"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRA3w2mCD6fux8B\" img_width=\"840\" img_height=\"188\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E編者按\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E商業之美在於不斷更新。在一浪高過一浪的潮流變換中，實體店商的新一輪浪花正明亮跳躍着翻滾而來。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在同一商業空間內，書店、咖啡、烘焙、健身、表演、美容等多業態，搭配互補、延伸碰撞，實體商業與空間美學完美融合，多變奇妙、富有體驗感的休閒空間呼之欲出。這是當下實體店商領域正經歷的新一輪“潮變”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E消費升級下，消費者對空間的需求在逐漸升級，更加偏愛個性多樣、身心休閒、富有體驗感的功能複合型空間場所。消費數據調查也證明：複合式商業空間對年輕消費羣體更有吸引力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這種複合式商業空間，未來勢必會在很長一段時間內佔據主流。贏商網特別策劃《未來店商解題式》，從Mercedes me、RE而意、感光Feelight、潮玩星球等案例上，一起找尋打造複合式商業空間的祕訣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E開在購物中心裏的汽車體驗中心越來越多了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這些汽車體驗中心，往往集中在一二線城市的高端購物中心。比如梅賽德斯-奔馳打造的全新生活體驗基地Mercedes me，便選址在北京三里屯通盈中心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EMercedes me是梅賽德斯-奔馳在2014年發佈的服務子品牌。它的定位非常清晰，並不承擔汽車銷售任務，而是站在客戶角度，以“客戶爲先”，是集試駕、精品展示、美食咖啡、時尚購物於一體的複合式體驗店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前，Mercedes me在中國僅有三家，三里屯通盈中心店是中國大陸首店，也是該品牌在全球範圍內的第六家體驗店，同時它也是奔馳在全球範圍內規模最大、功能最全的體驗店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可以說，Mercedes me爲如何玩轉跨界做出了一個完美示範。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRLqgGZ99gCTx5s\" img_width=\"400\" img_height=\"267\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E圖片來源：網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR69DmRDGun3pwQ\" img_width=\"36\" img_height=\"50\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E在汽車體驗店也能喫川菜、喝咖啡？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EMercedes me三里屯體驗店面積高達2421平方米，共兩層。整個店面的色彩搭配和線條設計都具有很強的視覺衝擊力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在展廳的一樓，一進門就能看到奔馳新款車型。到店消費者可獲得全程一對一權威和專業的產品諮詢服務。不過，這裏展示的車不能購買，但可以預約試駕。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyKik8eM8tgZ\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E汽車展示區旁是一面零售牆，牆上擺放着各種潮流周邊產品，如耳環、香水、抱枕、鋼筆、T恤等。這些產品也是奔馳與其他品牌合作的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyKjE7jBD7GV\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E值得一提的是，店內特意開放了奔馳130年的歷史與傳承故事區域，展示了奔馳當下的設計理念，爲顧客提供品牌人文的服務體驗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在Mercedes me內，餐飲佔據了更大的面積區域，咖啡、茶飲、酒吧都被搬到了門店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E咖啡區以現代方式詮釋東南亞的經典味道，食材大多采用進口食材和有機蔬菜，爲客戶提供健康、天然、營養的東南亞特色美食。產品方面，提供咖啡、軟飲和簡餐等，而且還有商務套餐可供選擇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyKjc9bVpu23\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E一杯清甜爽口、健康營養的鮮榨果汁，無疑是時下都市潮人們所追求的高品質健康生活方式。Mercedes me自然不會放過這一市場機遇。果汁吧推崇便攜外帶理念的果汁。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyL5dFXEa7Mt\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E店內還有一個名爲Lighthaus的大都會酒吧，向顧客提供各國的美酒，在這裏可以看到三里屯繁華的夜景，是商務人士和白領的聚集地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyL5y4j3ANmb\" img_width=\"600\" img_height=\"398\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E反差最大的是，這家汽車體驗中心還提供來自中國大西南的美味。進入二層，向右手邊望去便能看到發出暖黃色燈光的熱氣球標誌物，而且店內的裝修也以黃色爲主。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這家主打雲南菜、貴州菜和四川菜的餐廳，名叫四方三川，人均消費在240元左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyL6FSg4j7p\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E據瞭解，廚師是來自五星級酒店的廚師團隊。主打菜品有川式涼麪手撕雞、松茸菠菜蝦餃皇、包燒沙爹牛柳、四川擔擔麪、包燒雜菌等。與常見的川貴菜不同的是，四方三川的菜品比較清淡，提倡少油少鹽。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyL6b4juW5IJ\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E值得一提的是，四方三川還匯聚了西湖龍井、正山小種、普洱、安溪鐵觀音等中國六大茶系的各色名茶。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR69DnHh3wWDJh3\" img_width=\"36\" img_height=\"50\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E奔馳終於放下“高冷”的身段了？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可以看出，Mercedes me體驗門店處處體現着融合的理念，既有東南亞特色美食和西餐料理，亦有特色中式美食，同時也不乏果汁咖啡等飲品和酒品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其實，相比汽車體驗店，Mercedes me更像一家以餐飲爲主的生活方式集合店，從味覺、嗅覺和視覺上爲消費者帶來全方位的感官享受。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最重要的是，這裏的消費也並沒有高到很離譜。“一杯咖啡甚至比對面星巴克便宜。”一位現場的體驗者說。這種更接地氣的經營方式，顯然是奔馳精心思量之後的戰略決策。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司總裁兼首席執行官倪愷曾表示，“Mercedes me體驗店的概念最早產生於日本，奔馳品牌當時在日本消費者年紀較大，品牌印象比較保守，因而開設Mercedes me體驗店。該體驗店吸引了非常多的女性消費者（不一定是奔馳車主），甚至是非常年輕的女性消費者光顧，或享用午餐或喝咖啡，消費頻率十分高，而 Mercedes me也變成了社區中可供人們娛樂的場所。成功的年輕化了奔馳品牌形象並將豐富化。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這一句話道破了奔馳放下身段的根本原因。從對奔馳客戶開放，到對所有消費者開放，這是奔馳這位“長者”在面對市場風向轉變時，所做出的更年輕化、更接地氣的良好示範。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWTyLOF9I1bSiS\" img_width=\"1080\" img_height=\"810\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E當然，據奔馳官方透露，Mercedes me的功能遠不止於此。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據瞭解，奔馳未來會將 Mercedes me三里屯體驗店的一些元素和理念，運用在經銷商網絡的建設上。另外，Mercedes me體驗店周圍的經銷商店也可以充分利用這個資源，將客戶邀約到三里屯體驗店，改變營銷過程中的冰冷體驗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，Mercedes me三里屯體驗店還可以用作梅賽德斯-奔馳時裝週上的一些新銳設計師的展示平臺，也可以與其他的生活方式品牌合同，共同打造城市新的時尚座標。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“從奔馳的發展戰略來看，Mercedesme三里屯體驗店是奔馳‘最佳客戶體驗’戰略的一部分。Mercedes me不僅是一個商店，更是一處樂享生活的聚點。”北京梅賽德斯-奔馳銷售服務有限公司高級執行副總裁李宏鵬說。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E小 結\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E汽車在購物中心開門店正逐漸成爲一種潮流。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E汽車體驗中心爲商場帶來更多優質客戶，豐富了購物中心的品類和購物體驗；而購物中心也爲汽車體驗中心呈現良好品牌形象提供了渠道，同時通過店鋪的形式爲消費者帶來了更好的體驗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EMercedes me體驗門店，突破了傳統的銷售模式，通過打造複合式商業空間，爲消費者帶來沉浸式品牌生活場景，也爲商業地產人提供了拓寬想象力的空間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRVLp2iY6r0m1hw\" img_width=\"1080\" img_height=\"500\" alt=\"在汽車體驗店喫川菜！奔馳終於放下高冷的身姿了？\" inline=\"0\"\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6714603735739269644