"\u003Cp\u003E原分享標題《商業空間微更新》\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月27日，由國內新銳的商業設計媒體Hi設計與愛普生聯合舉辦的場景喚醒論壇——數字影像介入商業空間（上海站）完美落幕，近百名設計師、數十位品牌方、運營方、媒體等各領域的負責人蔘與了此次活動。活動邀請到了Hi設計聯合創始人任維、更新設計創始人周遊、SODA建築師事務所合夥人姜元、南京線狀建築設計研究室主案設計師倪鵬飛、拼格創意有限公司聯合創始人、創意總監夏弘達、全球新媒體藝術平臺MANA創始人謝贊以及全球領先的數碼影像企業愛普生（中國）有限公司工程投影機產品經理丁若明，一起探討數字影像與商業空間的融合與創新。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E以下是Hi設計聯合創始人，任維的演講實錄——\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5870HIUMWtn\" img_width=\"1600\" img_height=\"1067\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E作爲當事人，我要好好坦白一下場景喚醒論壇這個活動的由來，我們是從三個地方開始考慮這個問題的。第一，我們怎麼看到這些事情；第二，我們的思考。第三我們做了什麼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb588EIMl9q33\" img_width=\"1438\" img_height=\"459\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E上海世貿廣場（2010年）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb58AZHmrnuhi\" img_width=\"1503\" img_height=\"563\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb58DM7307AGp\" img_width=\"1502\" img_height=\"503\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb58FA5HfzqBN\" img_width=\"1504\" img_height=\"530\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E上海世貿廣場（2019年）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E先從我們看到了什麼開始，這是2010年拍的上海世貿廣場，今天的樣子是這樣的，這是去年年底更新完畢，並且開始營業的。它的空間發生了很大變化，不論是空間上還是視覺上。空間內部功能和視覺傳達上發生了非常大的變化。這是非常有名的KOKAI設計的，這是很好的更新例子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb590OJ34rilP\" img_width=\"1384\" img_height=\"751\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E大家周邊肯定也會發現有更多的商業空間慢慢發生着變化，這是我列出來的6個，他們今年年底或者明年年初能重裝開業，讓大家看到一個新面目。這是比較大的商業空間更新的環境，在上海就是這樣，在全國、全球都是這樣一個趨勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb593FB08zdof\" img_width=\"1002\" img_height=\"563\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb594u36gaFUT\" img_width=\"1004\" img_height=\"564\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E對於一個小商業而言，他們也在發生變化。我們前兩天在Hi設計網站上發了這樣一個案例，我們不知道如何起這個名字，當時我們還討論了半天。我們最後選擇了直譯的方式“上帝自己的垃圾場”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb596E3fywJhZ\" img_width=\"1504\" img_height=\"531\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb599FAVpsQew\" img_width=\"1509\" img_height=\"427\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E其實它是一個非常炫酷的餐廳，它的創始人是克莉絲·布萊西，他花了37年時間製作霓紅燈的一個藝術家，像《查理和巧克力工廠》《蝙蝠俠》《銀翼殺手》都有他製作的霓紅燈場景的出現。這是他做的霓紅燈的餐廳，所以他起名叫上帝自己的垃圾場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb59w8FfS9bUH\" img_width=\"590\" img_height=\"535\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E我的小夥伴說來上海之前要學一下垃圾分類，霓紅燈算是有害垃圾，如何讓一個有害垃圾跟餐廳能夠結合在一起，我覺得他的創始人非常厲害，非常牛，這種創新帶給我們一種思考。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb59xC7Iu0LmI\" img_width=\"1082\" img_height=\"625\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb59zhA69526r\" img_width=\"1104\" img_height=\"627\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5A2NEpNjwdh\" img_width=\"961\" img_height=\"570\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5A474SF32C9\" img_width=\"1472\" img_height=\"441\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E商業空間它的商業更新或者變化邏輯到底是什麼？通過這幾年的觀察，我們總結了兩點：第一，填坑，所謂的坑就是價值低窪的地方。看看這個坑，大家認識嗎？就在上海，我是8年前看到這個效果圖對這個坑有所瞭解，8年時間不斷建設和努力，去年年底它已經開始試營業了，就是上海的佘山世貿洲際酒店，非常牛的填坑案例。昨天我查了一下它的價格，攜程上一晚上最貴的價格，三萬六千九百七十五元，非常厲害。所以它的價值和價格的提升非常厲害，完全不一樣的填坑的守法和手段，非常厲害。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5B3V7AELfoR\" img_width=\"1419\" img_height=\"627\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E還有一種我們叫它精耕，經過我的努力讓它長出比別人更多的價值來。去年開始我們關注菜市場的場景，它也是價值被低估的區域，今天介紹的菜市場是王樂然的老闆開了20多年的菜市場，這是菜市場的展覽館，介紹了老菜市的場景。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5B6DInZEmZS\" img_width=\"1506\" img_height=\"532\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5B8j2usjR98\" img_width=\"1500\" img_height=\"494\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E它的菜市場是這個樣子，有幾個特點比較明顯，從整個佈局上來說，它用島式的佈局代替了線性的佈局方式，它把每個攤位的均衡性有很大的提高。除此之外，還有一些很小的細節，比如擺蔬菜的地方是伸出來的，而且它的攤位與攤位之間的距離經過精心計算的，電動車也能在其中買到菜。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E它的菜市場6千平方米，年交易額一個億，有11家這樣的菜市場，年總交易額達12億，商戶靠一個十來平方米的貨攤，年收入三四十萬，非常厲害的精耕細作的案例。原來商業可以這樣，通過這樣的努力，達到這樣的效果。我們在想商業未來應該是怎樣的變化？怎樣的更新過程呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5BAq2b3bsXb\" img_width=\"1206\" img_height=\"528\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E所以我們從其他的角度思考這個問題，得到了一些啓示。從自然角度來說，自然無時不刻不在更新，但是這些新不一定是對的，也不一定是好的，它給大家帶來的是無限可能性，這些可能性得到很好印證，留下來就是適合適應這個環境而存在的。從科技產品角度，小步快跑，高速迭代是很多產品和公司的發展邏輯，通過這個邏輯有很多巨無霸企業在身邊誕生，而且有很好的產品，服務了每天的生活，這種模式我們覺得也是可以用在商業發展上。還有城市更新，城市環境比較複雜，政府跟居民的關係、資金、監管等等，所有東西配合在一起，更新起來非常難。所以很多人在提“城市微更新”，城市慢慢進行變化，直到退化的那一天，這是非常有意思的想法。是不是商業也可以有商業微更新？這個詞挺好，所以我們在想別人怎麼做，怎麼實踐的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5BCGIhjX2lu\" img_width=\"1446\" img_height=\"577\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E我們總結了一下兩個方面：一個在內容上，一個在場景上。內容上有一種叫業態的疊加，場景上有很多是視覺的提升。中間那部分我不知道用什麼詞界定它，暫且叫“藝術和技術的介入”的方式。這是一個很好的業態疊加的例子，它叫吳裕泰，它開了一個三平米的小店，賣什麼？茉莉花茶味的冰淇凌，很多人去王府井這是打卡地點之一，冬天都很多人排隊買冰淇凌喫，這是業態疊加非常有力的證據。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5BrQECPs3nF\" img_width=\"1451\" img_height=\"481\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E這是不起眼的路邊小店，左邊兩張是原來的樣子，右邊是通過視覺之後的變化。它通過擺放、搭配、整體的氛圍塑造，從原來的單店月收入能提高5倍，非常厲害的一個改變，非常有意思，但是內容和場景之間的部分怎麼來做？這個我們一直在思考這個問題，直到有一天我碰到愛普生。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5BtO2ky1GNR\" img_width=\"1505\" img_height=\"483\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E他們當時給我分享了一個案例，特別打動我們。在三麗鷗彩虹樂園，它是一個小朋友的衛生間，特別小的衛生間，我們分析了一下這個案例，它是找到了商業空間的價值窪地，通過HelloKitty內容的植入，營造了一個非凡的場景，很多小朋友進去不願意出來，說明這個場景打造得非常有意思。是不是我們也可以用這種方式把內容和場景植入到商業空間裏面來呢？我們跟愛普生一起打造了開始視頻的記錄，就是場景喚醒實驗。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5ButBVWIVnu\" img_width=\"1167\" img_height=\"667\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E在這個實驗裏面，有很多小夥伴跟我們一起嘗試，不斷地改進。他們有京扇子，北京南鑼鼓巷店，還有郞園店，還有南小館、熊貓精釀店，這些小夥伴跟我們一起做這個活動，我們非常感動，畢竟是一個新嘗試，有些地方大家做起來等於是加油努力把它做好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXb5BwH9gnsJqO\" img_width=\"1505\" img_height=\"851\" alt=\"住一晚三萬七的‘佘山世貿洲際酒店’給了商業空間哪些啓示？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E過程中，其實所有創新都是很不容易的。如果你要成功，你應該朝新的道路前進，不要跟隨被踩爛了的成功之路。跟我們一起的小夥伴們也是這樣的心態，我們今天邀請了很多嘉賓跟我們分享，他們就是在這條創新路上，不斷迭代自己，不斷嘗試新東西。他們有創始人，也有媒體人，也有設計師，希望今天的活動能帶給大家很多收穫。同時期待更多品牌和商業空間，還有設計師和藝術家，能夠加入到我們的行列之中，把商業空間做得更美好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E歡迎大家掃描Hi設計的公衆號，加入我們，謝謝大家。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6718989804354142732