"\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E汽車類賬號的連續上榜在很大程度上說明了用戶對於該類內容的需求仍在不斷提升。但從另一方面來說，更多賬號的湧入也預示着競爭將會更加激烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX7Tj9tSCwQgB\" img_width=\"800\" img_height=\"450\" alt=\"“懂車偵探”粉絲突破2000萬，汽車類短視頻越來越喫香？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E作爲短視頻領域裏的重要垂類，汽車類賬號一直佔據着舉足輕重的地位。而在最近一段時間裏，汽車類賬號的增粉數量似乎又邁上了一個新的臺階，其中表現尤爲突出的當屬賬號“懂車偵探”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據卡思數據監測，除了連續幾周衝入抖音新銳榜前十名外，僅在六月，懂車偵探就增粉580.6w，而截至發稿前，其粉絲總量更是突破2000萬，成爲不折不扣的絕對頭部。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX7TjA6YBMorv\" img_width=\"1080\" img_height=\"1099\" alt=\"“懂車偵探”粉絲突破2000萬，汽車類短視頻越來越喫香？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E懂車偵探爲何會呈現出這樣的吸粉態勢，汽車類賬號整體又呈現出了怎樣的內容格局，它們又是如何實現商業變現的？卡思數據將和各位讀者一起，對此進行詳細探討。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E勢如破竹，懂車偵探的吸粉點在哪裏？\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E從賬號打造之初被用戶所喜愛到現在多次蟬聯新銳榜前幾名、粉絲突破2000萬，懂車偵探的吸粉能力爲何如此強勢？卡思數據認爲與下面三個特點有密切的關係。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E1. 劇情化演繹，增強視頻可看性\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E和賬號的名字相匹配，懂車偵探的視頻風格也緊緊貼合着“偵探”二字。情節上起承轉合、背景音樂跟隨情節相應變化，並時刻烘托着氛圍，演員們也相應進行着惟妙惟肖的演繹……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從整體視頻形式上來說，懂車偵探雖然主打的是汽車安全知識的科普，但相比平鋪直敘性的直白科普，該賬號選用了劇情化的演繹方式，將每期的科普主題融入了畫面、剪輯都製作考究的懸疑推理小短劇中，在成功傳輸知識的過程中大大提升了視頻的可看性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E2. 內容貼近生活的多個方面，並與用戶息息相關\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E作爲一個汽車類賬號，懂車偵探的內容並不僅僅侷限在汽車專業知識的傳遞上，而是圍繞着汽車延展出了與之相關的多個層面的內容，包括購車注意事項、汽車行駛安全知識、以汽車爲工具的犯罪案件預防等等。這些內容囊括了貼近用戶生活日常並與之息息相關的多個方面、多個維度，也使得該賬號的屬性不再是單純的汽車屬性，而是具備了更強的實用性、也能因此覆蓋到範圍更廣的受衆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如在某一爆款視頻中，懂車偵探講述了關於小區物業不合理收取停車費的現象，收穫了大量的點贊和評論，足見用戶對這條內容的感同身受和強烈認可。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX7TjAKjZ1Tct\" img_width=\"1080\" img_height=\"808\" alt=\"“懂車偵探”粉絲突破2000萬，汽車類短視頻越來越喫香？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E3. 個性、標籤化人設形成鮮明記憶\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E“我是彭宇，關注我，幫你遠離危險”。在每條作品的結尾，戴着圓框眼睛、衣着考究的正義“偵探”彭宇都會對着鏡頭將每期的主題進行簡要總結，並引導用戶進行關注，懂車偵探彭宇的標籤化人設得以在用戶腦中形成了獨特而又鮮明的記憶。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從卡思商業版的評論關鍵詞分析中可以看出，“彭宇”一詞在懂車偵探的評論中出現頻率最高，用戶對該賬號中主人公人設的認可度也進一步帶動了他們對賬號本身的粘性。在同類型賬號內容經常相撞的情況下，個性化的人設無疑是吸粉的利器。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX7TjAWHhZF3hk\" img_width=\"1080\" img_height=\"449\" alt=\"“懂車偵探”粉絲突破2000萬，汽車類短視頻越來越喫香？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E懂車偵探 評論關鍵詞分析 圖源：卡思商業版\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E整體發展向好，汽車類賬號都有哪些內容形式？\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E雖然懂車偵探在增粉速度上形成了顯著優勢，但就卡思數據的榜單顯示，增粉明顯的並不僅僅只有這個賬號，如“虎哥說車”的增粉數量也多次在新銳榜中名列前茅。整體來說，汽車類賬號的發展勢態十分良好。那麼當前汽車類賬號有哪些內容形式呢？卡思數據對此做了一個簡單的總結：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E1. 解說、介紹各類汽車的相關信息\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E將目光集中於汽車本身，在短時間內向用戶介紹某類汽車的基本信息，包括車型、功能、價格等內容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同樣在新銳榜中表現優異、粉絲數量高達1821.9w的“虎哥說車”就是這類內容當中的一個典型代表。在虎哥說車發佈的視頻中，“虎哥”身着一身西裝，以幽默詼諧、簡潔精煉的語言一本正經地爲用戶介紹各類車型的信息，感染力十足的解說深受用戶喜愛。當然，由於這類內容以各類汽車的基本信息爲主，用戶大部分集中在對汽車本身感興趣的男性身上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX7TjAlH1YKtFm\" img_width=\"1080\" img_height=\"808\" alt=\"“懂車偵探”粉絲突破2000萬，汽車類短視頻越來越喫香？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E>2. 分享與汽車相關的多種實用知識\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E這類內容關注的重點並不是汽車本身，而是將注意力集中在與行車相關的實用知識和技巧上，例如一些常見的問題“車鑰匙沒電了怎麼開車門”“如何選取輪胎”“車上的隱藏功能”等等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E該類內容在汽車賬號中佔據的比例非常大，幾個頭部賬號輸出的均是此類內容，如“大師說車”“玩車女神”“老丈人說車”等等，而這些頭部賬號也和懂車偵探一樣存在着一些共性：“故事化”演繹科普內容、搭建出了較爲鮮明的人設、形成了基本的風格基調等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX7TjMF8EvebD\" img_width=\"1080\" img_height=\"808\" alt=\"“懂車偵探”粉絲突破2000萬，汽車類短視頻越來越喫香？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E同時，也正因爲越來越多的賬號以這種類型的內容爲切入口，使得這個內容領域的同質化愈發嚴重，競爭也愈演愈烈。如何在現有內容和形式上推成出新，是此類賬號尤其是後進入賬號可以思考的一個問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E3. 圍繞汽車延伸出的生活、安全問題\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E如文章開頭提到的懂車偵探，將內容延伸到了各類行車安全問題及生活騙局上，幫助用戶遠離危險。該類內容定位細而準，在整個汽車類賬號中並不多見。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E4. 相關從業人員的職業展示\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E不同於前面幾種內容模式，還有一些與汽車相關的從業人員會在賬號中進行定向的職業展示。如駕校教練“凌教練”，爲駕校考試提供針對性內容指導；賽車手“車手 AF”，向用戶展示各種酷炫車技，都積累了一定的粉絲體量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E汽車類賬號都是如何變現的？\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E汽車內容的垂直屬性，使得其粉絲羣體很可能就是汽車品牌主的目標用戶，也正因此，看重轉化的汽車品牌也越來越願意選擇垂直類汽車賬號進行投放。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在卡思數據最新一期的汽車紅人榜中，可以發現排名前十的汽車類紅人大部分都已經與不同的品牌達成了合作，實現了廣告變現，而合作的品牌基本都以汽車品牌爲主。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX7TjMd4kdAImL\" img_width=\"1080\" img_height=\"367\" alt=\"“懂車偵探”粉絲突破2000萬，汽車類短視頻越來越喫香？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E玩車女神商業分析 圖源：卡思商業版\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當然，廣告變現並不是汽車類賬號的唯一出路，也有一些MCN在意識到抖音汽車廣告的天花板後，開始尋求更多橫向拓展的機會。如前段時間卡思數據在對華星酷娛進行專訪時，就瞭解到了其旗下汽車頭部賬號“車老溼”的另一種變現思路：藉助賬號在短視頻領域內積累的優勢，在短視頻之外打造一檔專欄節目——《小喬駕到》。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E與抖音裏劇情化、接地氣的表現方式不同，《小喬駕到》是一款專業性極強的車評節目。對於此舉，華星酷娛透露，雖然車老溼的賬號運營出發於短視頻，但公司不想把他未來的發展局限於短視頻，而是希望不同平臺的人設搭建將車老溼IP化，然後以後市場導向爲基礎，讓他在汽車領域裏的公信力更強，在此基礎上拓寬變現路徑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得肯定的是，如果賬號可以保持內容的持續輸出，建立自己的權威性人設，對於賬號的商業變現必然會十分有利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E汽車類賬號的連續上榜在很大程度上說明了用戶對於該類內容的需求仍在不斷提升。但從另一方面來說，更多賬號的湧入也預示着競爭將會更加激烈。在頭部賬號格局趨於穩定、某種內容類型和表達方式已經趨於飽和的情況下，如何通過新的角度、新的呈現形式、新的人設打造去構築自己的差異化優勢，藉此實現並拓寬變現路徑，或許將是創作者或MCN們需要去認真思考的問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者：卡思數據，公衆號（ID：caasdata6）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文由 @卡思數據 原創發佈於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E題圖來自Unsplash，基於CC0協議\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6717110951667040776