曾2014年被认定为中国驰名商标的“香飘飘”商标，一年卖出12亿，被评为年轻人最喜爱的奶茶饮品，如今亏损5000万，对于这亏损的背后是否有不为人知的故事？

让我们把时光倒回到香飘飘昔日风光无限的那段时间，这个故事要从香飘飘的创始人蒋建琪说起，香飘飘无人不知，可是它的创始人却鲜少人知道，自2005年香飘飘诞生便迅速占领奶茶市场，得到了广大消费者的青睐，那么为何当时的香飘飘如此的成功，现在又为何落寞如此？

说起蒋建琪，本身创立香飘飘之前，就是做冷饮生意，但是伴随着冷饮市场的竞争越来越大，很多规模做的都比自己大，他便思考新的出路，一条与冷饮市场截然不同的出路，之后“香飘飘”这种与冷饮截然不同的“热饮”便由此出生了。

这个想法的背后，也是通过了无数次的市场调研，在消费群体中，年轻人是主力军，思考到年轻人的经济能力有限，最后香飘飘的价格也定位在几块钱，不得不说当时不管是外观还是价格又或者是口味都是一流的，所以才会迅速占领奶茶市场！

昔日风光无限的第二大原因，相信大家到现在还依然记得一句朗朗上口的广告词“一年卖出7亿多杯，绕地球两圈”这个广告堪比益达、脉动、O泡果奶的洗脑式广告词，基本上每天都能在电视广告上看到香飘飘的广告，不得不说香飘飘在广告投入上堪比oppo！

根据数据显示2018年香飘飘的营收入达8.7亿元，同比增长55.38%，而到了Q2净利润亏损8536万元，同比亏损了5142万元，这个过程非常惊人，短短几个月的时间就亏损了这么多，所以说2018年之前是香飘飘的风光时期，到了2018年立马开始走下坡路，这个背后的原因不得不令人好奇。

总结几点原因：

第一点，随着大众的消费能力上升，受大众青睐的奶茶饮品变成了像“COCO奶茶、蜜雪冰城、一点点……”这样的实体店型奶茶店，现在的香飘飘对于消费者来说不高档、不方便、口味一般，这也是香飘飘走下坡路的一个原因所在。

而在前几天网店转让易佰店的朋友在美团上订了30杯奶茶直接送到公司，30杯奶茶如果说是香飘飘这种固体奶茶，恐怕连开水都烧不过来，没有对比就没有伤害！

最开始的成就来自于于广告，而现在亏损也是因为广告，香飘飘一年在广告上投入过亿，

如今市场不景气，收入已经远远不及广告投入！花费大，却赚的少，最终也只能走上赔本这条路，这也是导致亏损的另一个原因所在。

难道香飘飘真的完了吗？不，一成不变也许会灭亡，然而香飘飘最近作出了大改动，推出了MECO果汁茶新品系列，并且市场已经走进了世界各国地区，同时也在慢慢发展线下实体店形式，这或许对于香飘飘来说是一次重生！

而我们拭目以待！