摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比皮皮蝦上線早一個月，在內涵段子關停兩個月後，一款名爲皮皮搞笑的產品上線了，捷足先登搶了字節跳動的一批段友。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近日，36氪發現快手上線了一款名爲笑番視頻的搞笑社區App，該產品以搞笑段子爲主，以短視頻的形式呈現。

"\u003Cp\u003E儘管有產品因爲監管在搞笑社區的賽道上摔了跟頭，但後入局者依然對這個領域興致勃勃。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近日，36氪發現快手上線了一款名爲笑番視頻的搞笑社區App，該產品以搞笑段子爲主，以短視頻的形式呈現。根據App Store的版本紀錄，笑番視頻上線於兩個月前，開發者爲晨鐘科技。根據天眼查的信息，晨鐘爲杭州遊趣百分百控股，而快手創始人宿華爲遊趣的最大股東。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E佈局這個領域的可不止快手一人，騰訊在去年也上線了一款名爲哈皮的搞笑App，定位與字節跳動旗下的興趣社區皮皮蝦類似，內容以搞笑幽默爲主。而“專治不開心的”最右也攜同伴入夥，在去年孵化了一款與“內涵段子”相似的產品皮皮搞笑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E它們前仆後繼，即便摔倒了，也要拍拍塵土快速爬起來。無一例外，大家都盯上了段子這個流量陣地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據QuestMobile的《中國移動互聯網2019半年大報告》，幽默段子爲下沉市場泛娛樂領域用戶規模增速最快的賽道。截至2019年6月，該領域的用戶規模同比增長140%，增量爲938萬，是當之無愧的一匹黑馬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E幽默段子不僅是填補用戶碎片化時間這麼簡單，在長期的發展中，段友們早都已經形成了屬於自己的圈層文化，有着獨特的社交體系，有着外人看不懂的身份標識。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着用戶對平臺粘性的提高，段友們的交流也經不僅侷限於線上，他們還會在線下聚會、並發展出了線下的“接頭”暗號。瀋陽段友會、豐縣段友會、壽光段友會，各地的段友會層出不窮，他們的交往遍佈全國。關於段友聚會的話題、視頻在微博、B站上比比皆是。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E搞笑社區的文化與虎撲社區的直男文化、豆瓣知乎所形成的知識青年文化一樣，都有一波死忠粉和追隨者。而搞笑社區既有內容又兼備社交屬性，這也是頭條、騰訊、快手等大廠爭搶佈局的重要原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E段子風雲\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E內涵段子早已不在江湖，但江湖一直都有內涵段子的傳說。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E率先嚐到甜頭的是字節跳動，如果要給字節跳動的產品排個輩分的話，現在大火的抖音、今日頭條、face u都要往後靠一靠，在它們之前，字節跳動就有了一款流量App——內涵段子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E字節跳動的故事就是從這裏開始的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這是字節跳動的第二款App，於2012年5月份上線。在此之前，字節跳動還有一款名爲搞笑囧囧的App，不過卻未能像內涵段子一樣被更多人記住，二者爲頭條系的產品提供了不少的用戶和流量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今日頭條第一個產品總監黃河在接受左林右狸採訪時表示，當時在應用商店排名靠前的都是輕娛樂產品，這也就是字節跳動率先從該領域的原因，“娛樂是挺剛需的東西”。當移動互聯網剛剛興起之時，率先進入的是一個“有平臺、無娛樂”的階段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E張一鳴也曾經對外表示，“無論是搞笑圖片還是段子，我們2012年發佈的產品都是進了應用市場下載總榜的前20，幾乎不需要外部買流量。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E內涵段子最初以圖文內容爲主，會有搞笑圖片及神評論，注重社區運營，使得內涵段子自誕生起就保持了較高的下載量。而今日頭條最初的下載量幾乎全來源內涵段子，今日頭條的一位合作伙伴在接受娛樂資本論採訪時曾表示，內涵段子更大的作用還在於給今日頭條和抖音導流。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲了進一步吸引用戶，內涵段子也進行了內容的擴充，先後上線了短視頻功能、開通了直播，並加入了算法推薦，這一切都在抖音誕生之前。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E短視頻內容的信息流化成爲內涵段子轉型的一個重要方向，也讓其用戶增長邁上了一個臺階。內涵段子在2018年初的用戶達到2億，日活超過2000萬。今日頭條、抖音今日的玩法與運營邏輯或許都能從內涵段子身上找到一點影子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如果將內涵段子看作是從PC進入到移動互聯網時代，搞笑社區以App呈現方式的一個典型代表。那麼將時間線拉得再長些，我們看到其實早在PC時代、甚至大衆還未形成上網習慣、以線下娛樂爲主的時代中，幽默段子就擁有了用戶基礎。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所謂段子，百度百科給出的解釋是“大鼓、相聲、評書等曲藝中可以一次表演完的節目”。這是搞笑段子最初的原形，在互聯網尚未大規模滲透我們的生活中時，電視機、收音機裏的相聲、評書中所包含的段子填滿了大衆的娛樂生活。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從線下到線上，進入PC時代後，段子逐漸出現在了各大論壇之中。2005年是一個歷史轉折點，糗事百科網站在這一年上線了，段子開始有了專門的交流論壇。同時也給了大衆一個創作機會，從PGC段子進入了UGC段子時代。段子也逐漸發展出了黃段子、葷段子等各種類型。隨後，百思不得姐、暴走漫畫、內涵段子等網站相繼出現。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E進入移動互聯網時代後，內涵段子是當之無愧的“明星”產品，不僅是因爲字節跳動的光環，還有其自身的大起大落引來了不少關注。搞笑段子的內容雖然能吸引用戶，卻也難免流於低俗化，這也爲內涵段子的永久關停埋下了伏筆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E娛樂化是用戶增長的良藥，但是藥難免三分毒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年4月11日，內涵段子永久關停。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E軍備競賽\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過誰也不能否認，內涵段子確實擁有了一批鐵粉。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在內涵段子倒下的那段時間裏，不少老用戶在微博、貼吧等地發出“無家可歸”的感嘆。還有一部分用戶自發製作了類似內涵段子的“段友App”來收留這波用戶。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E無家可歸的用戶可都是流量，誰又願意拱手讓人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E於是字節跳動在2018年7月推出了另一款段子App皮皮蝦，距離內涵段子關停不到三個月。皮皮蝦打着“段友回家”的口號，獲取了一大波的用戶。上線半年後，其在酷傳網的數據顯示，皮皮蝦在安卓市場的下載量就已經達到1.15億。在皮皮蝦剛上線時，用戶登陸會顯示“歡迎入駐新家”，還能同步此前內涵段子的賬號和數據，並顯示“你是第X個回新家的黃金皮皮蝦”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在內涵段子倒下的那段時間裏，着急的可不只有字節跳動，暗地裏盯着想要截胡的也不少。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E比皮皮蝦上線早一個月，在內涵段子關停兩個月後，一款名爲皮皮搞笑的產品上線了，捷足先登搶了字節跳動的一批段友。這款產品不僅App logo與內涵段子有些相似，內容玩法也相似。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在宣傳推廣上，皮皮搞笑自稱是“皮友”的聚集地，而在這之前，內涵段子的用戶會自稱爲“段友”。同時，據新商業情報報道，皮皮搞笑打着回家的旗號在段友之家貼吧推廣、使用了“啤酒小龍蝦”等內涵段子名言、甚至用戶打開皮皮搞笑第一眼會看到內涵段子最著名的神獸“饅頭”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E截胡不假，但另一方面，也是自家兄弟面臨增長難題了，皮皮搞笑來及時救場。皮皮搞笑是最右公司孵化的產品，後者擁有“專治不開心”的App最右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最右定位於用搞笑娛樂的內容吸引用戶，也有神評論內容，與內涵段子不同的地方在於，該產品更側重社交。QuestMobile的數據顯示，截至2018年11月，最右的MAU達到1318萬，僅次於探探，相比去年同期增長了85%。不過，最右也經歷了發展瓶頸，具體表現在其日活數據的快速下跌，根據極光大數據顯示，其在2018年末的日活爲190萬，而在年初的數字爲310萬，全年的滲透率也只有小幅上漲，從1.6%增長爲1.8%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最右也曾試過轉型，從圖文轉向短視頻和信息流，但是並未有太大起色。所以在這期間，“皮皮搞笑”成爲其押注的另一個籌碼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最右爲皮皮搞笑導流，皮皮搞笑爲最右拉新。皮皮搞笑在上線後的幾個月裏一直穩定在App Store社交榜前三十，而定位於95後社交的最右，年齡層和受衆也在不斷拓寬。根據易觀千帆數據顯示，2019年1月，其24歲以下的用戶佔比爲36.8%，24-31歲用戶佔比爲13.5%，31-35歲的用戶佔比爲31.7%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在搞笑社區這條路上，字節跳動反覆試水，最右們前仆後繼，如今，又有騰訊、快手盯上了這一垂直內容社區。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E哈皮的誕生時期正是頭條與騰訊在短視頻領域打的火熱的時候。在2018年春節期間抖音從短視頻賽道跑出之後，騰訊視頻在4月份時便低調復活了微視，還給微視開放了朋友圈流量。在此之後，騰訊在短視頻的孵化上也採用一貫的賽馬機制，通過產品差異化和資源互補擴充短視頻矩陣。在哈皮誕生前，騰訊的短視頻矩陣已經擁有10餘款App了，yoo視頻、音樂短視頻音兔等都稍早於哈皮。以搞笑爲主的哈皮可以看作是騰訊短視頻在垂直領域的又一次出擊。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而現在的快手正在爲年底3億DAU的目標衝刺，或許笑番視頻這樣的垂直搞笑內容也能爲其帶來新一波的用戶增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E砸錢也要做\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E即便搞笑社區本身並不掙錢，但砸錢也要做。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於頭條來說，它已經嚐到了搞笑內容社區帶來的甜頭，勢必會在遇阻時迂迴折返。大廠們看見了內涵段子曾經的流量帶動能力，也都要嘗試一下，哪怕是作爲防禦功能，這也是互聯網公司的慣用思維。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲了扶持皮皮蝦，當時今日頭條、抖音的開屏廣告等幾個重要的資源位全都上陣了。在做搞笑社區這件事上，各家都拿出了真金白銀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2017年，內涵段子贊助了《快樂大本營》、《冒犯家族》等綜藝節目。同一年，最右也在快樂大本營進行了專場植入，之後還贊助了《吐槽大會》、《中餐廳》（第二季）等節目。而皮皮蝦也通過贊助《歡樂喜劇人》（第五季）獲得了一批用戶。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但從自身的賺錢能力上看，不論是內涵段子還是皮皮蝦、皮皮搞笑，他們都未能發展出有效的商業變現模式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E36氪體驗了皮皮蝦、皮皮搞笑、最右、哈皮、笑番視頻等產品，發現在具體的內容呈現上，最簡潔的爲哈皮，只有推薦、圖片、文字、加料四個頻道，底部導航欄只有主頁、發佈、我的三個欄目，最右和哈皮的風格比較相似，同樣是只有四個頻道，保持了較簡潔的風格。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E皮皮蝦與皮皮搞笑的相似度最高，無論是從界面設計還是頻道設置上看，二者的底部導航欄一致，頻道上除了關注、推薦、視頻、圖片等還有遊戲頻道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E笑番視頻的風格與四者不同，這是一款單純以短視頻形式呈現的產品，頻道設置最爲豐富，不同於前幾者簡單的將頻道劃分爲圖片、文字，笑番視頻設置了遊戲、情感、鄉野等更爲具體的頻道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過，雖然玩法和呈現形式上稍有不同，這五款產品都有一個共同點，均無開屏廣告，同樣地也無信息流廣告，目前只有皮皮蝦遊戲頻道中上部的banner位有激戰火柴人、香腸派對兩款遊戲的廣告。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E36氪在每款產品的子頻道中刷了二十幾條消息後，未發現任何形式的廣告出現。即便這些產品有了明晰的頻道劃分和穩定的信息流呈現形式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今日頭條的一位合作伙伴在接受娛樂資本論採訪時曾表示，“在內涵段子上你很少看到廣告，連開屏廣告也沒有。一般的品牌很少在內涵段子這種比較低俗的App投放廣告。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但各家還是不遺餘力的在做。幽默段子老少咸宜，能夠快速聚攏人氣，充當其他產品的導流工具。在皮皮蝦中，會有抖音、西瓜視頻的內容出現。在快手的笑番視頻中，36氪發現其推薦頁中的大部分內容都同步於快手這款主App。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E各大公司不僅是將注意力放在了遊戲、社交、電商等熱門領域，在搞笑產品這一賽道上也早已開展了一輪軍備競賽。雖然競爭不像在其他領域打的那麼激烈，但暗中較量從未停止。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, 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