【知识精选NO.116】2019年2月，推荐的35份报告

2019年2月的知识精选，我们重点关注营销领域。其中，2019年最新互联网用户统计数据，共享经济规模数据值得留存备用；营销类报告中，聚焦单身经济，女性人群营销，电商内容营销，短视频营销等；行业分析包括汽车行业及奢侈品。

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报告列表

第43次《中国互联网络发展状况统计报告》 CNNIC
以消费者为中心的品牌数字化转型贝恩&天猫
2019微信就业影响力报告微信&中国信通院
2019中国共享经济发展年度报告国家信息中心
粤港澳大湾区数字经济与人才发展研究报告清华大学&领英
2018中国都市圈发展报告清华大学
2019技术展望埃森哲
2019年十大战略技术趋势 Gartner
2019移动经济研究报告 GSMA
2019年人工智能趋势报告 CB Insights
从微软革新看组织转型 BCG
升级电商制胜策略之站内内容营销凯度
C位出道蓝攻略-新时代内容营销指南蓝色光标
2018-2019短视频用户价值研究报告 CSM媒介
2020零售趋势报告微软&PSFK
新兴业态与未来商业发展趋势高力国际
2018-2019年中国广告市场回顾与展望 CTR
场景致胜——汽车产业趋势洞察罗兰贝格&蔚来
2019高级珠宝腕表百度搜索行业报告群邑&百度
重新认识数字时代的女性消费者埃森哲
2018 TA消费洞察报告京东
2019数字时代的中国孩童白皮书 Wavemaker
营销数据中台白皮书秒针营销
实体书店如何涅槃重生？罗兰贝格
2018年互联网保险年度报告腾讯CDC
数字经济下的算法力量阿里
2019AI人机交互趋势研究百度AI
短视频美好生活内容生态报告字节跳动
单身经济崛起，消费新势力抬头国金证券
2018用户与粉丝经营专项课题新意互动
定义理想——2018年理想居住生活报告 58同城&安居客
第22期全球CEO调研中国报告普华永道
2019电商行业营销宝典 360营销学院
2019中国新兴职业报告领英
2019汽车经销商运营现状白皮书 AC汽车

第43次《中国互联网络发展状况统计报告》

【CNNIC】截至2018年12月，我国网民规模为8.29亿，全年新增网民5653万，互联网普及率达59.6%。截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，全年新增手机网民6433万，网民使用手机上网的比例为98.6%。报告围绕互联网基础建设、互联网应用发展、政务应用发展、产业与技术发展及互联网安全等五个方面，力求通过多角度、全方位的数据展现，综合反映2018年我国互联网发展状况。

以消费者为中心的品牌数字化转型

【贝恩&天猫】贝恩公司与阿里巴巴天猫宣布，双方将携手展开战略合作，通过大数据深入开展大快消行业消费者全景洞察，通过“数”与“道”的结合，帮助品牌商实现以消费者为中心的品牌数字化转型。当日，贝恩公司联合天猫、阿里妈妈再次发布“以消费者为中心的品牌数字化转型”的系列报告。

2019微信就业影响力报告

【微信&中国信通院】2018年，微信拉动信息消费2402亿元，自2014年以来年均增长26%；微信带动传统消费规模达4198亿元，同比增长达26%； 2018年，微信带动就业岗位2235万个，其中，小程序成“就业大户”，带动就业182万个。

粤港澳大湾区数字经济与人才发展研究报告

【清华大学&领英】基于官方统计数据和领英中国人才大数据样本，分析了粤港澳大湾区数字经济与人才发展现状、人才流动特点等多个维度，并通过对标国际知名湾区，进一步明确粤港澳大湾区的国际地位和人才特色，建言助力大湾区把握历史发展机遇。

2018中国都市圈发展报告

【清华大学】该报告采用大数据信息化技术手段，以我国都市圈地区为对象，对全国可识别的34个中心城市都市圈进行分类研究。提出“都市圈综合发展质量监测评价指标体系”，并根据评估结果给出了分类指导建议。

2019技术展望

【埃森哲】本年度报告的主题为“新数字化时代”，预测了未来三年内将给企业带来颠覆性影响的五大重要技术趋势。报告指出，随着企业数字化转型全面、深入地发展，新一轮变革的转折点近在眼前。数字技术能够帮助企业愈加深入、细致地了解客户，为其开辟更多接触消费者的渠道，同时使其与新的潜在合作伙伴共同扩展生态系统。

2019年十大战略技术趋势

【Gartner】智能：人工智能几乎适用于所有现有技术，并创建全新的类别。数字：融合数字世界和物理世界，创造一个身临其境的世界。网格：利用不断扩展的人员，企业，设备，内容和服务之间的联系。

2019移动经济研究报告

【GSMA】MWC19上，GSMA发布最新《2019移动经济研究报告》。据GSMA计算，目前全球移动运营商每年用于扩大和升级网络方面的资本支出约为1600亿美元。GSMA预测，未来15年，5G将为全球经济贡献2.2万亿美元，惠及制造业和金融服务等行业。5G的到来是世界向‘智能连接’时代演进的重要组成部分，随着物联网、大数据和人工智能的发展，5G将成为未来经济增长的关键驱动因素。

2019年人工智能趋势报告

【CB Insights】AI对电子商务搜索的理解正在逐渐走出“实验阶段”，但广泛采用还有很长的路要走。深度学习为今天的大多数AI应用程序提供了动力。使用神经网络，先进的医疗生物识别技术的研究人员开始研究和测量以前难以量化的非典型风险因素。

从微软革新看组织转型

【BCG】在纳德拉执掌企业的四年半中，微软有了天翻地覆的变化。公司2018财年总收入达到1,104亿美元，与2014年的868亿美元相比大幅提升；云技术相关收入在三年内从44亿美元跃升至189亿美元。公司股价是原先的三倍多，从纳德拉上任前一天的36美元增至2018年10月中旬的111美元；市值接近1万亿美元。

2019中国共享经济发展年度报告

【国家信息中心】这是自2016年首次发布以来的第四份年度报告。报告从市场规模、市场结构、就业和市场融资等方面全面反映2018年我国共享经济的最新发展态势，并首次定量分析了共享经济对主要生活服务业的影响。

升级电商制胜策略之站内内容营销

【凯度】此系列白皮书从站内内容板块信息流广告、直播、短视频、站内评论等六大趋势，介绍电商内容变化趋势，探讨品牌如何与消费者形成良好互动，洞察站内内容营销为品牌带来更多流量和销量的新方式。

C位出道蓝攻略-新时代内容营销指南

【蓝色光标】70后到90后已经成为社会消费主力，从而形成了品质消费、价值消费、娱乐消费三大浪潮。同时，文化娱乐经济势能的爆发，娱乐营销崛起，使得营销进入粉丝+IP+平台+品牌共创内容的时代，那么，现在的内容营销还有什么新玩法吗？

2018-2019短视频用户价值研究报告

【CSM媒介】首次面向行业推出短视频的用户研究报告，聚焦行业格局、用户群像、用户社交、短视频与电视媒体关系以及商业变现等维度。短视频成为网民日常跨屏应用的核心组成，用户对电视与短视频的评价在功能属性和内容特点上形成互补；在短视频使用动机上，“放松休闲”是用户的首要诉求，其次是“获取信息/知识”和“社交分享”；在内容需求上，泛娱乐仍是用户刚需，知识和泛资讯需求旺盛。

2020零售趋势报告

【微软&PSFK】报告重新构想零售，使组织的每个成员都能够创建无缝，个性化的跨渠道购物。获得一流的示例和策略，实现数据驱动，客户至上的零售，建立品牌亲和力，帮助您赢得客户。

新兴业态与未来商业发展趋势

【高力国际】报告显示，业态持续调整，品牌加速更新。生活服务、餐饮类业态创新直追零售。值得关注的是，90 后，00 后新消费群体的崛起是 O2O 加快转型极其重要的因素之一。追求个性化的年轻消费者促使零售市场的多样化发展。

2018-2019年中国广告市场回顾与展望

【CTR】报告主要聚焦，中国广告市场延续止跌回升走势；视频类媒体在分化中形成差异化营销价值，户外生活圈媒体在壮大中踏上数字化征程；汽车、健康、教育等行业广告多元化，透射出消费升级背景下品牌注重行业深耕；品牌创新需求致使新品牌频出。

场景致胜——汽车产业趋势洞察

【罗兰贝格&蔚来】探讨了全生命周期动力电池的应用场景。本白皮书系列基于罗兰贝格多年在汽车领域不断积累的深厚实践，结合与蔚来资本在投资领域的深刻观察，将深入探讨新能源、自动驾驶、出行服务与智慧停车这四大趋势洞察，识别其中结构性机会与投资热点。

2019高级珠宝腕表百度搜索行业报告

【群邑&百度】千禧一代（25-34岁）对奢侈品的关注明显上升。具体看高端腕表的搜索趋势，用户对功能工艺的检索需求明显提升，例如：万年历，月相，计时等。在材质方面，黄金表类的热度降低，钻石表类热度提升，对材质的兴趣点更为多样。

重新认识数字时代的女性消费者

【埃森哲】报告显示，中国有着近4亿20-60岁的女性消费者。如果单独按照人口计算，她们将构成世界第三大经济体。同时，她们每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，这一体量也足以构成世界第三大消费市场——接近德国、法国、英国零售市场的总和。

2018 TA消费洞察报告

【京东数字科技研究院】分析2018年男性用户和女性用户的消费特征与消费趋势，并根据其所处不同规模城市及不同代际的细分维度做进一步分析，结论也主要针对线上消费；整体分析：从人均消费增长、人均消费额、人均消费量等维度对比了男性、女性用户的整体消费特征。

2019数字时代的中国孩童白皮书

【Wavemaker】孩童群体即将成为万众瞩目的新一代，中国当下的孩童群体是第一代独生子女的独生子女，身为“独二代”，他们身上有非常独特的历史标签和时代的影子。他们的价值观和生活形态由社会环境与经济发展(如消费升级、中产规模化)和泛80后父母全方位的“科学”育儿观共同塑造。

营销数据中台白皮书

【秒针营销科学院】「数据中台」最早是由阿里提出，对标国外「Data Lake」（数据湖）的概念。该概念提出的背景是因为阿里生态系中淘宝、天猫、蚂蚁金服、盒马鲜生等业务板块每天产生大量有价值的数据，要实现在不同业务群间做到数据的互联互通，以及对数据价值的最大化挖掘，便需要对各业务群的数据进行整合以建立集团层面的「数据中台」，统一管理和应用数据。

实体书店如何涅槃重生？

【罗兰贝格】电子商务、数字化、移动互联网技术的快速发展持续改变着人们获取知识的方式，实体书店历经“寒冬”之后又呈现回暖复苏之势。一些民营书店快速扩张，电商巨头也加紧对实体书店的布局。逆势归来的实体书店到底发生了哪些改变？新一代书店应如何重塑核心竞争力？

2018年互联网保险年度报告

【微保&腾讯CDC】我们8.02亿网民中约有2.68亿人为保险成熟用户，占比33.4%。通过研究将成熟用户分为四类，分别是高知新贵（33.9%）、思路清晰的奋斗青年（19.4%）、不爱计划的普通人（24.9%）、耳根软的传统大牌粉（21.8%）。

数字经济下的算法力量

【阿里】精选数十篇年度算法顶级干货，合计300+页，为你呈现阿里最新的算法实践案例。大数据时代，知识是基础，工具是撬动业务的力量。通过此书，你不仅可以学习到理论知识，还能一窥阿里算法工程师解决问题的思维逻辑。

2019AI人机交互趋势研究

【百度AI交互设计院】百度人工智能交互设计院着眼于“AI人机交互”，基于过去一年多对AI领域前沿技术、产品和设计的深入研究和洞察，结合产业界和学术界的经验，探讨了AI时代的“人机交互介质”、“交互对象”、“AI应用”、“人机关系”等在未来3年内的发展趋势，形成了该领域的设计洞察，并总结为AI人机交互的8大趋势。

短视频美好生活内容生态报告

【字节跳动】美好生活是每个人追求的理想生活状态，健康的身体、温馨的家庭、和谐的社会、绿色的环境都是美好生活的组成部分。进入互联网时代后，美好生活出现了新维度，我们如何通过互联网展示美好、提升幸福感，互联网又如何反过来帮助我们实现与记录。

单身经济崛起，消费新势力抬头

【国金证券研究】年轻的单身群体是未来中国消费趋势变化的重要风向标。在花钱为了便利、悦己、精神寄托和自我提升的意愿驱动之下，便利店和外卖将成为未来购物的主要场景；具备KOL 属性的社交媒体将成为品牌和商家流量的重要来源；“好看皮囊+有趣灵魂”的认知将推动旅游、化妆品、小家电、宠物和职教等行业的高景气发展。