摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRW4BUMY8qY84MX\" img_width=\"1080\" img_height=\"2048\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍截圖自\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E（博主@日系美妝小博主）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除肌底精華液與化妝棉外，其餘產品的售價均提升了1080日元（約合人民幣69元）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRW4BUNa63Q9pn7\" img_width=\"622\" img_height=\"791\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍去年CPB在日本某百貨限購，圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲應對貨源短缺，日本企業紛紛開設新的生產線。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6BanbB1kMxYrX\" img_width=\"720\" img_height=\"76\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E底氣十足。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文｜索力\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以資生堂爲代表的日本化妝品企業，正在成爲中國化妝品消費升級的最大受益者。據日本經濟新聞統計，2018年日本化妝品出口額約爲5200億日元（約合人民幣331億元）。其中，出口到中國的化妝品同比猛增九成，增長率居日本主要出口品類之首。而在出口額猛增的同時，日本化妝品的價格也在悄然提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近日，不少美妝博主發文表示，資生堂旗下品牌CPB（肌膚之鑰）部分產品售價將於8月上調10%。這將是肌膚之鑰近年來的第六次漲價。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E一年一漲已成日妝慣例\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據悉，CPB將於8月21日推出全新包裝，包括七款護膚品和一款化妝棉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRW4BUMY8qY84MX\" img_width=\"1080\" img_height=\"2048\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍截圖自\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E（博主@日系美妝小博主）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除肌底精華液與化妝棉外，其餘產品的售價均提升了1080日元（約合人民幣69元）。以170毫升裝的CPB清爽型保溼露爲例，日本市場官方售價爲11340日元（約合人民幣721元），漲幅約爲9.5%。此次漲價的是基礎護膚的水乳產品，CPB肌底精華液的價格並未上漲，反而容量由40ml增加到了50ml。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在外觀上，升級後的CPB產品更加貼近“貴婦”定位。瓶身上的白色Logo被去除，取而代之的是金色標識。與此同時，CPB的棱形瓶蓋也變的更加圓潤柔和，瓶身上的CPB字母也變爲燙金造型。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRW4BUNC497Vw53\" img_width=\"1080\" img_height=\"859\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍新款CPB夜間光彩修護霜，圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了價格與包裝，CPB官方並未透露產品成分是否會有變化。目前，在肌膚之鑰天貓官方旗艦店可以購買到CPB星品體驗禮包，獲得的抵用券可以在8月23日當天使用。這一日期要比日本市場CPB新包裝上市的時間晚兩天。但天貓旗艦店客服表示，店鋪尚未收到8月份活動的具體通知，並不清楚是否會有新包裝上線。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E過去幾年中，受到市場熱捧的CPB就已多次上調部分產品價格，而幅度也都在1000日元左右。與CPB類似，SK-II的價格同樣在逐年上漲。6月22日，SK-II天貓旗艦店的神仙水（SK-II護膚精華露）價格悄然上漲，220ml售價從1450元提升至1540元，3\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E30\u003C\u002Fi\u003Eml售價從1980元提升至2150元。而就在去年4月，神仙水價格已經經歷過一輪上漲。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E日本高端護膚品牌的漲價與近些年產品供應短缺有關。去年央視就曾報道，日本化妝品因代購掃貨、貨源喫緊，不得不採取限購措施。2018年2月，日本FANCL直銷店貼出中日雙語告示，宣佈每位顧客一週只能購買10瓶芳珂卸妝油。當月，資生堂也在日本部分專櫃實施限購，並在官網發佈\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E公告\u003C\u002Fi\u003E，禁止以賺取利潤的目的購買資生堂產品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRW4BUNa63Q9pn7\" img_width=\"622\" img_height=\"791\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍去年CPB在日本某百貨限購，圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲應對貨源短缺，日本企業紛紛開設新的生產線。資生堂時隔36年在日本建設新生產線，計劃2019年在栃木縣、2020年在大阪府茨木市、2021年在福岡縣依次啓用新工廠，投資額超過1700億日元（約合人民幣108億元）。高絲時隔42年再次在日本新建工廠，預計將投資150億到250億日元（約合人民幣9.5億元到15.9億元）在山梨縣啓用第三家工廠。這家工廠將於2021年投產，預計將使高絲的化妝水、洗髮水等主力商品的產能提升一倍。花王在神奈川縣的工廠修建了新廠房，而獅王也將在香川縣建造新工廠，預計2021年啓用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E消費稅上漲、日元升值，日妝價格難降\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E儘管日本企業正在通過擴張產能的方式緩解產品短缺的問題，但短期內日本化妝品的價格仍難以下降。除了化妝品本身在漲價，另一個讓日本代購頭疼的問題是即將上漲的消費稅。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲緩解財政壓力，日本計劃於10月開始，將消費稅從當前的8%上調至10%，這是日本自1989年開徵消費稅以來，第三次提高消費稅稅率。1997年4月，日本曾將消費稅從3%上調至5%。在2014年4月，日本的消費稅再次上調至8%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以170毫升裝的CPB清爽型保溼露爲例，在10月消費稅提升後，含稅售價爲12650日元（約合人民幣803元），將比當前價格高出11.5%。由於消費稅的提升，日本本土出售的化妝品價格也將在10月份整體上漲。這對於習慣從代購渠道購買日系化妝品的人來說不算是好消息，而免稅店則不受此次消費稅上漲的影響。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事實上，在2014年4月將消費稅提高到8%後，日本4月到6月的個人消費支出就同比減少了4.6%，此後的回漲也十分緩慢。不過得益於訪日遊客的增加，日本化妝品並未受到太大影響，出口在隨後的四年內擴大了三倍。2016年日本化妝品的出口額首次超過進口額，成爲化妝品輸出國。因此，在日妝依然受到國人追捧的當下，CPB仍舊選擇在消費稅上漲之際提價。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了日本即將提升的消費稅，另一個影響國人購買日妝化妝品的潛在因素是匯率。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRW4BUNr21Yt9E2\" img_width=\"685\" img_height=\"363\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍人民幣兌日元匯率，截圖自新浪財經\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在過去的一個季度，人民幣兌日元的匯率在持續下跌。截至7月11日晚8點，1人民幣可兌15.75日元，而在4月29日最高點，1人民幣可兌16.59日元。相對於日元，近一個季度人民幣貶值5%，這也讓赴日遊客、代購在購買日本國內化妝品時的花費更多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過花費更多並不意味着品牌的銷售額就會下降。2019 BrandZ全球最具價值品牌100強報告顯示，2019年個人護理品牌的總價值上升了2%。而這部分增長完全是依靠高端品牌實現的：大衆個護品牌的合計價值下跌了4%，而高端品牌的合計價值則上升了14%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRW4BUO8I4gvOy2\" img_width=\"720\" img_height=\"491\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍圖片來源於《2019年BrandZ全球最具價值品牌100強排行榜報告》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在今年的全球品牌排行榜上，資生堂也成爲品牌價值增長幅度最大的全球主要個人護理品牌。2019年資生堂品牌價值達到59.86億美元，比2018年增長了56%。這也從側面印證了，日本高端化妝品在越賣越貴的同時，也越賣越好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6eJyOrEhSxFr4\" img_width=\"600\" img_height=\"500\" alt=\"資生堂CPB第6次提價，日妝越賣越好也越賣越貴\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不一樣的視角\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6712967128967807496