碧生源賣了總部大樓賣子公司，接着還租廠房，論一代神茶的跌落
"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E這幾天上市公司們爲了“博出位”各種花式新聞都被貢獻出來了，當然也包括一些因意外消息並不想走紅的公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如7月初就爆出4位CEO被關了進去，有新城控股董事長因爲涉嫌性侵，博信股份CEO經濟詐騙罪、ST天寶實控人虛開發票 ，*ST鵬起董事長涉嫌內幕交易。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同樣還有因爲金盾股份董事長跳樓後，官司纏身的上市公司；頻臨退市的獐子島......他們出名了，卻不是因爲利好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就像有人說的，股市沒有太大作爲，花邊新聞滿天飛。弄得大家被迫當起來了喫瓜羣衆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而身處利空漩渦還有前幾年在減肥界大紅大紫的減肥茶：碧生源。因爲資金週轉的問題，碧生源這幾年賣總部大樓、賣子公司，在變賣自己家當的路上越走越遠。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F262f8cf0f44c4aecacf12f9aca62da58\" img_width=\"347\" img_height=\"234\" alt=\"碧生源賣了總部大樓賣子公司，接着還租廠房，論一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E7月10日晚，碧生源（00926.hk）公告稱，向騰龍盛源出售子公司碧生源食品飲料100%的股權，總價爲1.25億元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而這已經是碧生源食品飲料第二次被賣了。2017年3月，碧生源食品飲料本來要被賣給中航拓宏的，當時作價7500萬，後來因爲買家幾週週折都沒有籌到錢，這樁買賣只有不了了之。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而這次買碧生源飲料的這家公司4月份才成立，主要業務包括技術服務、數據處理、基礎軟件服務，之前和碧生源並無業務交集。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E賣子公司之前，碧生源還在2018年賣了自己在北京的總部大樓，當時作價5.5億元。這筆錢碧生源計劃這樣花：用1.2億元用來日常運營，1.5億元用來還債，還剩2.5億用來給股東分紅和對外投資。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不止這一點，碧生源最近還計劃把自己的2號生產車間拿來出租給意向方，價格大概是1億元多點，說是要盤活閒置資產。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E估計是真遇到困難啊，要不怎麼連自己家的“孩子”都要捨棄呢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E碧生源的困難從他的年報就可以看出端倪。2012年公司的營業額開始下滑爲4.75億元，然後一直在5億元附近徘徊，到了2018年營業額直降到3.78億元，甚至去年產生虧損1億元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3b9f985e3a2448d5b89b8c53ceca428d\" img_width=\"1001\" img_height=\"499\" alt=\"碧生源賣了總部大樓賣子公司，接着還租廠房，論一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E還沒有碧生源之前，立頓紅茶在沖泡茶界是響噹噹的龍頭老大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當2000年的時候這位來自頂新集團（旗下有康師傅、味全等）的前高管在北京創立碧生源的時候，很多人都不看好趙一弘。說他想撼動立頓地位是癡人做夢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是鐵了心的他引進先進的機器和管理經驗，重點打造出來了兩種產品，減肥茶和常潤茶。然後藉助廣告瘋狂營銷，效果非常明顯，碧生源隨即變得家喻戶曉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2007年碧生源營收1.6億。2008年營收3.4億；2009年超過6億；2010年，碧生源銷售額突破8億元，在全國擁有了近500家經銷商和13萬家零售店，並在這一年成功赴港上市，市值高達52億港幣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一袋25克得減肥茶，平均成本2元左右，但銷售價格是45元。靠的就是重金砸出來的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F4091a6e7686b48ebb72e73aea0d40771\" img_width=\"583\" img_height=\"400\" alt=\"碧生源賣了總部大樓賣子公司，接着還租廠房，論一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E2007年碧生源投資了5000萬廣告費帶來了1.6億元營收。試水成功後，2008年又把廣告費追加到1.2億元。不僅電視媒體，公交，牆體，戶外廣告都有碧生源的影子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是幾年之後，可能效果不是那麼好的減肥茶，對大家的吸引力越來越弱，加上新品的缺失，居高不下的廣告費，碧生源自己把自己難住了。無客戶的關注一切都是空談。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再加上監管層對保健品行業的嚴厲政策，2016年監管機構明確規定，保健食品名稱中不得含有表述產品功能，比如：輔助降血脂、減肥等等的相關文字來非法誤導消費者，碧生源不得不改名，碧生源牌常菁茶。這對碧生源來說又是一個不小打擊。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前碧生源的港股的市值僅僅只有6.85億元港幣，比較巔峯時候的8年前，跌去了90%以上的價格。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F85b60823a3fd46febedb980cc1f266ec\" img_width=\"820\" img_height=\"542\" alt=\"碧生源賣了總部大樓賣子公司，接着還租廠房，論一代神茶的跌落\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E要說他爲什麼會走下神壇。是產品的固化，口碑不佳？渠道問題，還是營銷問題？也許都有。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就像消費者反映的產品問題來說，大部分原料都是寒涼屬性：如綠茶涼，金銀花寒，決明子寒，絞股藍寒，山楂涼，番瀉葉大寒。即極度寒涼的數種產品混在一起飲用，對身體肯定會有傷害。這對越來越注意健康減肥的百姓來講，這是硬傷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次，多年來對新品種研發甚少，當其他可替代的先進產品出現的時候，老的東西自然就會被拋棄。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E董明珠有一句話說的好：“格力，掌握核心技術。”這應該是碧生源缺的吧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於投資者來講，選擇什麼樣的減肥產品很重要，選擇一家質優的上市公司也同樣重要，都要擦亮眼睛好好研究。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6),
groupId: '6712674093495222796
