摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F67a1c89a1cd64ba090e3c6942251e4ab\" img_width=\"414\" img_height=\"746\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe7bc32bf43ba4bcbbe8ae87a54cdff19\" img_width=\"513\" img_height=\"401\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E作者 | 靠谱的小灶君\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E来源 | 微信公众号 小灶能力派\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E介绍 | 求职路上，靠谱小灶，凭实力拿offer！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E周杰伦超级话题影响力破亿背后：粉丝相争，微博得利。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E「正文」\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这个周末，相信不少人都在一直密切关注着一个数据：微博超话榜单。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E终于，在2019年7月21日23:10分，周杰伦超话影响力破亿。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E经过广大吃瓜群众不眠不休、夜以继日的努力打榜，周杰伦终于成为史上第一个超话影响力破亿的明星。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fedf54750d886470dac6bf36318623913\" img_width=\"828\" img_height=\"750\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E难为这些80\u002F90后的“中老年”粉丝，连“超话”是什么都不知道，也厚着脸皮，学起了身边的“饭圈”（粉丝圈）老手，为了一星半点的积分而苦恼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E关于这次事件的梗已经都被各大自媒体玩坏了，大家手机里一定还收集了不少中老年表情包，这次就不再多说。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今天想从另一个角度，再来跟大家复盘一下这次教科书般的全民事件。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E01：\u003Cstrong\u003E事件起因\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E这件事情的起因还要追溯到7月16日，一位网友在豆瓣上真诚发问：超话排名低，转发不破万，周杰伦数据那么差，真有那么多粉丝吗？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F67a1c89a1cd64ba090e3c6942251e4ab\" img_width=\"414\" img_height=\"746\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E这下可捅了马蜂窝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E按流量时代的标准而言，周杰伦真的“糊”到不行，但是经历过那个时代的人都知道，“周杰伦”三个字意味着什么。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E两个时代的碰撞，自然会引起激烈的火花。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E天下苦流量久矣，这一次除了是追忆青春的集体狂欢之外，也是对流量时代的反抗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是在“勇夺第一”的欢声笑语之中，也有人提出了疑问：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这场以周杰伦为主角的的事件，是粉丝的胜利？还是有人在背后操纵？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有一位豆瓣网友，将矛头指向了新浪微博。以下为豆瓣网友发帖内容：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“周杰伦数据差”这一质疑很快被微博营销号搬运，并开始了大面积的发酵，而提问的楼主则选择迅速销号。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新浪旗下直属娱乐账号，带着#中年人追星#的话题点出一大波曾经大红大紫过的偶像，引导他们的粉丝去玩超话。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe7bc32bf43ba4bcbbe8ae87a54cdff19\" img_width=\"513\" img_height=\"401\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E王高飞是新浪的CEO，他的每一次出场，都无异于直接点名──来吧小宝贝儿，你被新浪盯上了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1acf5ec2872d460dbaa0759425fba3ca\" img_width=\"535\" img_height=\"421\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E至于这样做的原因，这位豆瓣网友也有所透露：主要是因为，短短一年内日活被抖音反超，而且最近新浪微博的财报表现不佳，主流认可度没有以前那样高了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5b2c2959e0fb4e5eb95320ec12618f50\" img_width=\"1080\" img_height=\"1080\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E如果是真的，那真要感叹：“真是好一波事件营销”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch1\u003E02：\u003Cstrong\u003E事件营销\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E什么是事件营销？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果你是公司里的运营人员，有一天老板对你说：给你200元，给我做出200万的效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那么事件营销，可能就是你的唯一选择了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度和品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E如今获客成本越来越高，如何低成本高流量地获客，成为了企业的重中之重。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在各式各样的获客方式中，事件营销无疑是创业公司最为中意的一种，也是很多初创公司冷启动的起手式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E互联网的飞速发展给事件营销带来了巨大契机。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F70ae1bef9cb8438c9d52480b50af852c\" img_width=\"900\" img_height=\"383\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E通过网络，一个事件或者一个话题可以更轻松地进行传播和引起关注，成功的事件营销案例开始大量出现。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cstrong\u003E冰桶挑战\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003EALS冰桶挑战可以说是2015年夏天的大赢家，它由国外传入，并经由微博不断发酵。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E率先接受挑战的，是科技界类似于周鸿祎、雷军、李彦宏这样的大佬们。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而后，娱乐圈的各路明星也纷纷加入活动，使冰桶挑战的热度持续升温。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EALS冰桶挑战是一次公益与营销十分有效的结合，可能PeteFrates在发起这项活动时都想没有料想到会有如此疯狂的传播，这也算是无心插柳柳成荫。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不少品牌也纷纷依靠此活动借势营销，三星向苹果发起了“冰桶挑战”就是非常有名的案例。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8fbfe24f569a4ae085f7ec613d5dd58f\" img_width=\"636\" img_height=\"363\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E而最近也有一个类似的挑战：踢瓶盖挑战，但是热度并没有“冰桶挑战”高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cstrong\u003E叶良辰事件\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E某高校某女生宿舍，因打扫卫生的问题，其中一女生请来了名叫“叶良辰”的大哥，和寝室长展开了一段充满魔性的对话，该对话充满了极其嚣张的言语。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E于是这位神一样的叶良辰，瞬间就火爆了大江南北，成为中国最火的网络红人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于叶良辰这个贴吧最早出现于地下城与勇士吧，于是有人怀疑叶良辰为炒作地下城游戏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd693fcdd999c4bf7b55e7c5ef1d405c3\" img_width=\"336\" img_height=\"513\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cstrong\u003E海尔砸冰箱事件\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E1985年4月，海尔集团首席执行官张瑞敏收到一封用户的投诉信，投诉海尔冰箱的质量问题。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为对质量的坚持，厂长张瑞敏当着全厂工人的面，将每台价值800多元，相当于当时一名工人2年工资的冰箱用大锤全部砸毁。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4年之后，海尔获得了中国电冰箱市场的第一枚国内金牌，把冰箱做到了全国第一的位置。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff92e004d5d6c4865a3668c52312d3744\" img_width=\"600\" img_height=\"588\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Ch1\u003E03：\u003Cstrong\u003E一个好的事件营销，应该具备哪些要素？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E在获取流量的各种方法中，事件营销是能迅速打开知名度，聚集关注。同时以小博大，节约大量媒体投放费用的营销手段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是如今是一个信息冗余和新闻速朽的时代，消费者每天接触到的信息要远多于他们愿意接收的信息，这导致：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cem\u003E你做的事件营销很容易就淹没了；\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cem\u003E消费者见得多，眼光也更高，即便看到你的信息也很难记住；\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cem\u003E热度持续时间越来越短，一个热点也就维持1~2 天，甚至可能就一个上午。\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E那么一个好的事件营销，应该是什么样的呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在《流量池》一书中，曾经列出了事件营销的5个关键点：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、热点\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E就是借势营销，借公众情绪达到推广宣传品牌的效果，追热点是广告人、营销人的基本功，目的其实还是增加流量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E追热点切记犹豫，动作要快，可以提前储备，及时反应。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2、爆点\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更多的指向的是营销的“关键词”或“符号”。每个事件营销必须有简短且辨识度高的主题词。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如新世相的“逃离北上广”，标题就已经戳中痛点了；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“冰桶挑战”简单直观，相比之下“踢瓶盖挑战”就不是那么朗朗上口了；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E还有陈欧的那句经典“我是陈欧，我为自己代言”，更是充分展现了网友的表达欲。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3、卖点\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事件营销必须紧跟产品的核心卖点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E只有把握住核心卖点，才能防止流量外溢，营销活动才能落地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E否则，就算流量短暂爆发，对品牌反而没有多大助益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比如新世相曾经做过一场十分经典的活动“逃离北上广”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa4ce8629b9b94701b192db96f5af6d4d\" img_width=\"448\" img_height=\"406\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E活动刚刚开始3个小时，微信阅读量就已达到百万，涨粉10万。而＃逃离北上广＃的话题也在微博上了热搜，阅读量达到了552.3万。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从传播性的角度来看，这场活动无疑十分成功，也让不少营销人员羡慕不已。但是从商业角度而言，却有些失败。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因为这场活动的目的是为了宣传“航班管家”这个品牌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可在整个活动结束之后，人们却只记住了“北上广”和“新世相”，完全忘记了“航班管家”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E4、槽点\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E品牌可以借助吐槽的势能，通过埋槽点控制受众吐槽的方向，然后借助段子手、普通网民的吐槽来保持话题热度，最后再进行收割。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在“周杰伦事件”中，豆瓣网友的吐槽，埋下了第一个槽点：熟悉周杰伦的人，肯定都忍不住想吐槽。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在后续刷数据的时候，又有了第二个槽点：那就是娱乐圈新生力量蔡徐坤。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E蔡徐坤常年占据超话榜单第一名，并且总是以几万的票数压着周杰伦，由此也激发了周杰伦粉们的“逆反心理”，本来只是刷着玩，现在就要动真格了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E5、节点\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个好得时机很重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E同样一个话题，可能上个月说和这个月说的效果就是不一样。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F942afeb331f348d3b795693b6fe2cce9\" img_width=\"900\" img_height=\"383\" alt=\"周杰伦超话影响力破亿，反超蔡徐坤，这出大戏其实是微博的"阴谋"?\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E举个例子，周末休息时间话题一般容易遇冷，不做推荐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E竞争性话题一般都选在周四，这样竞品很难迅速在周五做出反应。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在选择关键意见领袖时，最好选择和自己调性相符的，以便进行传播配合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今，人们对流量明星的忍耐程度，已经到达了顶峰，本来就有一肚子的倾诉欲，正好可以借这个机会抒发出来，如果早两年，就不一定有这样的效果了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是，我们也要知道，这样的火热是可遇不可求的，往往一些小细节问题就可导致整个活动的溃败。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在成功案例的背后，不知道有过多少个失败的活动。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是通过总结一些成功者的经验，并借助一些传播的基础理论，来大致分析并总结方法，也可以让成功的概率更高一些。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6717165412099817991