9月份，電商一年中的核心活動-雙11正式進入備戰，【ECdataway數據威】在此將選取部分品類，進行雙11寶貝選款的數據分享。

在雙11期間大型活動資源如聚划算、淘搶購等資源位非常有限，同時高昂的推廣費用可能也僅夠每個類目主推1-2款產品，所以【ECdataway數據威】將在各行業內挑選一些核心類目的重要屬性進行分析，幫助挑選最有“潛力”的產品，本次就針對美妝個護行業的潔面子類目進行重點分析，屬性選擇爲消費者購買潔面產品時注重的4個核心維度，分別爲：潔面分類、淨含量、功效、起泡程度。

數據來源：情報通

數據時間：2018年6月-2018年8月

平臺：天貓

行業：美妝個護

類目：潔面

屬性：潔面分類、淨含量、功效、起泡程度

（本次分析以銷量作爲分析指標，直觀展現消費者所青睞的產品數量）

首先來看2018年6月-8月天貓美妝個護行業內美容護膚/美體/精油子類目下各二級類目的銷量佔比總體構成情況（僅選取類目銷量排名TOP10）：

從圖中我們可以發現，美容護膚/美體/精油子類目內銷量最高的二級子類目爲面膜，其次爲潔面，潔面相對面膜來說覆蓋人羣更廣，並且受季節波動也很小，同時在雙11大促中也是消費者基礎清潔的“剛需”產品，我們將繼續選擇重點分析潔面子類目，該類目銷量爲1415萬件，佔比約爲10%。

然後以潔面類目下的產品（潔面乳、潔面霜/膏、潔面乳/膏）與淨含量進行屬性交叉：

我們選取了按質地厚度從薄到厚的3種潔面產品來和淨含量做交叉分析，潔面乳爲輕薄質地，潔面乳/膏，潔面霜/膏質地遞進增厚，從上圖中（橫座標爲銷量，縱座標爲淨含量），我們可以發現，淨含量100ml內潔面霜/膏的銷量最高，150ml-200ml潔面乳/膏的銷量最高，其他淨含量規格都是潔面乳銷量排在首位，尤其在100ml,150ml規格中，具有較大領先優勢。

下圖我們進一步將潔面乳與功效進行屬性交叉分析：

從上圖中（橫座標爲銷量，縱座標爲功效）我們可以看出，潔面乳的各主要功效內，清潔（含抗痘）是最受消費者歡迎的，佔比爲47%，補水保溼其次，佔比32%，其他功效相對而言消費者需求比較少。

下圖我們將進一步採用“清潔”與“保溼補水”和起泡程度屬性交叉進行分析：

從上圖中（橫座標爲銷量，縱座標爲起泡程度）我們可以看出，“清潔”與 “保溼補水”功效下，“豐富泡沫”屬性的產品更受消費者歡迎，銷量遠超“微泡沫”與“無泡”產品，而“微泡沫”和“無泡”屬性下，這2個功效的潔面產品銷售量則難分伯仲。

綜上所述，2018年6月-8月在天貓平臺美妝個護行業內潔面類產品中更受到消費者歡迎的潔面產品屬性如下：100ml或更大容量的潔面乳，主要效果爲清潔（含去黑頭）與保溼補水，有着豐富泡沫、而小容量（100ml）以下的潔面產品主要爲潔面霜/膏。

希望我們的屬性分析報告能在雙11的潔面產品選款上帶來一點啓發，提前預祝大家海選入圍。