我變禿了，也變強了。在琦玉老師認真毆打蜈蚣長老後，《一拳超人》TV動畫第二季就這樣結束了，但《一拳超人：最強之男》（以下簡稱《一拳超人》手遊）的路纔剛剛開始。

6月19日，由玩蟹科技研發、天馬時空發行，日本集英社領銜製作委員會擔任監修的《一拳超人》手遊正式上線。在上線當天，《一拳超人》手遊便登頂了App Store免費榜榜首，截止至發稿前穩居App Store暢銷榜Top10，最高暢銷榜第四，實力強勁。

《一拳超人》手遊的原作《一拳超人》漫畫是近年來日本市場最熱門的精品漫畫IP，在漫畫第十九捲髮售後，原作累計總銷量已經超過1900萬冊，在世界範圍內擁有着超高的人氣。尤其是在2015年TV動畫第一季播出後，《一拳超人》的人氣邁向頂峯，其IP價值自然也隨着動畫與漫畫的雙重發力得到了昇華。

《一拳超人》手遊正是在這樣的大背景下誕生的。作爲漫改手遊，《一拳超人》手遊自然揹負了不少的壓力，而當《一拳超人》手遊最初出現在玩家面前時，回合制卡牌的核心遊戲玩法想必與大部分IP粉絲或被名氣吸引而來的路人粉心中標準有着較大落差。

事實上，《一拳超人》手遊頂住了這些壓力，並交出了一份還算不錯的答卷。

1.

《一拳超人》手遊最早公佈於2018年，並於2018年11月底開啓了遊戲的全新測試，而《一拳超人》手遊也是目前市面上唯一的《一拳超人》IP正版授權的手遊。這相比《火影忍者》、《死神》等S級IP在IP耗損以及疲勞方面有着不小的優勢。

百度指數顯示，自《一拳超人》TV動畫播出後，《一拳超人》的百度指數均值超過4W，與《火影忍者》、《海賊王》等S級漫畫IP相比，在熱度與討論度毫不遜色。在2018年11月次測試收穫不錯的反響後，《一拳超人》手遊開始了自己的精細化運營。

以某遊戲論壇的數據爲例。《一拳超人》手遊在該論壇上有超過17萬收藏。2019年初起，《一拳超人》手遊就深耕社區運營，無論是正版周邊活動還是配合節假日的回覆抽獎活動，都讓真正聚集論壇裏的玩家粉絲羣體感受到了誠意。

數據顯示，《一拳超人》手遊論壇中回覆上千的帖子超過20個，其中有一半超過2000，最高的測試曬圖活動貼則有超過7萬的總回覆量。官方的社區精細化運營對於遊戲測試期熱度活躍起到了關鍵幫助，爲今後的公測打好了牢固的基礎。

《一拳超人》手遊的精細化運營一直持續到了現在，在這之前，《一拳超人》手遊還做了不少有意義的動作。時間回到2019年4月。

2.

2019年4月初，原國家新聞出版廣電總局官方發佈了2019年首批進口遊戲版號信息，其中《一拳超人》手遊正在首批名單之內。重量級IP的優勢在這個時候展現的一覽無餘，玩家的討論與媒體的報道讓《一拳超人》手遊獲得了“天降”的流量福利。而拿到版號《一拳超人》手遊，也正式啓動了新的營銷佈局。

2019年4月23日，《一拳超人》手遊開啓了終極測試，這是公測前的最後一次測試。幸運的是，《一拳超人》手遊終測的當月正值動畫TV第二季播出的日子，這讓《一拳超人》手遊收穫了更多的自來水流量。《一拳超人》手遊終究是一款泛二次元類型的手遊，那麼針對垂直羣體的營銷內容自然就少不了。

終測開始後，《一拳超人》手遊開始圍繞遊戲口碑進行建設。在中國二次元文化氛圍最熱的B站，《一拳超人》手遊開始了圈內營銷，動畫區的兩位人氣UP主“泛式”、“大大大燈泡”各自以新穎且極具個人特色的角度切入。

其中“泛式”用了人民羣衆最喜聞樂見的“戰鬥力討論貼”獲得了較高的討論，這部視頻最高全站日排行38名，播放量超過百萬。在“泛式”投稿的近百部視頻中，質量處在中上水平。

6月份，箭在弦上的《一拳超人》手遊開始針對泛層次用戶進行精準營銷。在6月初，《一拳超人》手遊在北京西二旗地鐵站進行了線下廣告投放，投放的內容則結合了泛用戶接觸較多的“名臺詞”以及“神級梗”，比如琦玉老師的“我變禿了，也變強了”，又或者是龍捲的“沒我真的不行啊”，直擊圈外玩家的痛點。

同時，《一拳超人》手遊還參展了上海CP24同人漫展，通過漫展切入垂直玩家羣體，獲得更大層度的傳播。

隨着時間越來越逼近公測日子，《一拳超人》手遊啓動了第二波內容營銷，“LexBurner”作爲B站目前粉絲最多的UP主爲《一拳超人》手遊製作了一期誠意較高的“恰飯視頻”。

視頻內容以《一拳超人》的梗文化爲切入，討論了時下《一拳超人》流行的梗以及喜聞樂見的戰鬥力，讓整個視頻內容豐富飽滿。雖然最後依舊是熟悉的“防不勝防”，但這種被證實有效的手法也並未引起“LexBurner”粉絲的反感。這部視頻最高B站全站日排名第二，總播放量超過210萬。

最後，《一拳超人》手遊還被硬核聯盟評爲了六月份明星產品，在渠道上給予其頂級資源作爲支持，在圈內外“兩開花”的情況下，《一拳超人》手遊實現了走紅。■