"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E作者\u002F鄧穎翀\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《掃毒2》全國上映第15天，票房超11億，成爲今年動盪暑期檔中衝出的首匹黑馬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在影片票房成功的背後，離不開果斷的發行策略和紮實的宣傳步伐，但回顧起項目的經歷，影片內地操盤手——昇格傳媒的項目負責人、執行總裁楊麗更喜歡說這是一場“天時地利人和”的博弈。在採訪中，她提到最多的詞就是“幸運與感恩”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff48bfa213b454bca950e9b44c65c6f82\" img_width=\"1080\" img_height=\"740\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E從影片創作開發階段，昇格傳媒就參與其中，並在內地宣發組盤過程中發力。昇格傳媒組合了優質的團隊陣容爲影片保駕護航，從策略的制定、藝人的協調、數據的支持、落地的執行及檔期策略調整，各方羣策羣力，包括製片方寰宇，宣發合作方合瑞、聯瑞、貓眼，以及大地、橫店、金逸、珠江影業、四川太平洋等一衆院線，都爲影片的成功注入了不可或缺的力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E昇格傳媒，一個發跡於南方的影視公司，紮根香港電影產業多年、善於整合南北資源的它正在進一步擴大自己的產業佈局，藉着《掃毒2》的票房成功，小娛走進這家低調務實的公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E《掃毒2》的努力與幸運\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E6月底，暑期檔迎來了最波折的日子。6月24日，《少年的你》在微博宣佈撤檔，次日，同檔期的《八佰》也面臨着檔期疑雲，緊接着《偉大的願望》片方宣佈將影片名字改爲《小小的願望》。這樣的信號，讓昇格看到了檔期的機會，6月25日晚，《掃毒2》毅然決然提檔至7月5日。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E整個決策過程只經歷了一天，反響速度讓很多行業人士稱奇，這看來“劍走偏鋒”的決定，贏得了業內的一致叫好，除了爲影片帶來了更好的發揮空間，也填補了終端的檔期空缺，爲暑期檔注入一支強心針。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E楊麗透露，這次提檔的動作，不光有院線的肯定，甚至得到了同檔期片方的支持祝福。“抱團取暖的暑期檔，提檔那一天讓我看到了這個項目的幸運和福氣。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E而後，影片宣發各方開始緊鑼密鼓籌備上映。宣發期猛烈壓縮下，發行同事迅速奔赴泰國的後期公司取回素材，整個華夏週末加班爲影片做拷貝與傳輸，宣傳團隊則密集釋放動作，各合作方羣策羣力，所有人都爲項目做最大的努力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E提檔八天後，《掃毒2》於7月4日晚在廣東省提前上映，次日影片全國公映，當天即斬獲1.3億的票房成績。破億當下影片正在港片的票倉城市廣州舉辦路演，一衆主創第一時間與觀衆分享了這個喜訊。上映第十二天，票房突破十億，在整個暑期檔大盤中成績亮眼。楊麗對小娛說，這個結果也超出她自己的預期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其實，昇格從去年5月在戛納接觸到連劇本都尚未成形的《掃毒2》項目時，就看好這個項目選擇參與進來，到現在爲止投入了大量心力於此。對於影片票房的成功，楊麗稱是“越努力，越幸運”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《掃毒2》的出品方名單裏，除了製作方寰宇，宣發合作方合瑞、聯瑞、貓眼之外，大地、橫店、金逸、珠江影業、四川太平洋等一衆院線也位列其中，爲了最大化影片的宣發效果，昇格努力集結一切資源。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其中，貓眼爲影片提供了大數據支持，輔助影片更好找到核心受衆，昇格聯合具有港片營銷經驗的合瑞、聯瑞，併發揮地推團隊的優勢，進一步保證下沉觸達。7月5日，全國上映首日，排片高達38.8%。監製兼主演劉德華激動地表示，在他從影至今出演過的影片從未出現過如此高的排片率，這讓他對影片更加充滿信心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F07e447163744454a849dbc4403676e89\" img_width=\"960\" img_height=\"800\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E昇格對影片同樣充滿信心，他們相信影片的質量足以在第一週獲得觀衆的好口碑，因此並未跟隨提檔的節奏把路演提前。他們選擇在影片上映第一週進行路演，助推影片在後期的持續發力。導演邱禮濤，監製兼主演劉德華，主演古天樂、苗僑偉、林嘉欣等一衆主創也積極參與，連續六天走過五個城市。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，宣傳上，《掃毒2》在抖音進行了深挖，集中釋放劉德華、古天樂等主創的魅力，吸引港片影迷、粉絲的關注。更挖掘了不少接地氣的話題，包括劉德華與古天樂兩代楊過相遇、劉德華說土味情話的視頻來增加大衆好感度。抖音上的熱度，主創配合也功不可沒，原拍視頻受到了觀衆的追捧與互動。目前，他們的抖音賬號“電影掃毒2”共計發出45支視頻，收穫2496.2萬次贊，宣傳期間曾登上抖音熱搜超過10次。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb41fb1d89f304908a4fe1d9f2d29492f\" img_width=\"828\" img_height=\"1718\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如果說以上這些都是《掃毒2》“人和”的部分，那接下來的事情則參雜着些許“天時地利”的因素：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E首先，是原本競爭激烈的暑期檔因各種緣故，幾部重頭影片接連撤檔，給《掃毒2》提供了一個更寬鬆的競爭環境。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其次，電影在宣佈提檔的第二天就是國際禁毒日，因“禁毒”與影片的主題息息相關，所以昇格提前聯合國家禁毒辦，請劉德華爲其拍攝了一支宣傳視頻，使得影片獲得官方背書。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E最後，兩個月前收穫大批觀衆好評的《破冰行動》將“毒品”這一主題帶入大衆視野，現在仍處於他們對這一主題的熱情未消散的時期，《掃毒2》正好趕上這個時間點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cstrong\u003E做香港與內地電影市場的守望者\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其實，幸運只能是加分項，《掃毒2》票房成功的背後，昇格傳媒三年來對港片市場的深挖和項目經驗積累，造就了這次的厚積薄發。曾參與《赤道》、《驚心破》、《危城》、《拆彈·專家》、《常在你左右》等十餘部港片出品發行，加上地理位置優勢的加持，這家發源於南方的新興電影公司對香港電影市場、港片文化的認識，已經有了一套自己的方法論。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7a89233bebf465ab34a0bb1f3db1432\" img_width=\"1\" img_height=\"1\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E楊麗告訴小娛，和香港內容公司合作沒有捷徑，需要陪着他們慢慢往前走，是一個不斷建立信任的細水長流的過程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其次，聊起香港電影，楊麗表示，內地觀衆對香港電影依然青睞，只是市場、受衆結構變動，其中表現最穩定的依然是廣東和廣西省，《掃毒2》在兩廣地區的票房佔全國總票房的22.86%，幾個月前大熱的港片《反貪風暴4》的數據則超出27%。此外，港片的受衆有逐漸擴展的趨勢。《掃毒2》在江蘇一個省的票房佔比就達到10.18%，海南和福建兩省的數據加起來也超過20%，港片在內地的下沉市場越來越受到觀衆的喜愛。這也是昇格的意義所在。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E昇格執行總裁楊麗在廣州金逸有多年的從業經歷，其帶領的團隊也多爲院線出身，特別是在廣東、廣西、福建和海南具有強大的發行能力，團隊恰好可以運用自身優勢來深入下沉市場。小娛翻開昇格的過往片單，還能看到像《四個春天》、《鋼鐵飛龍之奧特曼崛起》等其他類型影片的參與。回憶起10多年的電影歷程，楊麗笑言：“市場在變，感嘆電影人的執着未變。最珍貴的收穫也在於此，用真實的合作態度擁抱與共贏。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F49188e78c30b4448ac05aedb018200c3\" img_width=\"800\" img_height=\"400\" alt=\"《掃毒2》背後操盤手，連接香港與內地電影市場的守望者\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E關於未來，楊麗坦言，昇格的事業版圖正在擴張，除了電影，動漫和音樂已初步成型。路還長，仍需一步一步走，我們總希望將成熟的東西拿出來，再與大家分享和合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6715940362608706051