纽约｜在这座相信梦想的城市，追寻美

纽约，是一个让人每次到来都有新发现的城市，这里有着昂贵的生活，匆忙的步伐，日新月异的数字更新；即使如此，还是有无数人涌入这座城，或是观光，或是出差，抑或是留下成为它的一员。

第一次到纽约是2009，我是个初次来到西方国家实习+观光的穷学生。大四看了一遍又一遍的《欲望都市》，研一的暑期终于怀着朝圣的心情来打卡。刚问起当时同去纽约的师妹，时隔十年，回忆起当初对这座城市的感受是：“感觉很复杂，有点憧憬，又对这个繁华的大城市心存畏惧。街头卖的芝麻饼香气，时代广场闪耀的广告牌，风里传来广播唱着NewYork,NewYork~“ 而我，从那个小心翼翼的观光客，变成了打飞的来工作的职业女性。我对这座城市的感受，也从最初因为不自信不了解而产生的嫌恶，变成了喜欢上这座城的多元与趣味。

这次是和雅诗兰黛合作的品牌活动，但是我收获的不仅仅是活动经历，还有很多心灵成长的部分。这些可能在今后的人生中，都会成为激励我去努力和不放弃的重要来源，也是我今天最想分享给你们的一部分。雅诗兰黛创始人的人生故事，她的一生和品牌都离不开纽约这座创造梦想的城市。

“每个人生来都自带使命，冥冥中，

总是有一种神秘的指引，

引领着我们奔向自己的命运”

雅诗兰黛女士，大概就是为了创造美以及完美的人生赢家故事而生的。在时代杂志在1998年发表20个最有影响力的20世纪商业天才中，她是唯一一名女性。她也曾经获得总统自由勋章，于1988年入选了美国青年成就商业名人堂；雅诗兰黛集团也是世界第二大化妆品集团，旗下著名品牌数不胜数。

她的第一个实验室是由

位于纽约郊外的一个小储藏室改造而成，

第一个办公室就是家中的餐厅

坚持自己所爱，不放弃

雅诗兰黛私人档案馆

1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想为每个女性带来美丽的渴望创立了雅诗兰黛公司。她和丈夫用5万美金作为启动基金，创立了这家和她同名的公司。他们最初只卖4种产品：清洁油、面霜、润肤液和全效润肤精华。

在创业初期，为了说服顾客信任她的产品，她经常拜访城中那些著名的理发店，并把产品作为赠品送给消费者使用。因为她对自己的产品有信心，知道她们一旦使用，必定会回头购买。有一次为了打破大家只买法国香水的偏执，她当众摔碎了一瓶自己的香氛，让大家现场感受她的香氛沐浴油“青春之露”（YouthDew）。后来这个产品大获成功，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品。

后来她又抓准时机入驻颇具名望的纽约第五街Saks百货，雅诗兰黛的产品在当时并没有什么知名度，然而她却坚持去说服百货商店老板，因为她的坚持和护肤理念打动了老板。当初只是获得了一个不起眼的柜台位置，但多年后让雅诗兰黛这个品牌在全球120多个国家的高级商场上出现。

她亲自挑选和培训女售货员，

培训店员、布置产品陈设

YouthDew最早的包装（右下角）

雅诗兰黛进驻纽约第五大道Saks百货的邀请函

启发

在自己的产品/作品上下功夫，

同时革新产品，差异化竞争，

就有可能在成熟市场上赢得自己的份额。

身后就是雅诗兰黛夫人的经典照片

女性要独立，也要美

Power Nap Facial Session

一个女人想要独立，活出自己，首先要漂亮，因为时间才是每一个人最大的敌人。到雅诗兰黛第三代传人雅丽安·兰黛，作为化妆品帝国的接班人，她还得分出精力照料好自己的脸，因为她明白，如果自己面容上流露一丝倦怠，就是向全世界宣布雅诗兰黛的产品并不那么有效。于是她只能保持着一丝不苟的发型、妆容，坚持去健身中心锻炼身体，活在祖母雅诗兰黛夫人的影子里，以她作为榜样激励自己。

雅丽安兰黛，第三代接班人

到纽约的第一晚，就收到了品牌定制的睡衣，拖鞋和护肤礼品套装。长途飞行的疲惫，在收到定制礼物的惊喜和真丝睡衣的温柔包裹下一扫而空。

除了中国熟悉的几位博主朋友，还见到了上次在威尼斯见过的两位欧洲博主Johanna Emma Olsson, Maja Malnar，她们一直都是那么美（你们可以去ins follow她们，她们拍照很拼而且也很会选角度）聊起成为全职博主的感受，她们说最珍贵的部分，就是“自由”。不需要朝九晚五，可以支配自己想去的地方和时间，最棒！

和品牌高层的早午餐，在聊天中相互了解。我们更了解品牌和产品的使用手法，品牌也能了解不同国家，不同类型的博主的需求和特点。从2009年来美国时开始买下第一瓶小棕瓶，治愈了我当时特别严重的痘痘肌，我就对这个品牌充满好感。从消费者转化为合作伙伴，十年时间，成长给了我很多。

为了让大家都能继续保持美丽在线，品牌特别安排了合作的美妆师给大家使用雅诗兰黛产品五步骤的脸部SPA：“清洁卸妆—微精华原生液—小棕瓶抗蓝光眼霜—小棕瓶精华—多效智妍精华霜“搭配正确的手法，就可以让肌肤有做SPA一般的光泽感和滋润度。

启发

要让人认同品牌，

就要创造机会给顾客

去了解和体验品牌产品，

而不是生硬地去介绍

平衡事业与家庭

The Nomad——看着帝国大厦吃晚餐

晚餐的地方可以从正面欣赏帝国大厦从黄昏入夜的风景，是一个特别适合拍出独特视角照片的美食餐厅。

每个人在开始晚宴前都拍了很多照片，不过相比之下，欧洲博主拼很多，直接站到了扶手外面的平台上。虽然距离外面还有两个人的距离，但是毕竟是高楼外，没有安全措施，也不确定是否牢固，所以我们还是放弃了这么拼的拍照方式……

晚餐每个人还收到了一个特别的礼物，就是按照下午参观的雅诗兰黛博档案馆里收藏的最初面世的雅诗兰黛粉饼给每个客人定制了一块刻名字的迷你粉饼。并且按照雅诗兰黛夫人的习惯，她很喜欢在家宴请宾客，并且会用手帕写上当日菜单（为了让客人可以带回家做纪念）顿时让晚宴有了家宴的感觉。

雅诗兰黛女士和先生19岁结婚，但结婚9年后因为忙于事业冷落了丈夫而分开。离婚数年后，她发现约瑟夫对于自己的生命是何等重要，在她忙忙碌碌的事业和整个人生当中，是她最好的平衡。于是两人再度复婚，并且再也没有分开过。

雅诗兰黛女士和丈夫约瑟夫

雅诗兰黛女士和两个儿子

后来她负责护肤和销售，丈夫负责管理，两人都没有为此去放弃什么，而是选择一起努力与拼搏，这样的爱情不再是依附在日常的简单的柴米油盐，而是通过一起进步的方式去调剂感情，这才能平衡事业与家庭。

启发

事业和家庭从来都不是敌人，

总是能找到办法平衡两者之间的关系，

关键在于要懂得珍惜。

精神追求不可缺少

纽约新画廊Neue Galerie——世界上最贵的油画

一个品牌之所以可以传承，一定有它与众不同之处。雅诗兰黛的长子Ronald Lauder，他除了是雅诗兰黛集团总裁外，还是一个艺术收藏家。在中央公园旁边的美术馆专门展出他收藏的20世纪早期奥地利和德国的绘画作品和装饰艺术品。

大部分人来此打卡都是为了Klimt的《阿黛尔·布洛赫-鲍尔夫人肖像一号》而去，这幅全世界最贵的名画（拍卖价格：1.35亿美金）被誉为奥地利“蒙娜丽莎”，还曾经被拍成电影《The Lady in Gold》戏说了名画的曲折追讨史。

《阿黛尔·布洛赫-鲍尔夫人肖像一号》

由这幅油画的真实故事改编的电影

在现场听着美术馆讲解员讲述油画背后的故事，那一瞬间觉得历史离自己也不那么遥远了。还有对这幅名作的解读，让我在第二次遇见它时（第一次是在奥地利，没想到那副大家都在围观的居然不是真品！）更好地理解它了。

馆内还收藏了古斯塔夫·克利姆特的其他画作：

有机会路过中央公园，别忘了去看看。这个雅诗兰黛的私人美术馆是对公众免费开放的：

Sabarsky 咖啡馆

Sabarsky就在美术馆里，有很多穿着典雅的中老年人都在这里用餐。也许这里吃着正宗的奥地利菜，能给他们带来家乡的味道～

美术馆里还有丰富的纪念品售卖：

启发

精神财富，

才是真正谁也夺不走的富裕。

出生在富裕之家，

依然热爱艺术并且愿意分享

是一个伟大的品质。

随时完善自己，提升自己

PC Desire Cocktail Event

晚会上雅诗兰黛的私人宴会邀请了各路名人，维密天使同时也是新品唇膏Pure Color Desire的代言人Grace Elizabeth、韩国明星崔雪莉、各大时尚杂志主编、ins上各个欧美博主....

Party既正式又很欢快随性，大家都是正装出席然后随意交谈，拍照。走进门口的那一瞬间，我想到了《欲望都市》和《Gossip Girl》，对，就是那种纽约城中的社交趴的感觉。曾经只是在电影电视剧里看到的那些场景，如今真真切切地出现在了我眼前，而我成为了其中被邀请的一员。

品牌特意给我们准备了妆发

出席现场晚会

代言人Grace真的很Nice!

自拍时会很周到地弯下腰来，又很甜

雅诗兰黛全球的Boss大大Stefan,他已经从事化妆品行业几十年了，依然热爱这个行业。前一天晚宴的时候，坐我隔壁的他问了我们一个很有趣的问题：“When did you feel like you've made it?” 他很好奇什么让大家决定放弃原有的工作做全职博主。对我而言，其中一个时刻就是那个当下——被我喜欢的品牌邀请到品牌活动的时候。从小自己喜欢，自己使用，自己购买的东西，如今成了自己的合作伙伴。

那种感觉“真好”。