苏酒五件大事，照见了一份“洋河样本”。

文 | 云酒团队

7月9日，“2019·新时代‘振兴苏酒’促进苏酒高质量发展研讨交流会”在宿迁召开，洋河、今世缘、汤沟、御珍、乾隆江南等苏酒“头部企业”一一列位。

这一“胜景”早在一年前就已上演。彼时，苏酒各企业领头人在“振兴苏酒二十年”的背景板前，共同宣读了“振兴苏酒联盟宣言”。

如果说一年前，局外人对这一幕是感慨多过欣喜，那么今天，则是期待胜于一切。苏酒下一步怎么走，每个人都想知道答案。

2019苏酒振兴联盟“行动纲领”

作为苏酒振兴联盟首任主席，苏酒集团（洋河股份）党委书记、董事长王耀在会上发表了主题为《奏响苏酒振兴最强音，谱写苏酒联盟新辉煌》的演讲。

1998年，江苏省人民政府发布《关于“振兴苏酒”的意见》，首次提出“振兴苏酒”。而今，王耀用“硕果繁茂”“精品繁多”“品牌繁荣”三点总结苏酒21年来取得的成就。

▲苏酒振兴联盟首任主席，苏酒集团（洋河股份）党委书记、董事长王耀

王耀表示，21年砥砺前行，苏酒在跨越式发展中实现了华丽蜕变，成为中国白酒版图的重要一极。洋河、今世缘先后成功上市，洋河稳居“茅五洋”第一方阵，江苏白酒形成了涵盖洋河、双沟、蓝色经典、珍宝坊、梦之蓝等享誉全国的超级品牌群，以绵柔为特色的苏酒品质也大放异彩。

在此基础上，王耀提出，苏酒联盟应共同推进五件大事。

聚焦“头部企业”，着力推动苏酒高质量发展。充分发挥“头部企业”集群在产业、技术、人才和品牌集聚等方面的综合优势，积极推动区域协同发展；加强顶层设计，打造“智慧工厂”；带动产业转型升级；在做大做强自身企业的同时，体现“以企引企”作用，吸引更多产业链上下游优质企业来集群集聚发展，抢占未来产业发展制高点。

加强技术合作，着力引领“品质革命”新浪潮。大力度推进根本性、革命性的技术创新，开展核心技术、前沿引领技术、现代工程技术等项目研究，积极抢占行业内相关优势领域，加强技术协同与共享，实现原酒酿造力、技术研发力、产品创新力、质量管控力、成品保障力的突破，再创苏酒品质新高度。

强化抱团发展，着力实现“互联互通”朋友圈。充分借助联盟平台的力量，促进苏酒企业抱团发展，增进产业互信，强化合作机制，密切企业交往，相互理解和支持彼此核心利益，加强彼此发展战略对接，形成资源整合、信息共享、优势互补、对话协作的苏酒发展新局面。

拓展国际市场，着力打造飘香全球的“苏酒名片”。要把中国白酒的国际化进程当成“振兴苏酒”的重要一环，积极参与国际合作和“一带一路”建设，讲好江苏白酒故事，讲好中国白酒的国际化故事，把苏酒打造成为飘香世界的中国名片；提升全球化经营能力，增强产品国际竞争力，把江苏打造成世界烈酒产业高地。

夯实企业责任，着力构建“强富美高”新江苏。坚持情系社会、共创繁荣的发展理念，不断创造价值，多方携手、回报社会，始终怀着一颗责任心，不断提升消费者的身体素质和生活质量，始终怀着一颗感恩心，积极投身社会公益事业，让社会共享苏酒发展成果。

从“绝地求生”到“英雄联盟”

在第七届中国白酒领袖峰会上，王耀曾拿“英雄联盟”和“绝地求生”两款游戏作比，如今放在苏酒振兴联盟来看，也甚觉贴切。

回望苏酒振兴提出后的20年，从主流酒厂几近全部停产，川酒、徽酒“兵临城下”，甚至区域内部不断上演丢兵失地的惨剧，到蓝色经典横空出世，洋河双沟合并，“茅五剑”新格局形成，苏酒发展的每一个路口，都可谓“绝地求生”。

20年后，洋河稳居白酒前三甲，提出“千万亿”计划：销售规模千亿、市值万亿；今世缘联姻景芝，将挑战“五年翻两番”目标；汤沟进阶10亿，目标20亿；御珍、乾隆江南等一批酒类企业迅速成长，成为苏酒版块的生力军……

板块实力愈加凸显的另一面，也照见了苏酒“英雄联盟”王者段位。2018年，江苏全省酒类规模以上89家企业共实现酿酒总产量330.13万千升，主营业务销售收入515.06亿元，利润152.60亿，其中白酒总产量69.19万千升，居全国第二。

正所谓“英雄联盟不是一个人的游戏，团结才是力量”，王耀的倡议，也得到了兄弟企业代表的认同。今世缘酒业党委书记、董事长兼总经理周素明还在此基础上提出了“振兴苏酒”的四点建议：一是共同提升苏酒技术，全力加强苏酒互鉴；二是共同挖掘苏酒文化，通力打造苏酒名片；三是共同推进市场拓展，合力筑牢苏酒市场；四是共同制定竞合规则，切实维护苏酒形象。

苏酒未来的“洋河样本”

值得注意的是，从上述“苏酒振兴”提出五条路径来看，洋河已经为各位“盟友”创建了一个典型样本。

首先，王耀表示，“领先、领头、领一行”既是洋河的企业精神，也是振兴苏酒的关键举措。在号召“苏酒振兴联盟”的各成员单位要发挥头部效应之前，洋河已经率先从机械化、自动化走向智能化，其智慧工厂已经做好了方方面面的顶层设计，目前已经取得阶段性成果。

其次，从3月份洋河召开主题为“精铸至臻至强产品力誓师大会”，誓将“品质革命”进行到底以来，相关工作也已在内部推进。2019年是洋河的“品质大年”，而消费者对好品质的需求，显然是“新时代‘振兴苏酒’促进苏酒高质量发展”的题中之义。

对此，王耀指出：“我们深刻地感受到当前消费升级和市场需求变化，行业竞争将从“速度时代”走向“品质为王”的高质量时代。”

第三，国际化方面，洋河作为江苏白酒走出国门的拓路者，战略布局智利葡萄酒，开拓白酒全球化市场，已经成为海外能见度最高、分布最广的中国白酒品牌，产品远销亚洲、欧洲、非洲、北美洲、南美洲、大洋洲等五大洲的50多个国家和地区。

2018年4月，中国酒业协会评选出了“世界三大湿地名酒产区”——苏格兰威士忌产区、法国干邑白兰地产区以及中国白酒宿迁产区。作为宿迁产区两大名酒，洋河、双沟和世界顶级烈酒站在同一个舞台上，成为苏酒迈向国际的重要一步。

最后，在建设新江苏方面，自2012年宿迁获评“中国白酒之都”来，洋河股份作为宿迁经济的领头羊，在酒都建设中发挥了不可替代的作用。而就在7月1日，宿迁市原则通过了《关于加快推进宿迁“中国酒都”建设的意见》，将“中国酒都建设”提到了更显要的位置。这也意味着，在洋河的推动下，“苏酒振兴”与“酒都建设”开启同频共振。

洋河对于“苏酒振兴”的贡献绝不仅于此，从某种意义上来说，洋河一路向前，苏酒振兴也不会止步，这就是“领头羊”的精神力量。

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