悄然而至的白酒“年輕化”，將會帶來什麼？

白酒行業真是熱鬧。72歲的宗慶後剛抬腳離開，54歲的馬雲後腳就要來了。

9月20日，夏季達沃斯論壇上，已進入最後一年退休倒計時的阿里巴巴董事局主席馬雲提到，退休之後他會多做教育、公益，日後可能還會去造酒，“酒是一種文化，但中國很少有人會品酒，人生要會品”。

他甚至還提到和茅臺集團董事長李保芳的聊天內容，勸李不必爲白酒的年輕化擔憂，因爲“到45歲以後年輕人會喝白酒的，人生經歷過生死苦難纔會懂得酒”。

馬雲確實自帶話題。他一會兒說人生最大的錯誤悔創阿里，一會兒說我對錢從來沒有興趣，一會兒說要退隱江湖當教師，現在又說去造酒，都激起了輿論的極大關注。

這次的談話內容，讓酒業人更是既驚又喜。因爲太會製造話題的馬雲，通過一次達沃斯論壇談話，就把白酒面臨的年輕化的問題給提出來了。

從網上可以看到，馬雲有很多酒的故事。但以前一再強調自己不喝酒，但是，近幾年馬雲變化了，開始喝酒了，新聞報道中馬雲屢次與朋友聚會飲酒，甚至“大喝茅臺”、“越喝越舒服”（馬雲語）。

另一方面，我們也看到了，走到中年的馬雲，不斷地在加大與白酒的鏈接。他宣佈退休的三天前，甚至半夜跑到茅臺酒廠，與李保芳暢談三小時，爲雙方的未來合作定下了調子，“我們都經歷了太多，才懂得茅臺酒”。基於馬雲娓娓道來的茅臺情懷，李保芳甚至對他說，“你是一名真正的茅粉”。

馬雲造酒還給行業帶來了聯想。他現在涉獵很多，太極、音樂、影視圈、大學等，還有知名的馬老師。當不斷追求人生夢想的馬雲真得去做酒，極有可能帶來顛覆性的思想革新。

比如他這次談到的年輕化，從馬雲以前的不喝酒到愛喝茅臺，再到“堅定認爲45歲都會喝白酒”。未來，白酒的年輕化或是不可逆的大趨勢。

就以非常有可能與馬雲合作造酒的茅臺而言，最近正在迎來一場巨大的年輕化人事調整。先召開幹部領導大會，宣佈茅臺集團副書記趙書躍退休卸任，繼而由王焱擔任。

同時，茅臺發生歷史上最大規模的人事變動，共250多人涉及，其中180人提拔任用，72人交流調整。涉及範圍含機關、後勤輔助、生產車間、子公司各個系統。180名提拔任用者主要集中在科級和見習助理這一層，“80後”佔了近70%，其中也有少部分“90後”，學歷層次和綜合素質都比較高，大學本科以上學歷佔到85%。

根據解讀，此次幹部調整工資，自啓動以來歷時半年，較好地解決了多年來各單位缺編、空崗的問題，茅臺集團基層一線的領導力量更加平衡。

隨着李保芳主政茅臺集團，張德芹調離習酒董事長職務，茅臺甚至會迎來一位少壯派的總經理：張德芹。或許，茅臺未來依靠新鮮血液充實發展能量，將是新常態。

在白酒這一輪新老交替中，五糧液也迎頭直上。下半年，五糧液的副書記鄒濤被任命集團副董事長、股份公司常務副總經理，協管五糧液銷售工作。現年40歲的鄒濤，其年輕化更加突出，委任職務之重要，不亞於張德芹。

必須看到的是，相比以往白酒巨頭領導層的人事更迭，鄒濤和張德芹身上的年輕化色彩更重。這決定了，他們的職務變動，不僅僅是公司領導換屆，更多是一代人與一代人的行業更換。

而這羣70後的領導主政後，白酒的年輕化或許能夠真正踏準年輕人的步伐。那個時候，悄然而至的“年輕化”白酒，有望開闢一個新時代，重新定義市場格局。

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