"\u003Cdiv\u003E\u003Ch1\u003E好消息：關注公衆號“中研網”，發送“聯繫方式，郵箱，姓名”，即可獲取一份免費報告，速速來取！\u003C\u002Fh1\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E一、2012-2016年玩具行業市場供給分析\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據中研產業研究院發佈的《2017-2022年中國玩具行業發展趨勢及投資潛力研究報告》統計數據顯示!目前，我國國內玩具企業數量衆多，規模較小，外銷爲主，自主品牌少。 目前，我國是全球最大的玩具生產國和出口國，擁有各類玩具企業2萬餘家，以出口貿易爲主，截至2016年底規模以上玩具企業有1519家。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E圖表：2012-2016年我國玩具生產廠家\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F58654ebe3ce64a37ae59dbc69fb002f3\" img_width=\"426\" img_height=\"294\" alt=\"玩具行業企業分析及玩具行業市場需求分析\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E單位：萬家\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E數據來源：中研普華\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E上世紀90年代初，國內大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產品戰略，僅從事簡單的代工生產或貼牌生產，欠缺根據市場需求以及產品趨勢進行設計的能力，產品缺乏特色和針對性;在銷售環節上，也很少有專業的銷售人員對消費者進行產品介紹，缺乏持續銷售意識。因此，我國大部分玩具產品缺少創新、品種單調、經濟附加值低，玩具市場缺乏自主品牌產品，同質化嚴重，競爭激烈，開發程度低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然國產玩具價格偏低，在中低端市場具有較強競爭力，基本壟斷了小規模的批發市場和小商小販等銷售渠道，但國內高端玩具市場被國外品牌主導。根據香港貿易發展局的調查顯示，在國內玩具消費市場上，國外品牌占主導地位，消費者認知品牌也以國外品牌爲主，對國內自主生產的玩具品牌認知度較低。 上世紀90年代開始，部分玩具企業及時轉型，致力於打造自主品牌。經過多年發展，形成了一批頗具規模的企業和品牌，如奧飛動漫、高樂股份、互動娛樂、驊威股份、羣興玩具、邦寶股份等玩具企業，但總體而言國內玩具企業規模較小，難以與銷售收入動輒百億元的國際品牌廠商相抗衡。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E二、2012-2016年玩具行業市場需求分析\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新一輪嬰兒潮+消費水平提高，雙動力推動國內市場加速啓動。影響玩具消費的衆多因素中，兒童人口總數、生育政策、家庭收入以及消費意識最爲關鍵。從“二胎新政”或引發的新一輪嬰兒潮到社會結構變遷導致的中產消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場的壯大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數量示意圖\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0e7fcf97acdd4bc281e43724d83a27ce\" img_width=\"426\" img_height=\"294\" alt=\"玩具行業企業分析及玩具行業市場需求分析\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E數據來源：國家統計局\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着人口衆多的“80後”一代長大並陸續成家，我國迎來了新一輪的婚育高峯，這將推動第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨着“單獨二胎“政策的放開，這將進一步強化第四次嬰兒潮的人口規模。 “嬰兒潮”的到來將直接拉動國內玩具的市場需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着單獨二胎政策的實施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人羣更有意願生兩個小孩。根據國家衛計委調查結果顯示，已婚育齡人羣的平均理想子女數爲1.93個，單獨二孩政策目標人羣中近40%有再生育的打算。隨着單獨二胎政策的落實，將會改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數將介於1780-1950萬人，兒童人口總數將維持在2.2-2.5億之間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近年來，隨着我國經濟水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80後”父母大多受過高等教育，較爲重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對於玩具的消費意願極高，這將爲玩具的消費增長提供動力。與發達國家相比，我國兒童的人均玩具消費額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對我國的玩具產業將起到巨大的推動作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E三、2012-2016年玩具行業市場規模分析\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E圖表：2012-2016年玩具行業市場規模示意圖\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F730c12e951034d85badb5aa30c65b024\" img_width=\"426\" img_height=\"294\" alt=\"玩具行業企業分析及玩具行業市場需求分析\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E數據來源：中研普華(注：數據僅包括國內市場)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我國玩具市場規模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規模歷年呈現增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距。考慮目前我國家庭平均玩具消費仍處於較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現實狀況，國內玩具市場規模增長前景良好。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6717529666191622660