"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E作者\u002F邓颖翀\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《扫毒2》全国上映第15天，票房超11亿，成为今年动荡暑期档中冲出的首匹黑马。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在影片票房成功的背后，离不开果断的发行策略和扎实的宣传步伐，但回顾起项目的经历，影片内地操盘手——昇格传媒的项目负责人、执行总裁杨丽更喜欢说这是一场“天时地利人和”的博弈。在采访中，她提到最多的词就是“幸运与感恩”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff48bfa213b454bca950e9b44c65c6f82\" img_width=\"1080\" img_height=\"740\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E从影片创作开发阶段，昇格传媒就参与其中，并在内地宣发组盘过程中发力。昇格传媒组合了优质的团队阵容为影片保驾护航，从策略的制定、艺人的协调、数据的支持、落地的执行及档期策略调整，各方群策群力，包括制片方寰宇，宣发合作方合瑞、联瑞、猫眼，以及大地、横店、金逸、珠江影业、四川太平洋等一众院线，都为影片的成功注入了不可或缺的力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E昇格传媒，一个发迹于南方的影视公司，扎根香港电影产业多年、善于整合南北资源的它正在进一步扩大自己的产业布局，借着《扫毒2》的票房成功，小娱走进这家低调务实的公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E《扫毒2》的努力与幸运\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E6月底，暑期档迎来了最波折的日子。6月24日，《少年的你》在微博宣布撤档，次日，同档期的《八佰》也面临着档期疑云，紧接着《伟大的愿望》片方宣布将影片名字改为《小小的愿望》。这样的信号，让昇格看到了档期的机会，6月25日晚，《扫毒2》毅然决然提档至7月5日。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E整个决策过程只经历了一天，反响速度让很多行业人士称奇，这看来“剑走偏锋”的决定，赢得了业内的一致叫好，除了为影片带来了更好的发挥空间，也填补了终端的档期空缺，为暑期档注入一支强心针。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E杨丽透露，这次提档的动作，不光有院线的肯定，甚至得到了同档期片方的支持祝福。“抱团取暖的暑期档，提档那一天让我看到了这个项目的幸运和福气。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E而后，影片宣发各方开始紧锣密鼓筹备上映。宣发期猛烈压缩下，发行同事迅速奔赴泰国的后期公司取回素材，整个华夏周末加班为影片做拷贝与传输，宣传团队则密集释放动作，各合作方群策群力，所有人都为项目做最大的努力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E提档八天后，《扫毒2》于7月4日晚在广东省提前上映，次日影片全国公映，当天即斩获1.3亿的票房成绩。破亿当下影片正在港片的票仓城市广州举办路演，一众主创第一时间与观众分享了这个喜讯。上映第十二天，票房突破十亿，在整个暑期档大盘中成绩亮眼。杨丽对小娱说，这个结果也超出她自己的预期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其实，昇格从去年5月在戛纳接触到连剧本都尚未成形的《扫毒2》项目时，就看好这个项目选择参与进来，到现在为止投入了大量心力于此。对于影片票房的成功，杨丽称是“越努力，越幸运”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《扫毒2》的出品方名单里，除了制作方寰宇，宣发合作方合瑞、联瑞、猫眼之外，大地、横店、金逸、珠江影业、四川太平洋等一众院线也位列其中，为了最大化影片的宣发效果，昇格努力集结一切资源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其中，猫眼为影片提供了大数据支持，辅助影片更好找到核心受众，昇格联合具有港片营销经验的合瑞、联瑞，并发挥地推团队的优势，进一步保证下沉触达。7月5日，全国上映首日，排片高达38.8%。监制兼主演刘德华激动地表示，在他从影至今出演过的影片从未出现过如此高的排片率，这让他对影片更加充满信心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F07e447163744454a849dbc4403676e89\" img_width=\"960\" img_height=\"800\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E昇格对影片同样充满信心，他们相信影片的质量足以在第一周获得观众的好口碑，因此并未跟随提档的节奏把路演提前。他们选择在影片上映第一周进行路演，助推影片在后期的持续发力。导演邱礼涛，监制兼主演刘德华，主演古天乐、苗侨伟、林嘉欣等一众主创也积极参与，连续六天走过五个城市。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，宣传上，《扫毒2》在抖音进行了深挖，集中释放刘德华、古天乐等主创的魅力，吸引港片影迷、粉丝的关注。更挖掘了不少接地气的话题，包括刘德华与古天乐两代杨过相遇、刘德华说土味情话的视频来增加大众好感度。抖音上的热度，主创配合也功不可没，原拍视频受到了观众的追捧与互动。目前，他们的抖音账号“电影扫毒2”共计发出45支视频，收获2496.2万次赞，宣传期间曾登上抖音热搜超过10次。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb41fb1d89f304908a4fe1d9f2d29492f\" img_width=\"828\" img_height=\"1718\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如果说以上这些都是《扫毒2》“人和”的部分，那接下来的事情则参杂着些许“天时地利”的因素：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E首先，是原本竞争激烈的暑期档因各种缘故，几部重头影片接连撤档，给《扫毒2》提供了一个更宽松的竞争环境。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其次，电影在宣布提档的第二天就是国际禁毒日，因“禁毒”与影片的主题息息相关，所以昇格提前联合国家禁毒办，请刘德华为其拍摄了一支宣传视频，使得影片获得官方背书。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E最后，两个月前收获大批观众好评的《破冰行动》将“毒品”这一主题带入大众视野，现在仍处于他们对这一主题的热情未消散的时期，《扫毒2》正好赶上这个时间点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E做香港与内地电影市场的守望者\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其实，幸运只能是加分项，《扫毒2》票房成功的背后，昇格传媒三年来对港片市场的深挖和项目经验积累，造就了这次的厚积薄发。曾参与《赤道》、《惊心破》、《危城》、《拆弹·专家》、《常在你左右》等十余部港片出品发行，加上地理位置优势的加持，这家发源于南方的新兴电影公司对香港电影市场、港片文化的认识，已经有了一套自己的方法论。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E杨丽告诉小娱，和香港内容公司合作没有捷径，需要陪着他们慢慢往前走，是一个不断建立信任的细水长流的过程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其次，聊起香港电影，杨丽表示，内地观众对香港电影依然青睐，只是市场、受众结构变动，其中表现最稳定的依然是广东和广西省，《扫毒2》在两广地区的票房占全国总票房的22.86%，几个月前大热的港片《反贪风暴4》的数据则超出27%。此外，港片的受众有逐渐扩展的趋势。《扫毒2》在江苏一个省的票房占比就达到10.18%，海南和福建两省的数据加起来也超过20%，港片在内地的下沉市场越来越受到观众的喜爱。这也是昇格的意义所在。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E昇格执行总裁杨丽在广州金逸有多年的从业经历，其带领的团队也多为院线出身，特别是在广东、广西、福建和海南具有强大的发行能力，团队恰好可以运用自身优势来深入下沉市场。小娱翻开昇格的过往片单，还能看到像《四个春天》、《钢铁飞龙之奥特曼崛起》等其他类型影片的参与。回忆起10多年的电影历程，杨丽笑言：“市场在变，感叹电影人的执着未变。最珍贵的收获也在于此，用真实的合作态度拥抱与共赢。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F49188e78c30b4448ac05aedb018200c3\" img_width=\"800\" img_height=\"400\" alt=\"《扫毒2》背后操盘手，连接香港与内地电影市场的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E关于未来，杨丽坦言，昇格的事业版图正在扩张，除了电影，动漫和音乐已初步成型。路还长，仍需一步一步走，我们总希望将成熟的东西拿出来，再与大家分享和合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6715940362608706051