"\u003Cp\u003E【歐洲時報記者胡文燕巴黎報道】奢侈品本身有很多矛盾之處。這個行業渴望新鮮血液，走在時代前沿，但同時又以價值永恆、文化傳承的保守精神立足。長期以來，奢侈品總是同歐洲老牌大國聯繫在一起，以至於當中國本土和奢侈品兩個詞結合，會讓人產生一絲違和感。在這一背景下，中國能否並如何打造世界級奢侈品牌？我們找到4位在法國奢侈品領域有多年從業經驗的學者和專業人士，請他們分析一下中國本土奢侈品牌和設計品牌在出海過程中遇到的挑戰和機遇。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E鄒遠:\u003C\u002Fstrong\u003E中國數字媒體公司華揚聯衆（Hylink）歐洲區奢侈品及時尚事業部總裁、華揚聯衆法國公司負責人，在奢侈品行業擁有8年從業經歷。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘇菲婭（Sophia Duménil）：\u003C\u002Fstrong\u003E巴黎諮詢公司“中國脈搏”（The Chinese Pulse）聯合創始人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E讓-諾埃爾·凱費洛（Jean-Noel Kapferer） ：\u003C\u002Fstrong\u003E法國奢侈品牌專家，目前擔任法國國際教育集團法國高等經濟與商業研究學院（INSEEC U）顧問學者。此外他還是《奢侈品策略》(Luxe oblige)一書的聯合作者，被翻譯成英、中、韓、日等多種語言。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E伊莎貝拉·歐森羅普（Isabelle Hossenlopp）：\u003C\u002Fstrong\u003E記者和文案專家，專注高級珠寶品牌故事敘事和設計。她定期爲巴黎高等公共關係傳媒學院（EFAP）學生授課，同時和中國珠寶品牌也多有合作。此前長達7年時間，她曾擔任香奈兒腕錶珠寶部門市場營銷總監。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E歐洲時報：中國品牌存在哪些成爲奢侈品的潛在要素，可幫助它們強有力打開國際市場？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E讓-諾埃爾.凱費洛：\u003C\u002Fstrong\u003E中國歷史悠久，需要振興手工技藝，喚醒想象力，並同當代人對話，比如關注千禧一代，而不是恪守過去。中國高端護膚品牌佰草集是一個成功的出海案例。它基於中醫技術和理念，針對都市精英羣體，而並非僅限於巴黎集美博物館（以亞洲藝術藏品著稱）愛好者。佰草集選擇法國設計公司“一百度”（Cent degrés）,爲其設計國際包裝。可以說，這一品牌將全球化人才、自身理念根基、中醫傳統和珍貴植物成分成功柔和在一起。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E伊莎貝拉. 歐森羅普：\u003C\u002Fstrong\u003E1949年起中國經歷一系列變革，奢侈品和手工藝有些被忽視。中國人對自己的傳統深感驕傲，學習西方奢侈品理念的能力也很快，同時歐洲人知道中國文化和手工藝的絢爛，因此中國本土奢侈品得到國際認可只是時間的問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E鄒遠: \u003C\u002Fstrong\u003E中國歷史上下五千年，古代文明燦爛、深奧和精緻，不遜色於歐洲，甚至更勝一籌。不過在近代發展中，中國不少文化遺產失傳，現代人特別追求獲得歐洲品牌，一部分原因也在於彌補自身文化與傳承的缺失。歐洲人反倒十分崇拜中國的歷史和文化。如果能把其中的精髓挖掘出來，並從歐洲的審美角度進行闡釋演繹，讓他們接納欣賞，中國奢侈品出海便能闖出一條路。只是當前中國大環境比較浮躁，中間這一過程可能比較痛苦。不過，也有例外：愛馬仕控股的「上下」便在做着這樣一份工作，他們到故宮和其它博物館求經調研，挖掘出古代傳統工匠手藝的精華部分，融入到品牌理念與產品中，做長期的文化投資，以贏得國際市場逐漸接納。改革開放讓人一味往外看，現在或許是時候迴歸初心往裏看了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘇菲婭：\u003C\u002Fstrong\u003E中國在刺繡、絲綢以及瓷器層面，工藝造詣深厚，若想贏得海外市場，需要將文化傳承、創造力以及對國際新型趨勢的洞察力聯合在一起。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E歐洲時報：在征服歐洲尤其是法國市場的過程中，中國奢侈品牌在文化和審美層面面臨哪些挑戰？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E讓-諾埃爾·凱費洛：\u003C\u002Fstrong\u003E最大的挑戰是缺乏耐心。中國發展很快，但在奢侈品行業，速度本身不具備價值屬性。奢侈品是對抗已逝時間的良藥，因爲本質上，奢侈品不會隨着過去、現在以及將來的時間變化而改變。以ICICLE之禾爲例，這一品牌有兩條線，一條線針對中國市場，多年保證品牌成功；另一條線屬於中法混合，強調“工作坊”設計，背後的哲學基於品牌本源，即天人合一。這一理念以及品牌極簡風格，同世界流行趨勢相符。當然ICICLE之禾產品定價無法同迪奧等一線品牌媲美，但定價仍然相對較高，這同品牌做工精良，樣式經典不可分割。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E伊莎貝拉·歐森羅普：\u003C\u002Fstrong\u003E文化不同是主要挑戰。首先中國企業管理構架不同於法國，比如在法國，市場營銷總監決定權比較大，但在中國他們一般不太會扮演同等角色，反而一個看上去比較低調的人物，可能擁有實際影響力。就品牌自身來看，它們需要理解非中國消費者的心態、文化參照以及特殊需求。中國很多文化參照，不管是動物寓言抑或自然之物，在西方世界並不存在。比如在高級珠寶行業，玉石、蛟龍、蒼鷺、鯉魚和烏龜，對於西方消費者來說，都比較陌生。如何向西方世界講述品牌故事，顯得尤其重要。這是一個改編的過程，有時必須作出取捨。在奢侈品領域，萬事皆關鍵。中國奢侈品牌出海，每一步都要精斟細酌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E鄒遠：\u003C\u002Fstrong\u003E奢侈品重在歷史和傳承。歐洲奢侈品大多經歷了幾百年的發展史，中國很多奢侈品牌比較年輕，沒經過時間沉澱，很難彌補這方面的缺陷。此外，如何講述品牌故事，也是中國奢侈品牌出海面臨的挑戰。以“上海灘”這個品牌爲例，它沒有成功，因爲品牌講述的故事不夠完美。此前瑞士奢侈品公司厲峯集團收購該香港品牌，控股多年後，於2017年拋售給兩傢俬募基金支持的意大利企業家。在注重文化的歐洲人眼中，沒有故事和中心思想的品牌如同缺乏靈魂，它沒有經過推敲，也沒有很深的文化底蘊，表現的是浮在表面的東西，無法打動他們的心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘇菲婭：\u003C\u002Fstrong\u003E中國高端服飾品牌應該以更加微妙細膩的方式，加入中國元素，切忌強加自己的風格理念。法國人穿着相對簡潔，中國品牌若想贏得法國市場好感，應注重細節打造，而並非一味加入大型印花和刺繡等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXNuD9n8gLidyT\" img_width=\"550\" img_height=\"379\" alt=\"中國本土奢侈品牌，如何在洋品牌中殺出重圍？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E凱費洛認爲“佰草集”是中國品牌成功出海的案例，圖爲巴黎歌劇院附近的“佰草集”店鋪。（圖片來源：歐洲時報） \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E歐洲時報：中國奢侈品牌出海，中西如何合璧是它們面臨的主要挑戰。但“中國製造”聲譽不佳，在這樣的背景下如何突圍？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E讓-諾埃爾·凱費洛：\u003C\u002Fstrong\u003E一切都在變化。最後成功突圍的，將是“新·中國製造”品牌。它們賦有多重身份，既從傳統哲學和自己國家汲取靈感，同時對世界持開放態度，使用各地生產的高品質原料和成分。某地“製造”並非國旗標籤，更不是愛國行爲。奢侈也是尊重本土傳統、面向世界並不斷探尋美好事物和體驗的過程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E伊莎貝拉·歐森羅普：\u003C\u002Fstrong\u003E在奢侈品世界，“中國製造”並非聲譽不佳。接受良好教育的歐洲客戶知道中國人可以製作出別緻美好的物件。兩年前，在北京生活的法國人莫蘭（ Nathalie Morin）曾在巴黎舉辦名爲《中國精緻姿態》（La Chine du geste exquis ）的展覽。\"精緻\"（exquis）這個詞用得很好，在法語中體現出優美意境，即質量精良、高雅精細且特別講究。從某種程度上，\"精緻\"一詞，也代表了歐洲人對中式工藝的認知。“中國製造”對中國奢侈品出海並非阻礙。不過，有時很難實現中西合璧完美平衡。中國奢侈品牌需要回應某種普世價值理念，絕對中式風格的服飾和珠寶非常美，但有時太過異域風情，並不能引發歐洲消費者的購買慾。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E鄒遠：\u003C\u002Fstrong\u003E不僅要對中國文化歷史有深刻理解，更應學習西方文化，瞭解西方審美，把握國際市場動向。以中國高定品牌郭培爲例，我通過參加近三年她在巴黎的走秀，目睹品牌的成長和過渡。她當年所謂的成名之作——美國歌手蕾哈娜穿過的金黃色龍袍高定，曾被網友戲稱爲雞蛋餅，雖一度風行西方世界，但並非得到百分之百的尊重。但最近兩年的巴黎走秀中，她開始融入國際文化原素，設計靈感取自建築、歷史博物館和哥特教堂等。她也融入國外時尚界流行的環保趨勢，比如在今年大秀中，使用菲律賓的國寶級菠蘿麻面料。與此同時，郭培設計中的東方元素正在濃縮和昇華，中式設計剪裁以一種更加微妙精巧的形式體現，爲品牌出海打造出新的境界。今年從業界反應來看，歐洲市場給予她更大程度的認可和尊重。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘇菲婭：\u003C\u002Fstrong\u003E很多法國人對“中國製造”存在偏見，對當地市場進行教育很重要。其實，現在越來越多的人正逐漸瞭解中國本土設計師，以及中國品牌對質量的追求。具體來說，中國設計師使用意大利或法國出產的面料材質，也是向西方世界證明其高水平工藝，增強當地消費者信任感的有效途徑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E歐洲時報：奢侈品同一個國家的軟實力密切相關，西方世界對中國的不斷了解如何改變中國奢侈品的出海定位？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E讓-諾埃爾·凱費洛：\u003C\u002Fstrong\u003E奢侈品是軟實力的體現。中國政府早就明白這個邏輯，因此鼓勵藝術家，尤其是當代畫家和電影人走出國門。某件事物自身攜帶的光環同人們自身極致純粹體驗共通，因此奢侈品和藝術之間，只有一步之差。中國需要爲奢侈品提供存在的條件，這不只限於資金投資和企業經營，而應更多側重奢侈品的創作條件，比如促進包括設計師、裁縫手藝人和時尚創作者在內的各類藝術家成長。唯有如此，真正的中國式“現代奢侈品流派”才得以成行。世界需要新鮮感，是時候中國在這一行業創新了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E伊莎貝拉·歐森羅普：\u003C\u002Fstrong\u003E歐洲人對中國越來越瞭解，這改變了中國人對奢侈品的認知，同時幫助中國奢侈品牌在國際市場的正確定位。它們需要傾聽西方世界的聲音，並諮詢行業專業人士，分析市場數據，並投資人力物力理解異國文化，以及當地奢侈品消費者極爲挑剔的要求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E鄒遠：\u003C\u002Fstrong\u003E我一直跟西方企業打交道，最近5年，深切體會到它們對中國企業和品牌的接納度有很大轉變。幾年前，跟他們談論“中國設計”，聽衆會很不以爲然。但近來中國經濟發展，在不少領域處於領先地位，間接增強了中國文化影響力，改變他人的審美和態度。現在，西方人對中國文化開始接納，而不是之前純粹的獵奇心態。我所在的公司華揚聯衆接觸更多的是希望進入中國的歐洲品牌，同時也希望將更多的中國品牌帶入歐洲。我們在實際工作中，也意識到目前不少中國企業在法國做活動，更多的是爲了促進在中國市場的宣傳和銷售。我希望這是一個過渡，中國企業最終可憑藉自己的實力、自信和底蘊，通過遠見卓識真正打開國際市場。不過，這可能需要5年的時間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘇菲婭：\u003C\u002Fstrong\u003E中國在世界版圖上贏得新的地位，其科技或比法國領先5到10年。這都賦予中國新的衝勁和視角。在各大國際時裝週，中國時尚大咖成爲座上賓，備受關注。從產品質量和創造力來看，中國同樣贏得新的地位。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6718153477761008131