摘要：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E01\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F47069cc56bed462795570b83a264d2ff\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E《經濟學人》是這麼描述保時捷的地位的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E全世界的汽車製造商，都能按照各自擅長的專業領域來劃分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E03\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbff57e348cbe478dada70bbaedcd78ee\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E保時捷父子成功了。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2019年7月16日，\u003Cstrong\u003E英國倫敦眼\u003C\u002Fstrong\u003E，燈光閃爍，向着蒼穹用\u003Cstrong\u003E摩爾密碼\u003C\u002Fstrong\u003E發出一組神祕的密碼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E讓人無限遐想。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨後，\u003Cstrong\u003E中國上海外灘\u003C\u002Fstrong\u003E巨大的廣告屏做出回應\u003Cstrong\u003E“電，謝謝你。”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當大衆摸不清狀況時。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E保時捷\u003C\u002Fstrong\u003E宣佈對倫敦眼摩斯密碼事件負責。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff1f705ab02c744a4a9b6a93a9e8f237b\" img_width=\"921\" img_height=\"825\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F64d6913e334948fe9d8b4c5483bf6e80\" img_width=\"921\" img_height=\"767\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1e9d8cf0e9514f55a5529d2008f36ca2\" img_width=\"921\" img_height=\"1679\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E這應該是今年品牌宣傳案例中，最具人文創意的，沒有明星加持、沒有網紅助陣、沒有喧囂與嘈雜，卻收割了大量的眼球。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E氣勢磅礴，整體創意充滿了人類的巧思與人文智慧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E含蓄內斂，幻想的力量、暗示的巧妙，充滿了美感與詩意。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E保時捷品牌的高級感、科技感、人文屬性盡顯，不誇張，不做作一切剛剛好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E倫敦與上海，東方與西方，通過光與電、通過“保時捷”連接在了一起。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這已經不能簡單用一個廣告來衡量，這是一個當代的藝術品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E通過視覺傳遞出的一種溫和又堅定的態度，通過風趣又不失高雅的摩斯密碼事件，帶給人足夠的衝擊力，放佛在表達——\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E人類先發明瞭電，又不停追問，電的意義。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E所以，保時捷Taycan，就來了。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E01\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F47069cc56bed462795570b83a264d2ff\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E《經濟學人》是這麼描述保時捷的地位的：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E全世界的汽車製造商，都能按照各自擅長的專業領域來劃分。德國最擅長的，是複雜的工程設計；日本呢，是量產技術的大師；美國最擅長的是營銷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E而德國之所以有這種口碑，就得歸功於保時捷。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這是個極其有分量的評價。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E保時捷，其實是由兩父子創建的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fcabd1b7e9ce14f94b02c7127894e5eed\" img_width=\"640\" img_height=\"427\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E老保時捷（德國人稱他爲保時捷博士）是一個技術專家。性能超高的跑車奔馳SS，以及非常親民的大衆汽車甲殼蟲，都出自他手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E他一生充滿傳奇，他是大衆和保時捷兩家公司的創始人，兒子主管保時捷，外孫則是大衆的老闆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲什麼會有保時捷？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“奔馳不好，所以有了保時捷。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E02\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8b2009186568487293b0204bc0d752ab\" img_width=\"1080\" img_height=\"675\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E保時捷，是敏銳的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當小保時捷意識到了汽車消費羣體正在發生變化，年輕人正在成爲市場的主要購買力。那時候其他汽車製造商主要考慮的是從價格入手，吸引年輕人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但小保時捷卻意識到，\u003Cstrong\u003E年輕人在乎的不僅是價格，還有車的外形和設計\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E而老保時捷博士覺得奔馳跑車不夠好，不適合日常使用\u003C\u002Fstrong\u003E，於是和兒子決定要製造世界上最完美的汽車，既是超級跑車，又能每天使用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“能在週五晚上開着去俱樂部，週六開着去賽車，週日開着去教堂的車。”保時捷博士。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（當時乃至現在法拉利這樣的車子並不適合在所有的道路上行駛）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E03\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fbff57e348cbe478dada70bbaedcd78ee\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E保時捷父子成功了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E他們的產品雖然是和奔馳的超級跑車以及意大利的跑車相競爭。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是，\u003Cstrong\u003E保時捷的汽車從來不拼性能，拼價格，而是解決了一個傳統超級跑車無法解決的難題\u003C\u002Fstrong\u003E——保時捷可以在各種爛七八糟的路上行駛，以便大家可以開着上班，辦事，用現在的一句歌詞來說就是“我曾經穿過人山人海、也跨過山和大海。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，\u003Cstrong\u003E他們還做到讓跑車的價格比較親民。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E解決各種複雜路況的駕駛問題是依靠小保時捷小保時捷全新的設計理念。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而價格親民，則是保時捷父子受到福特的啓發，把超級跑車這種原本要手工製作的產品，能夠通過生產線完成絕大部分製造，使得同樣性能的汽車，成本能夠降1\u002F3。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E這兩件事情放到一起，實際上重新定義了跑車工業，更是形成了自己獨有的品牌文化。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不是在價格和性能上同現有產品簡單競爭，而是通過設計和工程，把它們變成別的產品，然後重新定義產業。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E04\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa0e39c51fb044e52826a06ada9f356c1\" img_width=\"1080\" img_height=\"676\" alt=\"倫敦給上海發了一封摩斯密碼電報，居然是爆料保時捷...\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E保時捷，一出世像一聲驚雷，在商業世界的舞臺炸開了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《華盛頓郵報》在評論文章連問了四個反問句：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在保時捷之前，有哪個公司能把超跑量產？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在保時捷之前又有哪輛跑車能駛入泥濘？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E保時捷之前又有誰能讓年輕人爲超跑着迷？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E誰能想到保時捷能重新定義超跑工業？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E曾經，保時捷的廣告主題是“偉大源於自己 ”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今，\u003Cstrong\u003E保時捷Taycan\u003C\u002Fstrong\u003E的電動跑車通過倫敦和上海的聯動，宣佈自己的誕生。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1 class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E結語\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E保時捷高明之處，他們從來不在價格和性能上同現有產品簡單競爭，而是通過設計、工程、甚至廣告創意，把它們變成別的產品，\u003Cstrong\u003E然後重新定義品牌\u003C\u002Fstrong\u003E。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我們對品牌方建議，或許我們不總是在單一賽道上跟比性價比、比產品性能，即使性能比別人好一點，性價比高一點，但對自身品牌甚至整體行業幫助並不大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果能要像保時捷父子重新定義跑車那樣，做出別人沒有的特色，或許會有另外一番景色。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6714811913865265677
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