"\u003Cp\u003E如果在多方势力当中始终保持一种超然物外的状态，要么是大神级存在，要么是nobody存在。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E前者可参照《倚天屠龙记》里辈分够大的张\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E真人\u003C\u002Fi\u003E，后者参照《水浒传》里被人搅了场子还要自认弟弟的杜迁和宋万。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWoti6XFfkeDPm\" img_width=\"1000\" img_height=\"988\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E当下中国汽车市场也是这么个局面，宏观经济下行、汽车市场周期震荡等多重影响下，竞争愈发激烈，不过始终有销量不受影响的“大品牌”，深陷混战的头部品牌，还有开发出“隔岸观火”这一被动技能的边缘品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那么，启辰处在什么位置呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E讲真，这一品牌前半年成绩不怎么好看。1-6月份，启辰销量为5\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E586\u003C\u002Fi\u003E1台，下滑25.82%，而且这一数据还是在6月国五清库存行动的大力支持下保住的，1-5月其销量下滑29.28%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWoti701JQdEtT\" img_width=\"1080\" img_height=\"559\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E而根据中国汽车流通协会发布的公告，启辰直接被“点名”：其6月份库存深度为2.0，排在警戒线之上的第三位。同时有媒体披露，东风启辰6月产量为5，277辆，同比去年10，246辆下滑近五成，本年累计产量仅为48，758辆，同比下滑32.69%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWoti7L1ELy4MQ\" img_width=\"755\" img_height=\"480\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E销量、产量的双双下滑以及库存系数的偏高，都表明启辰品牌当下发展情况不甚乐观，如果以这样的状态继续发展下去，那么其今年制定的18万台的销量目标完成起来难度就相当大了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWoti7eH8rw1XR\" img_width=\"500\" img_height=\"501\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E总结起来一句话，就是满屏的尴尬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管这样的锅市场要稍稍背一下，但很大一部分问题还是与启辰本身有关。而且这样的问题往大了说可以描述为“先天不足”，它不受到市场干扰，即便今后中国汽车市场迅速回暖向好，启辰的状况也不会有较大改观。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E是什么问题呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E首先就是挥之不去的日产影子。我们都知道，启辰是某个时间点上诞生出来的“合资自主”品牌，依托日产旧有技术发展而来，给消费者一种“花自主的钱买合资的产品”的印象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWoti7u4SPNrjP\" img_width=\"1006\" img_height=\"761\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E如果单纯从市场的补位上看，这样的定位没有任何毛病，但启辰忽略了一点就是，自身缺乏足够的市场基础，消费者接受这样一个新品牌有隔阂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E要知道，消费很难降级，即便宏观环境的影响造成很多人收入出现微增或者下降，但是消费习惯使得人们很难做到自己的需求降级。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以明显一点就是，日产的人群不会“退而求其次”，接受启辰。同理，原本自主受众更不会接受日产旧有技术，购买启辰的产品，如果购车需求有升级，那么一定会瞄准合资产品下手。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWotic45dFcpjU\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E“由俭入奢易，由奢入俭难”，大概就是这么个道理。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E显然，单飞困难的启辰，先天基因就受到日产的影响，后期再怎么努力都没办法改变消费者印象，如是想要谋求进一步发展难度不可谓不大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E反观市场上，同样有合资自主身份的品牌，走的却是“自下而上”的路子，先打好市场基底在谋求向上发展，反而比启辰进步得快得多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWoticX4FCuwbd\" img_width=\"1080\" img_height=\"718\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E其实，除了出身上的尴尬，随着市场的不断变化，启辰自身的定位也越来越显得尴尬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一方面，市场周期震荡，势必影响日产一级的合资品牌做出让利让惠，短期价格上的下探直接吃掉了启辰的部分市场份额，出现“同门互殴”的现象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一方面，抛开市场周期震荡的影响，自主品牌的上攻是时代大趋势，并且其进步的幅度远远不只是半个身位那么简单。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更重要的是，大部分自主品牌拥有着独立正向研发的能力，在产品研发、投放等方面拉开尚不能摆脱日产影响的启辰较大差距。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWoticq5DdSUNw\" img_width=\"1080\" img_height=\"710\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E从启辰最新产品T60身上我们就可以看到，受到多方面影响，这款年轻车型的销量维持月销千台的水平都非常困难，明显不被市场认可，接受度较低，远远比不上一些自主产品，更不用说和日产旗下产品相比。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRWotidCCHOWZRp\" img_width=\"790\" img_height=\"343\" alt=\"半年仅卖出5.56万，看着18万的年销目标，我都替启辰尴尬\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E所以，能够让启辰尽快摆脱尴尬的，只有走出日产的影子，尽快形成自身战斗力，完成从0.5到1的过程，只不过面对中国汽车市场的发展脚步，启辰还有足够的时间吗？\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6715931756219859469