摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得注意的是，伊利入局有機奶粉市場並沒有上市新的產品系列，而是沿用了此前的金領冠系列，推出金領冠塞納牧產品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對此，宋亮對中國商報記者表示，早在2012年，我國就有有機奶粉產品上市，2015年以後，我國有機奶粉市場進入了較好的發展期，而在《嬰幼兒配方乳粉配方註冊管理辦法》頒佈後則發展更快，尤其是去年和今年。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F9f500121793e4bbca1756dca5f9ec9b2\" img_width=\"942\" img_height=\"641\" alt=\"巨頭紛紛入局有機奶市場 同質化問題如何破除\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E圖片來自CNSPHOTO\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中國商報\u002F中國商網（記者 周子荑）我國有機奶粉市場經歷了幾年的發展，目前仍舊火爆。7月24日，乳業龍頭企業內蒙古伊利實業集團股份有限公司（以下簡稱“伊利”）宣佈旗下金領冠塞納牧有機嬰幼兒配方奶粉上市，並打出“原生有機”的概念。這意味着伊利正式入局有機奶粉市場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E業內人士分析稱，近幾年，無論國產奶粉企業還是外資奶粉企業都在有機奶粉市場不斷髮力，目前我國有機奶粉市場競爭激烈且同質化嚴重，如今伊利打出“原生有機”也是爲了尋求差異點。那麼，伊利此時入局有機奶粉市場有何優勢，面對行業同質化，各大企業又該如何破局呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E伊利推出“原生有機”奶粉\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中國商報記者查閱資料發現，早在今年4月，伊利旗下金領冠塞納牧嬰兒配方奶粉1段、金領冠塞納牧較大嬰兒配方奶粉2段、金領冠塞納牧幼兒配方奶粉3段三個產品就已經通過配方註冊，而此次是產品的正式面市。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於上市後產品的價格，記者查閱京東平臺伊利官方旗艦店獲悉，800g塞納牧1段、2段、3段奶粉的價格分別爲每罐418元、398元、368元，而這些定價在伊利的產品線中處於高位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於伊利入局有機奶粉市場的原因，乳業專家宋亮對中國商報記者表示，伊利推出有機奶粉主要出於兩方面的考慮，一是此款有機奶粉定位高端，對提升伊利的品牌形象有很大的幫助；二是伊利目前有意把傳統母嬰渠道做得更紮實，而高毛利的有機奶粉深受母嬰渠道歡迎，推廣有機奶粉能增強伊利產品在母嬰渠道的黏性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得注意的是，伊利入局有機奶粉市場並沒有上市新的產品系列，而是沿用了此前的金領冠系列，推出金領冠塞納牧產品。對此，宋亮表示，伊利的金領冠系列上市很多年，已經有了較強的知名度。此外，目前我國奶粉市場同質化嚴重，大單品策略是企業未來的發展方向，因此伊利需要不斷地把金領冠系列做大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E巨頭紛紛入局\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E實際上，在伊利之前，已經有很多巨頭入局有機奶粉市場。資料顯示，2015年9月，雅培菁智有機奶粉在中國正式上市；2016年11月，健合集團（原合生元）宣佈推出首款有機奶粉；2017年7月，惠氏在上海推出了啓賦有機奶粉；去年3月，雀巢推出雀巢能恩系列的高端產品卓淳能恩有機奶粉，並在京東首發。據瞭解，目前入局有機奶粉市場的企業包括雅培、惠氏、雀巢、雅士利、飛鶴、聖元、澳優、明一等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E伴隨着各大巨頭積極佈局，近幾年我國有機奶粉市場增長很快。尼爾森的研究數據顯示，2012年至2017年，全球嬰幼兒有機食品的銷售額年均增長6.6%，中國的增長率則達到32%，是全球平均增長率的4.85倍。其中嬰幼兒有機奶粉的銷售額在整體嬰幼兒有機食品中佔比達到56.9%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，去年我國有機奶粉市場增長尤其迅猛。根據國際有機農業聯盟亞太區主席周澤江公佈的數據，去年我國有機食品銷售額保持了16%的增長率，其中有機嬰幼兒配方奶粉的銷售額取得了46.8%的高速增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對此，宋亮對中國商報記者表示，早在2012年，我國就有有機奶粉產品上市，2015年以後，我國有機奶粉市場進入了較好的發展期，而在《嬰幼兒配方乳粉配方註冊管理辦法》頒佈後則發展更快，尤其是去年和今年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E如何破除同質化\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E市場發展較快較好，也導致了有機奶粉市場競爭加劇，宋亮坦言，目前我國有機奶粉市場競爭已經非常激烈，各大企業推出的有機奶粉產品同質化非常嚴重。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在此背景下，伊利作爲有機奶粉市場的後來者打出了“原生有機”的概念，以尋求差異化。據伊利相關負責人介紹，“原生有機”即在同時獲得歐盟、中國雙重有機認證基礎上，堅持更嚴苛的標準、更少的人工介入、更嚴格的全程管控。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E伊利此時推出有機奶粉有何優勢呢？對此，宋亮表示，伊利的有機奶粉有較強的產品力，因爲伊利把自己的研發優勢，例如α乳鐵蛋白和當下流行的元素，例如BID益生菌，進行了很好的結合，體現出了產品的競爭性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而對於市場同質化嚴重，有機奶粉企業又該如何破局呢？宋亮表示，我國有機奶粉市場未來的競爭主要取決於企業渠道的專業程度和產品的配方。因此，破除有機奶粉市場同質化需要企業對有機奶粉進行配方升級，不僅強調有機的概念，更要把好奶源和好配方進行結合。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6718196177809965580