"\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E國漫電影的崛起，是成人觀衆對於高質量內容需求的一種集體宣泄。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文\u002F楊小沒\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E編輯\u002F龐宏波\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E哪吒出山。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“座無虛席”、“口碑超過《大聖歸來》”、“國漫崛起”…7月13日開始點映的《哪吒之魔童降世》收穫了超出想象的一致好評，豆瓣開畫成績8.6分，這是繼《白蛇緣起》後2019年國漫電影第二次傳來好消息。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2015年國漫市場曾因《大聖歸來》的票房奇蹟，迎來一個全新的爆發點，9.56億的黑馬票房成績使《大聖歸來》成爲具有開闢性質的作品。但國漫隨之而來的日子卻並不好過，其後的國漫電影再難接近《大聖歸來》的成績，《大魚海棠》在大聖之後拿到5.65億、《風雨咒》1.13億，口碑打了翻身仗的《白蛇：緣起》也只有4.49億。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E對於國漫來說，《大聖歸來》確實拉動了行業的發展，但卻成爲了新的天花板。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E國漫背後的市場\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E需求“飢渴”。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX6cuWuDbewPWS\" img_width=\"415\" img_height=\"233\" alt=\"爲什麼市場如此飢渴國漫爆發？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E《大聖歸來》是國漫票房天花板，但對動畫電影整體來說卻不是。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E據公開資料顯示，2018年中國內地上映的動畫電影票房排名前十中，有8部來自美國和日本，而中國本土動畫電影只有兩部上榜。\u003C\u002Fstrong\u003E2017年《尋夢環遊記》票房達到12.12億，2016年時《瘋狂動物城》更是高達15.27億，可見國漫《大聖歸來》仍然沒有完全消化潛在的動畫電影市場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於中國的動畫電影市場來說，成人動畫一直是較爲薄弱的環節，2018年所產出的35部國產動畫電影中，僅有4部在票房上過億，其中《熊出沒：變形記》、《新大頭兒子和小頭爸爸：俄羅斯奇遇記》、《神祕世界歷險記4》主要傾向於低幼市場。\u003Cstrong\u003E目前國產動畫電影中幾個較爲固定的IP也都關注低幼題材，國產動畫在很長一段時間以來，都處於電影“鄙視鏈”的末端位置。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E低幼向動畫固然有較大的需求市場，但市場的發展有賴於電影類型的豐富和健全。當海外成人向動畫已經形成迪士尼、皮克斯、夢工廠等頭部內容矩陣時，國漫還在田曉鵬對《大聖歸來》命運的惶恐不安中度過。由於低幼內容過度侵佔內容空間且質量普遍低劣，不少人對“國漫”概念有所懷疑，《大聖歸來》是第一個將輿論引導向“國漫崛起”的作品，它的出現確實催生了較多國漫電影的誕生，但從目前的數量和質量上來看，顯然供求不對等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然頭部內容較爲缺乏，但全年齡動畫崛起，實際上只是時間問題。多年來海外動畫大廠在內陸的受歡迎程度實際上早已說明市場的成熟化趨勢，越來越多海外出品的動畫開始在內容中建構中國形象，也表現出成人向動畫對內陸這片藍海的青睞。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上半年《千與千尋》、《馴龍高手3》等經典動畫電影的亮眼成績說明，內陸電影市場已經積澱了大量的需求受衆，相比於低幼動畫電影的受衆較爲單一，成人向動畫電影則具備更有消費能力的受衆羣體。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX6cuX2IHgk7Om\" img_width=\"415\" img_height=\"227\" alt=\"爲什麼市場如此飢渴國漫爆發？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E不管是內容品類缺乏引發新類型生長，還是市場的成熟倒逼電影類型的成熟，成人向動畫開始在口碑和票房上集中生長。從2019年出現在市場上的動畫電影來看，佔據票房前四的《熊出沒：原始時代》、《白蛇：緣起》、《千與千尋》、《馴龍高手》有三部是全年齡向動畫電影，國漫《白蛇：緣起》已經躋身頭部。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E全年齡層動畫代表的是動畫市場的成熟，也是背後產業的健全。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E國漫背後的產業\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E成人向動畫電影的先機不是某個單片爭取的，而是源於產業的進化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMxYWDTSElCw\" img_width=\"415\" img_height=\"151\" alt=\"爲什麼市場如此飢渴國漫爆發？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E光線傳媒是近年來佈局動畫領域動作較爲明顯的公司，不僅在2015年10月成立彩條屋，正式佈局動漫產業，並一次性發布22部超級片單，近年來也不斷在內容上發力，引進《你的名字》、《煙花》等動畫電影，出品《大魚海棠》、《大護法》等作品。對此彩條屋CEO易巧表示：“我們的定位就是要做成人動畫”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年5月，光線認購了《大聖歸來》製作方大千陽光20%的股權，成爲其第二大股東，據光線傳媒在投資者交流會上的介紹，光線目前投資的動漫公司累積已有20家左右，覆蓋業內大部分主流的獨立動漫製作公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了光線傳媒，更多的現階段有影響力的頭部電影公司也開始參與動畫電影的板塊拼圖。\u003Cstrong\u003E今年暑期檔上映的17部動畫電影中，阿里影業與萬達影業各參與兩部電影的出品或發行，並且集中在非低幼內容領域。可以看到，雖然還存在一些專注於低幼內容的小規模動畫工作室，但大公司正在組局加入形成勢力分割。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E產業步入發展正軌，實際上起到了很好的市場反哺效果，尤其在動畫內容領域。阿里影業宣發總經理楊海曾提到：動畫和真人電影的生產規律及生產週期完全不同，前者的生產規律和週期更穩定。實際上好萊塢動畫在整體產出上很平穩，每年不超過10部，如果國漫能在產出上進入平穩期，那麼實際上國內動畫將距離工業化健全更進一步。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX6cuXdBDF9GrL\" img_width=\"415\" img_height=\"172\" alt=\"爲什麼市場如此飢渴國漫爆發？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E“《大聖》、《大魚》、《白蛇》三部動畫影片分佈在最近四年，爆款週期不太穩定，的確會有超額回報，但當一個類型品類不太穩定的時候，大家很難產生準確的預期，從宣發角度講也是一個不太穩定的事”。楊海認爲，動畫電影的工業化程度在直接影響着影片的宣發和收益，以及市場最終的成熟程度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E此時此刻《哪吒之魔童降世》的出現，能在多大程度上成爲下一個《大聖歸來》，或者再造一個票房天花板都不是市場唯一的追求。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今天的國漫公司既需要足夠精良的標杆內容來激活市場，更需要這種精良成爲常態化、週期化，只有這樣，產業上下游纔有足夠的信心和動力打造“東方迪士尼”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E國漫背後的“動畫”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E國漫依舊處於培育期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX6cuXn6vypaH5\" img_width=\"409\" img_height=\"211\" alt=\"爲什麼市場如此飢渴國漫爆發？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E實際上到今天，人們對動畫的概念已經超出了原有的認知。\u003C\u002Fstrong\u003E從最初上海電影製片廠的水墨動畫、迪士尼公主系列的二維動畫，到皮克斯通過《玩具總動員》等系列IP引發的三維動畫熱潮，再到如今《獅子王》、《阿拉丁》等動畫真人版，技術的進步將動畫的邊疆無限擴大，國漫由此受到了較大的發揮空間。而在內容更新上，國漫也同時面對着機遇和挑戰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在上半年推出三部真人動畫之後，迪士尼已經出現創新短板，雖然《獅子王》在票房上表現亮眼，似乎全靠重啓老IP顯然不能填補正在加速成長的市場需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E與此相比，發展比較緩慢的國漫顯然是一個上升階段，從“大聖”到“白蛇”再到“哪吒”，國漫在市場層面基本上已經告別了“從無到有”的階段，但從《大聖歸來》到現在，優質內容的不穩定發展卻讓國漫陷入到了一個“出生危險期”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這種危險期，和國漫本身IP無法滿足低幼兒童有着很大的關係。由於成人向動畫過多的爭取年輕成人受衆，而不是以兒童爲主導並輔助成人形成以家庭爲單位。所以，國漫在受衆本身的不穩定性太高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E缺乏對於低幼兒童的吸引力，就無法做到“破圈層”，那麼國漫反而成爲了一個市場小衆類型片，而從製作的角度來看，這種現象很難支撐整個產業的成長。\u003Cstrong\u003E如果壁壘一直存在，那麼質量內容低劣的動畫內容可能會有更頑強的生命力。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX6cuaz8gfp40i\" img_width=\"1080\" img_height=\"607\" alt=\"爲什麼市場如此飢渴國漫爆發？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E目前市場和產業在從不同的維度推動發展，國漫也在不停的尋找自身的邊界，但從現在來看，無論是“大聖”還是有可能爆發的“哪吒”，都是目前這個階段能拿得出手，且能在成人和兒童雙向受衆具有超高辨識度的IP，而除了這些IP，國漫的核心依然沒能找到。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E某種程度上，這種“沒有找到”顯然需要更多的標杆來刺激生產，這恰恰說明了目前國漫還處於一個產業培育階段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E成長是必須的，供需兩端對於“國漫”的飢渴，必然會通過這種成長，助推更多的“哪吒”出現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本文爲作者 悅幕中國電影觀察 分享，影視工業網鼓勵從業者分享原創內容，影視工業網不會對原創文章作任何編輯！如作者有特別標註，請按作者說明轉載，如無說明，則轉載此文章須經得作者同意，並請附上出處(影視工業網)及本頁鏈接。原文鏈接 https:\u002F\u002F107cine.com\u002Fstream\u002F113036\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6717421345094763012