碧生源卖了总部大楼卖子公司，接着还租厂房，论一代神茶的跌落
"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E这几天上市公司们为了“博出位”各种花式新闻都被贡献出来了，当然也包括一些因意外消息并不想走红的公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如7月初就爆出4位CEO被关了进去，有新城控股董事长因为涉嫌性侵，博信股份CEO经济诈骗罪、ST天宝实控人虚开发票 ，*ST鹏起董事长涉嫌内幕交易。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同样还有因为金盾股份董事长跳楼后，官司缠身的上市公司；频临退市的獐子岛......他们出名了，却不是因为利好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就像有人说的，股市没有太大作为，花边新闻满天飞。弄得大家被迫当起来了吃瓜群众。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而身处利空漩涡还有前几年在减肥界大红大紫的减肥茶：碧生源。因为资金周转的问题，碧生源这几年卖总部大楼、卖子公司，在变卖自己家当的路上越走越远。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F262f8cf0f44c4aecacf12f9aca62da58\" img_width=\"347\" img_height=\"234\" alt=\"碧生源卖了总部大楼卖子公司，接着还租厂房，论一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E7月10日晚，碧生源（00926.hk）公告称，向腾龙盛源出售子公司碧生源食品饮料100%的股权，总价为1.25亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而这已经是碧生源食品饮料第二次被卖了。2017年3月，碧生源食品饮料本来要被卖给中航拓宏的，当时作价7500万，后来因为买家几周周折都没有筹到钱，这桩买卖只有不了了之。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而这次买碧生源饮料的这家公司4月份才成立，主要业务包括技术服务、数据处理、基础软件服务，之前和碧生源并无业务交集。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E卖子公司之前，碧生源还在2018年卖了自己在北京的总部大楼，当时作价5.5亿元。这笔钱碧生源计划这样花：用1.2亿元用来日常运营，1.5亿元用来还债，还剩2.5亿用来给股东分红和对外投资。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不止这一点，碧生源最近还计划把自己的2号生产车间拿来出租给意向方，价格大概是1亿元多点，说是要盘活闲置资产。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E估计是真遇到困难啊，要不怎么连自己家的“孩子”都要舍弃呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E碧生源的困难从他的年报就可以看出端倪。2012年公司的营业额开始下滑为4.75亿元，然后一直在5亿元附近徘徊，到了2018年营业额直降到3.78亿元，甚至去年产生亏损1亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3b9f985e3a2448d5b89b8c53ceca428d\" img_width=\"1001\" img_height=\"499\" alt=\"碧生源卖了总部大楼卖子公司，接着还租厂房，论一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E还没有碧生源之前，立顿红茶在冲泡茶界是响当当的龙头老大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当2000年的时候这位来自顶新集团（旗下有康师傅、味全等）的前高管在北京创立碧生源的时候，很多人都不看好赵一弘。说他想撼动立顿地位是痴人做梦。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是铁了心的他引进先进的机器和管理经验，重点打造出来了两种产品，减肥茶和常润茶。然后借助广告疯狂营销，效果非常明显，碧生源随即变得家喻户晓。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2007年碧生源营收1.6亿。2008年营收3.4亿；2009年超过6亿；2010年，碧生源销售额突破8亿元，在全国拥有了近500家经销商和13万家零售店，并在这一年成功赴港上市，市值高达52亿港币。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一袋25克得减肥茶，平均成本2元左右，但销售价格是45元。靠的就是重金砸出来的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4091a6e7686b48ebb72e73aea0d40771\" img_width=\"583\" img_height=\"400\" alt=\"碧生源卖了总部大楼卖子公司，接着还租厂房，论一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E2007年碧生源投资了5000万广告费带来了1.6亿元营收。试水成功后，2008年又把广告费追加到1.2亿元。不仅电视媒体，公交，墙体，户外广告都有碧生源的影子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是几年之后，可能效果不是那么好的减肥茶，对大家的吸引力越来越弱，加上新品的缺失，居高不下的广告费，碧生源自己把自己难住了。无客户的关注一切都是空谈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再加上监管层对保健品行业的严厉政策，2016年监管机构明确规定，保健食品名称中不得含有表述产品功能，比如：辅助降血脂、减肥等等的相关文字来非法误导消费者，碧生源不得不改名，碧生源牌常菁茶。这对碧生源来说又是一个不小打击。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前碧生源的港股的市值仅仅只有6.85亿元港币，比较巅峰时候的8年前，跌去了90%以上的价格。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F85b60823a3fd46febedb980cc1f266ec\" img_width=\"820\" img_height=\"542\" alt=\"碧生源卖了总部大楼卖子公司，接着还租厂房，论一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E要说他为什么会走下神坛。是产品的固化，口碑不佳？渠道问题，还是营销问题？也许都有。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就像消费者反映的产品问题来说，大部分原料都是寒凉属性：如绿茶凉，金银花寒，决明子寒，绞股蓝寒，山楂凉，番泻叶大寒。即极度寒凉的数种产品混在一起饮用，对身体肯定会有伤害。这对越来越注意健康减肥的百姓来讲，这是硬伤。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次，多年来对新品种研发甚少，当其他可替代的先进产品出现的时候，老的东西自然就会被抛弃。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E董明珠有一句话说的好：“格力，掌握核心技术。”这应该是碧生源缺的吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于投资者来讲，选择什么样的减肥产品很重要，选择一家质优的上市公司也同样重要，都要擦亮眼睛好好研究。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6),
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