这个查询，但亚马逊希望显示几十个搜索结果。

所有这些并不意味着亚马逊上的消费者忽视品牌。相反，“Nike shoes men”和“Adidas shoes women”比“running shoes men”更常见。

总体而言，大多数搜索都是无品牌的。在某些类别中，比如跑鞋，购物者熟悉耐克或阿迪达斯，因此会明确地搜索它们。

然而，在大多数类别中，消费者搜索想要的产品，却不确定要选哪个品牌。

所以，各位卖家看完这篇文章就应该感觉到自己要在关键词上下功夫，其实这也类似国内消费者的购物习惯，一般的买家都不会去搜索特定的品牌，人性总是相通的。

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