摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWdBvAp3dBmz35\" img_width=\"800\" img_height=\"264\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E資料整理：邁點研究院\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E二、重點關注品牌案例\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本部分將從潛在消費客羣、實際消費客羣、品牌運營以及媒體關注四個維度，選取每個細分維度上表現優秀或者增長迅速的經濟型酒店品牌和平價酒店品牌各一進行橫向比較。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDPx1UxgcqM\" img_width=\"800\" img_height=\"417\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E數據來源：邁點研究院\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尚客優爲尚美生活集團旗下的連鎖酒店品牌，本月，尚客優媒體信息主要集中在“江浙滬加盟活動”，以主動報道爲主，爲提升品牌加盟中投資人關注度，尚客優選擇在江浙滬地區主動下沉推廣加盟方案，並亮相曝光。

"\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E一、酒店環保潮來襲，“六小件”限供從上海到北京擴展\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E酒店“六小件”，泛指酒店爲顧客提供的一次性免費洗漱用品，包括牙刷、牙膏、香皂、沐浴液、拖鞋、梳子。多數消費者已習慣於住酒店時使用這些一次性用品。不過，根據《上海市生活垃圾管理條例》相關規定，從7月1日起，上海的酒店將不再主動提供“六小件”。目前，北京市文旅局正在研討類似做法，分步實施限定措施，力爭年內先從部分綠色酒店開始，逐步擴圍到更多的星級酒店、快捷酒店，以及民宿、農家院等，目的在於引導消費者綠色、低碳的消費習慣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E數據顯示，中國酒店70%以上的肥皂用一次就會被丟棄，中國44萬家酒店每年丟棄的香皂超過40萬噸，價值達到80億元。邁點研究院認爲：就酒店的品牌形象而言，綠色環保酒店已成爲一個不可逆轉的趨勢。取消“六小件”的初衷是解決浪費問題與環保，但消費者習慣的養成也需要一個循序漸進的過程，從提出倡議、逐漸限供，也應給予酒店一個合理和彈性的執行區間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWdBvAp3dBmz35\" img_width=\"800\" img_height=\"264\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E資料整理：邁點研究院\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E二、重點關注品牌案例\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本部分將從潛在消費客羣、實際消費客羣、品牌運營以及媒體關注四個維度，選取每個細分維度上表現優秀或者增長迅速的經濟型酒店品牌和平價酒店品牌各一進行橫向比較。每個被選取的品牌不僅在本月度各自細分維度表現良好，同時在本月度整體排名上也保持上升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E邁點研究院認爲，通過對被選取品牌的比較能夠爲報告使用者，在經濟型酒店品牌和平價酒店細分維度表現差異以及同類型品牌領先者或高成長者整體表現方面提供參考信息。以此信息爲基礎，使用者能夠在如何打造品牌影響力的決策上更好地錨定學習目標並制定更加有效的執行方案。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E潛在用戶關注-格林豪泰\u002F99旅館\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在反映潛在消費者關注度方面的搜索指數上，格林豪泰與99旅館的搜索指數分別達到28.45和17.43，環比增幅分別爲6.08%和1.81%。邁點研究院希望通過分析兩個品牌的潛在消費者關注內容，來解讀目前整個經濟連鎖酒店市場的潛在需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDC8HjYmVwz\" img_width=\"800\" img_height=\"414\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E數據來源：邁點研究院\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E格林豪泰品牌潛在客羣\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDCYGh9TsI2\" img_width=\"800\" img_height=\"305\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E數據來源：百度指數\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E99旅館品牌潛在客羣\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDCxIURUlzw\" img_width=\"800\" img_height=\"326\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E數據來源：百度指數\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E格林豪泰潛在客羣年齡與性別\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDDN5QC2LbM\" img_width=\"800\" img_height=\"238\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E圖片來源：百度指數\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E99旅館潛在客羣年齡與性別\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDOj2rULcMy\" img_width=\"800\" img_height=\"233\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E圖片來源：百度指數\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在搜索指數方面，格林豪泰潛在客羣關注度表現上整體高於99旅館。格林豪泰爲格林酒店集團旗下經濟型酒店，全國門店數量超過1000家，格林酒店集團會員數量達到2900萬。99旅館酒店數量達到773家酒店、客房總數爲36574間，覆蓋全國130多座城市。門店從一線城市及華東地區，進一步向二三線城市、邊貿城市、中西部旅遊城市發展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E用戶畫像方面，從地域上來看，格林豪泰潛在客羣則分佈在及江蘇、安徽、山東以及上海等華東地區，地域屬性較爲集中。從年齡及性別劃分來看，格林豪泰潛在客羣男性佔比65%、30-49歲佔比超過80%，中青年商務客羣集中。目前99旅館潛在客羣集中在江蘇、安徽、浙江、河南、廣東等地區，地域屬性偏好分散。潛在客羣以30-49歲的男性爲主，女性客羣比例相對較小。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E實際客羣關注-城市便捷\u002F尚一特\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了潛在客羣的關注，在反映實際客羣消費方面的輿情指數上，本月表現突出的兩個品牌是城市便捷和尚一特，兩者6月輿情指數分別爲209.69和155.81，環比上月分別提升0.12%和10.72%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDP7JH1Gvjj\" img_width=\"800\" img_height=\"382\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E城市便捷爲東呈國際集團旗下經濟連鎖酒店品牌，目前在全國開業門店超過680家，主要分佈於湖北、廣西及廣東等南方城市。6月，品牌OTA累計評論數量達1154093條，加權平均好評率爲93.5%。品牌門店因高性價比服務且位置便利的特點，在經濟連鎖及平價酒店品牌中好評率表現良好。尚一特全國已開業門店超過40家，主要分佈於湖北三四線城市，實際客羣在OTA評論數量累計7358條，加權平均好評率90.5%，用戶基數和認同感均有一定提升空間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E運營突出-錦江之星\u002F海友\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就6月運營指數表現而言，錦江之星與海友的數據表現較爲亮眼。本月錦江之星的運營指數爲98.65，環比增長率分別爲12.86%；海友達到102.06，環比上升174.21%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDPbAoKVpPM\" img_width=\"800\" img_height=\"388\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E數據來源：邁點研究院\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E錦江之星旅館有限公司成立於1996年，作爲老牌經濟連鎖酒店品牌，全國門店數量超過500家，分佈在國內340餘個城市，市場佔有率位居前列。6月，錦江之星酒店微信有效發佈內容量582條，傳播內容以品牌斬獲MBI行業大獎、特色營銷活動等主動傳播爲主；微博粉絲數累計352835，發佈量1947條，微博信息以獲獎信息展示以及門店開業和端午節活動爲主；四大主要APP累計下載量20770000，運營效果在同類酒店中較高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E海友爲華住集團旗下平價酒店品牌，全國門店數量超過400家。海友6月微信有效發佈內容量僅687條，傳播內容以門店開業數量、異業合作、門店開業等主動報道爲主；集團微博粉絲數累計44222，發佈量僅2752條，本月微博信息以海友5.0產品VR體驗等報道爲主；所屬集團四大主要APP累計下載量70610000。相比於微博、微信端的運營乏力，經濟連鎖品牌在自身APP運營效果較好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E媒體關注-尚客優\u002F貝殼\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E媒體關注方面，本月表現突出的兩個品牌是尚客優與貝殼。其中，尚客優媒體指數達到42.62，環比上升310.20%；貝殼媒體指數達到45.94，環比暴漲26.04%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDPx1UxgcqM\" img_width=\"800\" img_height=\"417\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E數據來源：邁點研究院\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尚客優爲尚美生活集團旗下的連鎖酒店品牌，本月，尚客優媒體信息主要集中在“江浙滬加盟活動”，以主動報道爲主，爲提升品牌加盟中投資人關注度，尚客優選擇在江浙滬地區主動下沉推廣加盟方案，並亮相曝光。貝殼酒店爲格林酒店集團旗下的平價酒店品牌，本月，貝殼酒店在華東多地開業，各門店標榜“小而美”特色和年輕時尚風格，主打平價、舒適氛圍，且本月貝殼酒店榮獲“2018年度平價酒店影響力品牌金航獎”通過主動報道相關信息，也帶動了其品牌媒體影響力的提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E三、6月經濟連鎖酒店市場品牌影響力榜單\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本月邁點研究院最新獨家發佈的“2019年6月中國住宿業經濟型\u002F平價酒店品牌影響力榜單”中， 如家、漢庭、錦江之星、格林豪泰、7天、速8、布丁、尚客優、怡萊和格盟等成爲經濟型酒店品牌TOP10；平價酒店品牌前十名則分別是海友、99旅館、易佰、貝殼、百時快捷、雲上四季、金廣快捷、逸柏聯盟、A家和佳捷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E榜單內共計133家經濟型酒店品牌和29家平價酒店品牌。品牌影響力上，52.47%環比上升；分別來看，54.14%的經濟型酒店品牌環比上升，44.83%的平價酒店品牌環比上升。品牌排名上，48.15%的品牌較上月環比上漲；分別來看，46.62%的經濟型酒店品牌環比上漲，55.17%的平價酒店品牌環比上漲，競爭過程中彼此的差距相對明顯。具體榜單如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDQHIlJdY2E\" img_width=\"800\" img_height=\"1098\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDki7r9dm1B\" img_width=\"800\" img_height=\"1226\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDlO55hS4Cs\" img_width=\"800\" img_height=\"1089\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWcnDlmFpAS6T1\" img_width=\"800\" img_height=\"885\" alt=\"2019年6月經濟連鎖酒店品牌發展報告\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E四、榜單數據說明\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“2019年6月經濟型\u002F平價酒店品牌影響力榜單”數據來源於邁點品牌指數MBI，根據6月邁點品牌指數MBI 九大旅遊住宿業品牌類目中的763家品牌數據彙總統計而成。具體說明如下：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）說明\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權係數;SI（search Index），指搜索指數;PI（Public Sentiment Index），指輿情指數;OI（Operation Index），指運營指數;MI（Media Index），指媒體指數。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（2）輿情指數（PI）：一段時期內，用戶對於該品牌下酒店\u002F客棧\u002F民宿\u002F公寓在OTA網站的點評累計情況。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（3）運營指數（OI）：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的運營情況，如官網、APP、微博、微信等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（4）媒體指數（MI）：一段時期內，大衆媒體和行業媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3.監測範圍：國際高端酒店、國內高端酒店、全服務中檔酒店、有限服務中檔酒店、經濟型酒店、平價酒店、精品酒店、客棧民宿、短租公寓等九大類目的763家市場主流旅遊住宿業品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審覈，邁點品牌指數MBI最終得以化繁爲簡，將繁雜的數據表象精煉爲客觀指數並加以呈現。歷經10年有餘的數據積澱與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成爲洞察行業品牌發展變化的風向標。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: 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