"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuhyM21etm6z\" img_width=\"900\" img_height=\"383\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E提到碳酸饮料，可口可乐与百事可乐绝对是人们最熟悉那两款爆品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从1886年（清光绪十二年）可口可乐创立，再到1903百事公司创立，红蓝大战已经持续了百年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管百事可乐比可口可乐晚 12 年，但两者在此后的长期较量中，势均力敌，各有所长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E没有哪两家公司会像百事公司和可口可乐公司一样，在百年较量中演绎出如此令人眼花缭乱的故事。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E今天我们就来看看，在两者的百年较量中，谁更有活力，更胜一筹呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E百事可乐的六次进攻：谁更年轻有活力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于比百事可乐公司早成立13年，可口可乐抢占了极好的市场先机。在二战以前，可口可乐绝对是碳酸饮料市场的王者。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuhylIxdNr9S\" img_width=\"1080\" img_height=\"643\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E即使到了1960年，可口可乐在饮料的市场的份额仍以5：1的绝对优势压倒百事可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了超过可口可乐，百事可乐开始了重要的六次攻势，每一次都十分精彩，每一次都是教科书级别的案例。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E第一次攻势是1929年到1945年二战结束。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百事可乐趁可口可乐开拓海外市场的间隙，打起了价格战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E当时，5分钱只可买到6.5盎司一瓶的可口可乐，但却可以买到12盎司的百事可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这一策略直接打出了百事可乐的名气，稳住了百事可乐的阵脚。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在打入中国市场的时候，百事可乐依旧比可口可乐便宜：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3块钱你只能买到500毫升的瓶装可口可乐，同样的价钱，百事可乐是500+50毫升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E百事公司的第二次进攻在1959年。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此时，美国博览会在莫斯科召开。百事可乐决定借机开拓海外市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百事公司总裁肯特利用与时任美国副总统尼克松的关系，请求当时的苏联领导人赫鲁晓夫尝一尝百事可乐的味道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuhz4DvBPnuG\" img_width=\"492\" img_height=\"357\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E于是，在世界广大媒体的镜头下，出现了这样一个画面：赫鲁晓夫大口大口地喝着百事可乐，露出了心满意足的神情。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这是最具有威力的广告：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E苏联领导人亲自为百事可乐站台。百事可乐由此进入以苏联为主的一大批社会主义国家，并始终垄断着这些海外市场。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E与百事可乐全面出击相对应的是，可口可乐在海外市场的节节败退。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管可口可乐在海外市场占了先机，但因为营销策略不到位，引起了许多国家的反感。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuhzLDonLipA\" img_width=\"860\" img_height=\"574\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E2015年数据绘制\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在阿拉伯地区，可口可乐受到许多国家的联合抵制，百事可乐趁机而入，得到了中东市场。现在在中东，可乐指的就是百事可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在印度，可口可乐的遭遇也同样如此。印度政府要求可口可乐公布配方，双方无法达成一致，可口可乐被迫撤出。百事可乐则以开放姿态进入印度，取得了重要市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于海外市场的春风得意，使百事可乐逐步打破了可口可乐在奥运会上的垄断。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1980年，百事可乐在莫斯科奥运会大胜可口可乐，盈利额超过可口可乐的1／3以上。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E百事可乐在60时代再次对可口可乐发起了进攻——\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E直接挑战可口可乐的营销大本营：\u003Cstrong\u003E年轻人。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E我们知道，无论从宣传广告还是企业标识，可口可乐都是以青春活力的面容出现的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuhzj6UcFTZu\" img_width=\"1000\" img_height=\"677\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E但是，这一次，百事可乐利用各种广告来打造“百事可乐新一代”，热情奔放的年轻人是百事可乐广告的主旋律。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百事可乐这一次的攻势同样大获全胜，到了60年代中期，百事可乐几乎成为了美国年轻人的标配。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E百事可乐的第四次战役是在70年代发动一场与可口可乐口味的比较赛。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了挑战人们心中“老品牌更靠谱”的观念，百事可乐在许多地方进行品尝实验，把可口可乐和百事可乐都去掉商标，以字母Q和M进行标记。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由于百事可乐的含糖量比可口可乐多出9%，在口味上比可口可乐更甜。因此，消费者纷纷选择带有“M”字迹的百事可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百事可乐这一波宣传无疑是极为出色的，可口可乐除了指责百事公司的不道德，并且人们更偏好字母“M”以外，别无他法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在美国这个讲究实用主义的国家，谁更好喝才是王道——\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更何况百事可乐还量大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在这种情况下，许多可口可乐的老主顾纷纷倒戈选择了百事可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E百事可乐的第五次进攻是与餐饮业合作。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百事可乐在1977年与肯德基、必胜客等知名企业进行合作。在兼并了肯德基、必胜客、特柯贝尔等快餐店后，可口可乐也开始了反击——与麦当劳进行合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuiLD2BrAXUU\" img_width=\"680\" img_height=\"520\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E百事可乐的第六次冲击是和明星进行合作。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百事公司是聘请明星当代言人的先驱。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1988年，百事公司以500万美元的酬劳，聘请当时的天王巨星迈克尔·杰克逊代言百事可乐，此举让百事可乐打了一个大胜仗——年轻人纷纷转向百事可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuiLY5k5oDwH\" img_width=\"800\" img_height=\"400\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E此后，百事公司更是有三次机会，差点兼并自己曾经的老大哥。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E那么，面对百事可乐灼灼逼人的攻势，可口可乐又做了什么呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E可口可乐的绝地反击：老大哥能否继续前进\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可口可乐反击，也同样精彩。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E针对百事可乐的廉价，可口可乐在广告中贬低百事可乐是低价货，穷人的可乐，此举让百事可乐形象直接受到极大损失。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E针对百事可乐在海外的攻城略地，可口可乐则采取了“品牌承诺”的营销概念，宣称百事可乐是仿冒者，口味不地道，想要喝到真正的可乐，可口可乐才是最好的选择。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E针对百事可乐在年轻人中的强大攻势，可口可乐以“致敬经典，唤醒情怀”为口号，号召年轻人回归经典风味，品味童年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX3oITAIL4XQuB\" img_width=\"754\" img_height=\"396\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E但这针对百事可乐的口味比较上，可口可乐马失前蹄，选择了改变口味这一战略。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但消费者对新口味可乐并不认账。对此，2002年，可口可乐悄悄停止了新口味可乐的生产。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E两者的百年较量，可谓棋逢对手，精彩连连，期间发生的故事数不胜数。在这里我们先暂时不提，还是来分析以下两个公司的企业经营。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E3\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E企业经营：谁能棋高一着\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在商标方面，可口可乐和百事可乐做得同样出色，但各有不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E商标是企业的品牌塑造的集中反映。通过商标，我们可以大概知道可口可乐和百事可乐的不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可口可乐选用了以红白亮色为主要色调的产品形象，印有“Coca Cola”的白字在红底的衬托下，给人以活力四射的印象。这与可口可乐一直营造着健康、活力、刺激的企业氛围有关。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可口可乐取得成功的另一主要原因是因为它的商标主色是红色。在东方，红色有着积极，喜庆等正能量内涵，这与中国、日本等受儒家影响的国家文化不谋而言。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管百事可乐也强调活力，但其更侧重于内涵和深邃。百事可乐的主体颜色是蓝色。这是因为蓝色象征着创新和神秘。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXXuiM3D2nPTH5\" img_width=\"620\" img_height=\"387\" alt=\"相爱相杀：百事可乐和可口可乐的百年较量\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E许多高科技公司，例如IBM的商标，均是以蓝色色调为主。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E由上可知，与可口可乐相比，百事可乐不仅强调积极、活力，也表现出深邃、创新的特质，这或许与两者的经营战略有所联系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可口可乐公司走的是专业化营销，而百事可乐倾向于多元化营销。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E可口可乐公司一直以来都只做着饮料“单一业务”。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可口可乐在品牌的全球化上登峰造极，知名度高于百事可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可口可乐公司拥有全世界最畅销五种饮料中的四种：可口可乐、雪碧，芬达和健怡可口可乐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百事公司除了百事可乐，还有其他产品。早在上世纪60年代，就进入了休闲食品和餐饮市场，乐事薯片、肯德基、必胜客这些著名的产品都属于百事公司旗下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这或许解释了这样一个现象：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cem\u003E尽管目前的可口可乐公司，是全球最大饮料的生产和销售商，利润总额高于百事可乐，但是可口可乐的总收入在不停下降。\u003C\u002Fem\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2017年，百事公司的净收入超过630亿美元，可口可乐公司则为354亿美元。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事实上，可乐市场已经遇冷，无论是可口可乐，还是百事可乐，销量都遇到了瓶颈期，在未来，两大公司能否打破困境，我们拭目以待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E商务合作\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EQQ：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E2865643630\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, 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