有人做了里子，有人做了面子；

有人成了钻子，有人成了石墨。

庞大分母上的分子，才被允许绽放光芒。

——《爆裂鼓手》

作为媒体从业者，我们总是喜欢抛出问题，或尖锐，或平常，每每当我们提问：“当下处于何种市场环境？”“当下”这个限定词很重要，早也不行，晚也不行，它不是过去式，是现在进行时。那么，当下的保暖衣市场又呈现着怎样的状态？带着这个疑问，我们来到了意大莱——中国暖衣芯丝代发布会现场。

意大莱·26年匠心智造

中国暖衣市场经历了漫长的调整与发展期，从单一转向满目琳琅。在这期间，保暖内衣市场也经历了激烈竞争、快速成长、滞涨的阶段，出现过价格战、低价倾销，从概念炒作到暴利终结，最徘徊纠结的是消费者。有统计表明，保暖内衣的平均自然增长率高达两位数，发展较好的品牌高达30％以上，全国专业的保暖内衣、家居服饰厂家接近两千家，而广东省汕头市作为产业规模最大、产业链最完整、品牌最多的保暖内衣、家居服饰集群地，每年诞生的保暖内衣、家居服饰品牌多达近百个，市场如此，不在沉默中爆发，便会在沉默中“死亡”，于是，有品牌崛地而起，也有品牌消散殆尽。

在深入调查保暖内衣市场之后，1993年，王奕大先生在汕头市潮南区落地生根，成立深圳市意大来服装实业有限公司，是集纺织、研发设计、生产、销售于一体的大型现代化专业服装企业。企业不断壮大、完善，并在中国改革开放的窗口——深圳成立营销中心，为意大莱品牌更深远的推广奠定基础，而意大莱品牌作为中国最早的保暖内衣、家居服饰品牌，通过多年的不断创新和发展成为中国保暖内衣市场的“领头羊”和中国保暖内衣领域的“领航标”。

芯丝代·有蚕丝 更滋氧

沉淀已久，蓄势待发，在万众瞩目里，全新升级的意大莱重拳出击，开拓暖衣新蓝海， 在此次“中国暖衣芯丝代”2019全新战略研讨会上，向意大莱品牌的“粉丝”们揭开了保暖内衣“芯丝代”的奥秘，收获重重惊喜。

“我宣布，中国暖衣芯丝代已经来了。”深圳市意大来服装实业有限公司董事长王奕大先生在会议上激动的向大家宣告，新的一年，意大莱全新的推广战略计划和品牌发展策划，将携手奥蘭多国际品牌策划，品牌推手蓝玉坪先生以及内衣行业优秀媒体——内衣视界为意大莱品牌推波助澜，全力打响意大莱的保暖内衣战场。

产品与渠道，二者是企业长远发展的“必备品”，新一年的意大莱不仅推出全新的战略计划，也将与内衣行业媒体紧密合作。会议中，内衣视界主编王波清先生作为代表嘉宾上台发表致辞，王波清先生表示，2019年，意大莱有大动作，内衣视界也必将为意大莱品牌的遍地开花起到推波助澜的作用。

市场这场战争，从来不会询问你是否愿意应战，不应即粉身碎骨，在这场没有硝烟的战场上，要打仗，就必须要有自己的武器。“如何在暖衣市场，让消费者更多地看到‘意大莱’、买到‘意大莱’？”奥蘭多国际品牌策划，品牌推手蓝玉坪先生抛出问题，并在分享中不断给出答案。早在1999年，“保暖内衣”便以其既薄又暖的显著优点而逐渐被广大消费者接受，一时间，保暖内衣成为人们谈论保暖话题时必定会涉及到的一个名词。而这一年，也是中国保暖内衣行业的暴利年。暴利诱人，见者“眼红”，人人都想从保暖内衣界分得一杯羹，保暖衣市场炙手可热。也是在这一年，意大莱品牌持续加大力度推广，一、二线城市代理合作伙伴突破100家，受众范围也越来越广，市场前景一片叫好。

保暖内衣市场明天的方向比今天的地位更重要，在互联网发展飞速的时代，“可以白手起家，但不能手无寸铁”，无疑，意大莱品牌便是这寸铁，是所向披靡的武器。当内衣市场变成“有条件要进，没条件创造条件也要进”的“无门槛”行业，市场竞争也从有秩序和单一发展为“多、乱、杂”，市场竞争超越时空的限制，竞争的速度、深度和广度前所未有，空前惨烈，产品爆炸、媒体爆炸、信息爆炸，沟通和进入心智认知空前困难，消费者的选择也越来越困难，循环往复，厂家、经销商便会感叹：生意太难做！纵观大环境如此，细细看去，无数没有实力的厂家或是经销商黯然退场，有雄厚财力、物力、人力的企业便势如破竹，趁机突破品质，打破红海局面，意大莱属于后者。

保暖衣·开创暖活新未来

当暖衣市场边界混淆模糊，发热衣产品出现严重同质化，市场竞争白热化，暖衣市场需要开创新局面，意大莱此次推出的“中国暖衣芯丝代”即将引爆一场暖衣市场的认知大战——不仅仅是拥有更好的产品，而是用认知引领市场，占据受众心智中的一席之地。市场的竞争从未停止，从面料到性能演变的价格战，最后都随着消费者的需求重心转移而不断地发生变化。从1993年到2019年，26年间的风云变幻，意大莱不乏20余年的“头号粉丝”，他们奋力进发，让意大莱走向全国大大小小的街头巷口，让更多的消费者认识意大莱、需要并爱上意大莱，这是意大莱品牌的说服力，也是领导者的绝对魅力。

“有蚕丝，更滋氧”意大莱2019秋冬新品的面世，让人意外又惊喜，蚕丝与养护功能的结合率先打破保暖衣市场的先河，以其时尚潮流和个性创意的品牌个性，让消费者感受到浪漫优雅的同时，也能穿得舒适健康，从容自信，穿出优雅时尚。中国暖衣芯丝代，开创氧护保暖新未来，当市场消费升级，保暖内衣升级换代的需求也日趋迫切，意大莱2019新品推出新一代保暖内衣——蚕丝内衣，满足保暖内衣的终极价值和消费者需求：暖活，涵盖保暖内衣与养护内衣为性能的蚕丝养护内衣让身穿者由内而外的暖活起来，蚕丝富含氨基、胺基亲水因子以及蚕丝纤维中的氨基酸成分，不仅仅让身体暖活，更让肌肤滋氧。

对每道工序匠心智造，精益求精，这是“意家人”的奋斗目标，慢工细活，只出精品，立足市场，必定是以产品、内容、服务为首要条件，最后回馈消费者，意大莱全新推出的战略规划以用户思维打造氧护型保暖衣品类体系，其基本核心便是满足用户需求，终极核心是让用户有“惊喜+”的购物体验。我们始终坚信，未来属于努力奔跑的前行者，更是属于向专注不断奔跑的匠人。

——内衣视界记者现场报道