讓明星把網絡罵聲穿在身上，Diesel 上線今年最大規模營銷

　　“HA（U）TE COUTURE, The More Hate You Wear, The Less You Care.”

　　以叛逆著稱的意大利牛仔品牌 Diesel 最近上線了一波新的廣告活動，給明星代言人們賦予了一個統一的反骨人設，對社交網絡時代的話題把握相當準確。

　　隨着品牌在米蘭時裝週的亮相，品牌的代言人說唱歌手 Nicki Minaj、韓國男影星劉亞仁、模特 Jonathan Bellini 等人都爲這個 “HA（U）TE COUTURE” 系列設計了一件 T 恤，上面是社交網絡上對自己罵聲的總結。

　　Nicki Minaj 身上寫的是 The Bad Guy，Throne 被稱爲 Slut（蕩婦），Tommy Dorfman 把 Faggot（對同性戀的蔑稱）穿在身上……這些限量產品會出現在 Diesel 的部分零售店和官網上，部分收益將被捐贈給反欺凌基金會 Only the Brave。

　　廣告語的官方中文翻譯是“高級黑，穿上非議，脫掉在意”，Haute Couture 原意爲高級時裝，一句“我們同樣也很高檔”的意思包裹在文案裏。

　　廣告片本身的拍攝是時尚大牌一貫的水準。Diesel 今年早些時候上線過一波讚美缺陷的廣告，但出鏡的是素人模特，這次全部由明星出演的廣告將是 Diesel 告別創意總監 Nicola Formichetti 之後最大的一次廣告活動。

　　追求爭議性目前仍然是 Diesel 的首要目標，這也是該品牌多年來立足的基礎，但現在獲取爭議性的方式有所變化，在社交網絡上擁有影響力的明星是宣傳的核心，比如劉亞仁，去年 12 月就在網上和人就 #Metoo 是否爲一場獵巫運動展開激烈的爭吵，他給自己設計的衣服上寫着 “Cynic（憤世嫉俗）”。