摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E低調超話，興趣社區規模已近百萬\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F23ea4334b9204814b7193eca862a1b11\" img_width=\"328\" img_height=\"585\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E三足鼎立，興趣社區呈現全新格局\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F240ed26847cd451f95931c3d2cc3a072\" img_width=\"1271\" img_height=\"564\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E周杰倫和蔡徐坤粉絲的一次無厘頭\"打榜\"，讓微博超話社區成爲公衆關注的焦點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fdef29b23ea3f476db800464362a1bdbc\" img_width=\"1234\" img_height=\"401\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E從百度指數可以看出，直到周杰倫超話躍居明星超話榜第一名的7月21日，\"超話社區\"的百度指數仍然是0。一天後，7月22日，\"超話社區\"的百度指數就飆升到8065。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E低調超話，興趣社區規模已近百萬\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F23ea4334b9204814b7193eca862a1b11\" img_width=\"328\" img_height=\"585\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E儘管上線已經3年，但超話社區的存在感並不強。在微博App裏，超話社區的入口位於發現頁一個並不起眼的位置，和熱點、話題、榜單並列。這不但和視頻社區在底部導航欄的入口無法相比，和熱搜相比也不算醒目。在網頁版上，甚至沒有超話社區的入口。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果不是\"坤倫大戰\"，也許很多人都不會注意到這個產品。以至於很多周杰倫的粉絲在打榜時，還需要四處去搜集\"攻略\"。也正因爲如此，超話社區立刻成爲外界指責微博過度娛樂化的又一例證。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F45ea29b20cf547da9226f5ae3c7dcb1e\" img_width=\"1125\" img_height=\"2436\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E然而進入超話社區卻會發現，雖然明星超話被置於最醒目的位置，但導航欄裏的分類卻已經覆蓋了音樂、遊戲、動漫、讀書、教育、運動健身等公衆生活的方方面面。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在微博官方的產品介紹中，超話社區被描述爲\"一個包含多元化興趣討論的社區集合\"。據瞭解，超話社區目前已經覆蓋45個品類，開通興趣社區將近100萬個。已經開通的超話社區中，明星超話社區不到2%，98%都以上是其他興趣領域的超話社區。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然明星娛樂內容擁有搶熱搜和頭條的自帶BUFF，但其實在一些小衆領域，比如藝術類，超話社區的粉絲量和發帖量並不亞於娛樂類的超話社區。數據也證明了這一點。藝術領域\"練字\"超話社區粉絲量爲12.2萬，發帖量爲5.5萬，\"一起練字\"超話社區粉絲量更達到22萬，發帖量達13.6萬。相比之下，\"電視劇陳情令\"超話社區粉絲量爲7.1萬，發帖量爲1.6萬，\"這就是街舞\"超話社區粉絲量爲19.6萬，發帖量不到1萬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E超話社區的多元化，可以看做是微博垂直化戰略的延伸。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E垂直化是微博近年來的重點戰略。這一戰略的成果，就是一批垂直領域大V崛起，用戶也形成了基於興趣的去中心化關係鏈。微博2018年12月公佈的數據顯示，開放運營的領域達到60個，頭部用戶達到70萬。閱讀量前20名的領域中，有6個和娛樂、明星相關，另外14個則分佈在生活消費和媒體、財經、教育等專業領域。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着垂直領域大V規模和內容規模的增長，大V精細化運營粉絲的需求更加強烈，粉絲間也產生了深度互動和沉澱內容的需求。超話社區正是爲了滿足用戶的這些需求。超話社區的粉絲都是按照興趣聚合的，因此發佈的帖子更容易得到互動。據瞭解，在超話社區發帖的用戶，有87%得到過互動，互動量也明顯高於發佈在信息流中的博文。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E三足鼎立，興趣社區呈現全新格局\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F240ed26847cd451f95931c3d2cc3a072\" img_width=\"1271\" img_height=\"564\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E不過，超話社區在微博App裏卻是一個相對獨立、甚至有些\"另類\"的版塊。儘管同樣採用了信息流的展示方式，但按主題聚合、公告置頂、按時間線展示這些特徵，使超話社區更像是一個興趣社區，而和微博信息流有着明顯的不同。另一個顯著的差異是，超話社區裏的帖子，評論量往往高於轉發量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這很容易讓人聯想到貼吧，還有愛奇藝泡泡、騰訊doki、優酷星球、QQ興趣部落這些典型的興趣社區。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E誕生於2003年的百度貼吧，是中國興趣社交領域當之無愧的No.1。PC時代，百度貼吧一騎絕塵，用戶規模和影響力都遙遙領先於其他社區產品。2013年百度曾公佈的數據顯示，當時貼吧月活躍用戶突破3億，80%用戶行爲來自移動端。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過，進入移動互聯網時代之後，興趣社區領域就沒有了明星級產品，而是呈現出三足鼎立的局面。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F513aa501aef1464da60954d03b48b230\" img_width=\"1061\" img_height=\"305\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E從社區規模和內容沉澱上來看，百度貼吧仍然是興趣社區的No.1。截至到7月24日，貼吧的數量超過2200萬個，遙遙領先於其他興趣社區。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過根據QuestMobile的數據，2016年以來貼吧App的月活躍用戶一直徘徊在5000萬左右。這和鼎盛時期移動端超過2億的月活躍用戶相比，顯然不可同日而語。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二股力量則是衆多垂直興趣社區。其中既有獨立興趣社區，如虎撲、懂球帝，也有平臺內孵化的興趣社區，如愛奇藝泡泡、騰訊視頻doki和優酷星球。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff308ec4a41894b5d92e80989e2fa0849\" img_width=\"1269\" img_height=\"750\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E垂直興趣社區的優勢在於精準，用戶以高度重合的興趣聚合，內容質量和活躍度就比較穩定。虎撲成立至今已經有15年，在興趣社區裏資歷僅次於貼吧。2019年初虎撲網友\"大戰\"蔡徐坤，表現出社區強大的凝聚力。依託於三大視頻網站的三個娛樂社區，\"明星-作品-粉絲\"的三角關係，也成爲社區存在價值和活躍度的保障。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第三股力量就是微博的超話社區。依託社交平臺，逐步完善內容積累和形成社區氛圍，是移動互聯網時代的新思路。這也決定了超話社區和傳統以內容聚合爲主的興趣社區相比，有其不同之處。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E與傳統興趣社區相比，用戶在微博上有社交屬性，而基於社交屬性的互動更容易沉澱關係，又能進一步促進社區活躍。同時，超話社區也爲網友和明星、大V互動提供了新場景。空降超話社區已經是明星和粉絲互動的常見方式，微博今年又推出垂直領域大V超話社區，papi醬、辦公室小野、張大奕等大V都已經開通。用戶在信息流裏建立的關係，很容易導入超話社區並進一步沉澱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E微博的媒體屬性，也使超話社區的優質內容和討論能得到更多傳播。截至2019年3月，微博月活躍用戶已達4.65億，其中94%來自移動端。超話社區的內容發佈和傳播，已經和信息流打通，可以充分藉助微博的流量池汲取營養。在社區成長起來的用戶，也能在微博中獲得更大的影響力。微博將超話主持人作爲用戶認證的類型之一，顯然也是爲了刺激用戶在超話社區投入精力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一些數據也表明，微博超話社區確實比其他興趣社區更爲活躍。騰訊自制綜藝《創造營2019》的超話社區有近25萬粉絲，發帖量達帖子7.5萬條，在騰訊視頻doki社區，其粉絲量是7.4萬，發帖量只有2.1萬。愛奇藝自制綜藝《青春有你》超話社區的粉絲是14.5萬，發帖10.6萬條，在泡泡社區的圈友和發帖量分別是15.2萬和6.9萬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F628d6070a72b4a9c9e6f55d3898b93fe\" img_width=\"690\" img_height=\"599\" alt=\""坤倫大戰"帶火微博超話 興趣社區值得不值得？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003EQQ興趣部落和微博超話社區在社交屬性上有相似性，但其用戶羣更年輕，社區的內容也更偏向於年輕人感興趣的二次元、動漫、遊戲等，在豐富性上就很難和超話社區相比。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E紅利消失，興趣社區能否成新引擎？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E缺少了百度貼吧這樣的標誌性產品，一度讓人懷疑興趣社區在移動端存在的必要性和可能性。不過，今年6月字節跳動以12.6億收購虎撲30%的股權，成爲其最大投資人，使人們開始重新審視興趣社區的價值。\"坤倫大戰\"也再次顯示出興趣社區的爆發力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着移動互聯網人口紅利消失，當整個市場的重點從尋找增量要規模轉向提高質量要活躍之後，優質內容的價值就更加凸顯。基於興趣既可以高效的聚合內容，也有助於刺激內容消費，而隨着算法的廣泛應用，對用戶興趣的挖掘也變得更加簡單。衆多有利因素的綜合作用，使興趣社區的價值重新顯現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E社區對於內容消費的帶動作用，已經得到證明。有數據顯示，愛奇藝泡泡爲《偶像練習生》導流超過7500萬，爲《延禧攻略》播放總導流超過1億。微博儘管是個社交平臺，但用戶與平臺的連接卻是基於內容，用戶之間的連接同樣是基於內容。周杰倫的粉絲用兩天時間把他的超話社區頂到排行榜第一名，主要歸功於他們在超話社區裏勤奮的簽到、發帖和互動。雖然這不會成爲常態，但也印證了用戶在興趣社區的活躍程度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E興趣是連接人與人、人與內容的重要紐帶。建立社交關係也好，完成內容消費也好，興趣都是最好的驅動力，是\"因\"，而前兩者則是\"果\"。泡泡社區已經從粉絲互動社區升級爲愛奇藝全站互動社交平臺，據接近優酷的內部人士透露，優酷星球和微博明星超話社區的部分內容也開始共享。顯然，不止一家平臺開始準備在興趣社區領域發力。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, 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