"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E內容來源：五穀財經\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：五穀君 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E7月13日，青青稞酒（002646.SZ）發佈了2019年半年度業績預告，歸屬於上市公司股東的淨利潤區間爲1761萬-2642萬元，與2018年上半年約爲8806萬元相比，降幅在70%到80%之間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F851b847e9615442296f16558fab5abf4\" img_width=\"1080\" img_height=\"721\" alt=\"勁牌創始人吳少勳入股之後，青青稞酒淨利暴跌70%\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E對此，青青稞酒方面表示，2019年上半年，公司銷售區域聚焦西北市場，重心持續保持在覈心市場青海、甘肅，品類聚焦青稞白酒。受白酒行業一、二線品牌衝擊，銷售收入較上年同比下降20%-25%；隨着終端獲取信息的渠道不斷增加，消費者動銷投入增加，營銷推廣費用有所增加；2019年上半年歸屬於上市公司股東淨利潤同比下降70%-80%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E6月26日，青海互助青稞酒股份有限公司（下稱“青青稞酒”）發佈公告稱，其控股股東青海華實科技投資管理有限公司（下稱“華實投資”）計劃在6月26日起15個交易日後的6個月內減持青青稞酒總股本的2.5168%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此前的5月22日，青青稞酒發佈《關於引入戰略投資者暨控股股東通過大宗交易減持股份的公告》。根據公告，青青稞酒與湖北正涵投資有限公司（下稱“湖北正涵”）簽訂了協議，湖北正涵擬通過受讓華實投資3%的股份，成爲青青稞酒的戰略股東。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E公開資料顯示，湖北正涵股東結構爲吳少勳持股99%、勁牌有限公司（下稱“勁牌公司”）持股1%，而吳少勳手裏也同樣握有99%的勁牌股權，是勁牌公司的實際控制人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E青青稞酒以青稞酒爲主要業務，近年來的轉型和突破發展並不成功，而號稱“保健酒一哥”的勁牌，因勁酒而聞名於世，但其業績增長也在放緩之中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E基於此，白酒行業人士猜測，勁牌創始人攜手勁牌入局青青稞酒，或是“抱團取暖”，都是爲了尋求打破困局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E實際上，青青稞酒背後早就存在勁牌的影子了！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E早在2016年，作爲青青稞酒全資子公司的西藏天佑德，就曾與勁牌子公司毛鋪健康酒業、西藏天麥力簽署合作協議，共同設立了西藏納曲青稞酒業有限公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2018年7月，青青稞酒發佈公告稱，公司副總經理王君因個人原因辭去公司職務，同時，聘任魯水龍、張芬軍爲公司副總經理。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E公開資料顯示，魯水龍和張芬軍均是勁牌公司出身。魯水龍曾任勁牌有限公司區域營銷總監；張芬軍曾任勁牌有限公司區域營銷總監、銷售總監，勁牌生物醫藥有限公司保健食品事業部總經理。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另據報道，2017年，青青稞酒的一線營銷團隊開始“換血”，勁酒的大區經理大面積接管了青青稞酒的一線業務。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E“從共同建廠，到人員優化，再到最近的持股，一方面是爲了勁酒的發展，藉助青青稞酒的生態白酒概念尋找新的業績增長點；另一方面是通過青青稞酒的資本化經驗完成勁酒的資本化戰略。”白酒專家蔡學飛分析道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fca759469470a47b6a19d14a99bbdfd00\" img_width=\"800\" img_height=\"800\" alt=\"勁牌創始人吳少勳入股之後，青青稞酒淨利暴跌70%\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E然而，從2019年上半年業績來看，勁牌這種“猶抱琵琶半遮面”的參與方式，並沒有辦法扭轉青青稞酒的業績困局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E業內人士告訴《五穀財經》，青青稞酒在品牌影響力、市場管控力、產品營銷力上都較爲薄弱，在區域市場還能運籌帷幄，可是，一旦走向全國化，就會遭遇激烈的市場競爭，這時青青稞酒的短板就會暴露無遺；同時，青稞酒並不是白酒行業的消費主流，品牌價值、收藏價值和商務價值都較低，且飲用羣體依然有限，而青青稞酒又缺乏足夠的資金和能力去培育消費羣體，這就讓其陷入了尷尬的境地之中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E數據顯示，2018年，青青稞酒來自青海省內和青海省外的營業收入佔比各在76%和23%左右，而2017年則是74%和25%左右。這也可見青青稞酒“拓展西北、布點全國”的發展戰略仍未取得實質性進展！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4034f40555554ee1a3ae682fd9ce3d0d\" img_width=\"894\" img_height=\"182\" alt=\"勁牌創始人吳少勳入股之後，青青稞酒淨利暴跌70%\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E爲了降低青稞酒品類的初次嘗試門檻，青青稞酒加速推進了小黑青稞酒全國化市場的招商佈局，並聲稱小瓶酒市場開拓初具規模、初顯成效。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今年5月底，在證券機構調研中，青青稞酒方面表示，暫時沒有漲價計劃，未來會把重點放到提升產品質量上，爲消費者提供性價比更好的酒。小黑青稞酒去年營收同比增長超過80%，2019年小黑青稞酒預計仍然會持續增長，將抓住小瓶酒快速增長的機會，成爲天佑德品牌及青稞酒品類全國化的先鋒軍。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6714058074476249608