"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E7月26日，王朝酒业发布公告称，公司复牌条件已获达成，并向港交所申请自2019年7月29日恢复股票买卖。完成复牌交易，宣告王朝进入新的历史发展时期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E39年前，中国第一瓶全汁发酵干型葡萄酒诞生于王朝，一经问世便直供国宴。39年来，无论是人才培养、还是技术研究，王朝始终立于潮头，为中国葡萄酒产业烙上了独特印记。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E“沉寂”多年、蓄势多年，如今，王朝大动作、大声势不断，似乎宣告着昔日巨头的王者归来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd6c69e76f92b4013a35d1dfef5e61b1e\" img_width=\"597\" img_height=\"400\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E❶\u003Cstrong\u003E复牌、变革、合力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E中法合营王朝葡萄酿酒有限公司始建于1980年，是中国第二家、天津市第一家中外合资企业，合资方是赫赫有名的法国人头马集团亚太有限公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作为中国制造业第一批中外合资企业，王朝将法国传统的酿造工艺和国际先进的生产设备引入中国，是中国葡萄酒实至名归的开创者、引领者。王朝葡萄酒培育了中国第一代的葡萄酒爱好者，也伴随见证了中国葡萄酒的发展历程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2d0b6fe45b9645dbaec33753003ba1de\" img_width=\"1080\" img_height=\"635\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E正因如此，王朝的一举一动总能吸引人们的目光，也让人不禁思考动作背后的深意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E去年3月，王朝启动机制改革，将以背水一战的决心、壮士断腕的勇气直面问题、破除掣肘。王朝酒业董事长孙军强调，要以利润为导向，引入新机制，破解王朝种种禁锢，开展三项改革：组织架构重设；由单一考核销售收入变成销售利润与销售收入并重考核；人岗匹配，全体起立、194名员工公开竞聘上岗，组成了全新的王朝酒业销售团队。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E启动机制使王朝酒业营销体系焕然一新，焕新了王朝人的活力。至此，王朝步入了新的上升期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今年，王朝锐意进取，势头更甚。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F35efa94e3abd49f3abd92fd8bb0bb4a0\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E3月，王朝发布“二三四”战略，启动“万千百”工程，激发原有主力产品老干红、半干白的活力；5月，王朝酒业集团专家委员会正式成立，公司推出高端标杆产品——干化系列，延续王朝葡萄酒中西合璧的技术特点、重塑王朝工艺领先风范；7月，王朝推出国民宴席消费的标准产品——经典系列，定位国民宴席，目标是成为国人的标准宴席佐餐酒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E完善产品线是王朝未来发力的重点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E王朝酒业总经理李广禾告诉记者，2019年王朝将继续坚持秉承法国传统酿造工艺，同时积极进行产品创新，在追求酿制高品质葡萄酒的基础上完成产品布局，继续推出200元价格带、300元价格带的中高端产品，结合现有的干化系列产品梳理出完整的产品线、完善价格带，进行全国化运作，五指并拢、形成合力，此外，王朝也将辅以区域特色产品，打好产品组合拳。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E❷\u003Cstrong\u003E经典单品回归，王朝发力转折年\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E透过王朝的动作，便可窥见其雄心与底气。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不妨以干化系列和经典系列为例。记者了解到，干化系列有着近三十年技术沉淀、是王朝十年磨一剑的产品，也是中国葡萄酒的品类创新产品，集中体现了王朝在品牌、股东、技术、人才、先发、产品、品质等七个方面的优势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E经典系列则“脱胎”于王朝引以为傲的老干红、半干白，王朝老干红、老干白系列一经问世便直供国宴，成为钓鱼台国宾宴会的常规用酒，至今供应我国二百多个驻外使领馆，称得上是中国葡萄酒界的标志性产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F610c383f38374073ab4b88a881c154d8\" img_width=\"1080\" img_height=\"612\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E随着干化系列、经典系列的问世与焕新，王朝39年的实力、底蕴得以绽放。这背后亦是王朝对行业大势的精准预判、把控。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E改革开放以来，中国葡萄酒市场持续扩容增速，社会发展和消费需求推动了葡萄酒产业的发展，人均饮用量的增加、人均消费单价的提高，使中国葡萄酒进入价量齐升的黄金时期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E据行业权威机构预测，2022年，中国有望赶超法国，成为世界第二大葡萄酒市场，市场价值或将突破195亿美元。今年，葡萄酒行业迎来新一轮发展机遇，这既是世界葡萄酒行业的增长的机会，更是王朝葡萄酒、甚至是中国葡萄酒复兴的契机。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E一方面，随着中产的崛起成熟，中国消费者的需求更趋向品质化、品牌化。随着消费能力的提升和消费者品牌意识的增强，高端名酒将成为最稀缺的资源，也将成为经销商利润的关键增长点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另一方面，随着国潮运动到来，国产葡萄酒品牌将更受商务追捧。不论进口葡萄酒、还是国产葡萄酒，都在集中发力中端市场，宴席市场成为大众酒市场的关键撬动点。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E顺势而为才能抢占先机。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E有观点认为，时下，王朝推出干化系列、经典系列，不仅契合行业大势，也将在干化这一细分品类、宴席这一庞大市场占据先机、抢夺话语权，引爆高端葡萄酒市场、大众葡萄酒市场。对于试图在葡萄酒市场寻求新的增长点的经销商来说，既有实力、底蕴，又能精准把握行业趋势的王朝显然是一大优质选择。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0b18beb9c26141b1868cd78ef7d9507c\" img_width=\"909\" img_height=\"535\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作为中国葡萄酒发展的深度参与者和重要见证者，王朝虽然面临着前所未有的挑战，但在消费者心中依然占据着极重要的分量，是不可多得、无可复制的名酒资源。无论是高端的干化系列、还是亲民的经典系列，王朝在品质、品牌、渠道等方面的实力都将助力产品发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F20a6d099f14f4efaa7446bd531bf355f\" img_width=\"598\" img_height=\"398\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E需要指出的是，2019年是王朝酒业承前启后的转折年，实现战略调整，落实营销改革，推动2020年王朝品牌冲刺国产葡萄酒“三甲阵营”的提速。而在近年来，王朝一直处于蓄势状态，如若赶在王朝正式爆发前“上车”，经销商将享受到更大红利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E❸\u003Cstrong\u003E新王朝的“二三四”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E王朝既有着辉煌的历史，也经历了近几年的沉淀。所幸，王朝酒业一直未变，也一直在改变。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不变的是初心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E自建厂之初，不论是研发出中国第一瓶全汁发酵干型葡萄酒，还是其拥有的国内超一流的酿酒大师团队，王朝传承法国传统酿造工艺，融合东方智慧，坚持吸收世界葡萄酒生产的先进工艺和技术。4代酿酒大师、30年企业集体的全力付出和一致追求，造就了王朝的荣誉和辉煌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1d746af1e63f49078443c9a51f41f008\" img_width=\"744\" img_height=\"542\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E斩获14枚国际金奖、国内唯一获国际最高质量奖、年销6000万瓶的王朝半干白，畅销39年、销量突破500000000瓶的王朝老干红，已经成为一代代消费者心中的印记，更是其初心不改的最好证明。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7ea228589c194eaa9b67bc2ce96940bf\" img_width=\"1080\" img_height=\"540\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不变的是品牌影响力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E世界品牌实验室基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析发布的2019年《中国500最具价值品牌》显示，王朝品牌价值达198亿元，位列第298位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E一位资深酒商告诉记者，1996年，在杭州葡萄酒市场，王朝雄踞95%的市场份额，占据绝对优势，“那时候卖王朝就像现在卖茅台，拿不到货，要藏在柜子里卖。”王朝昔日之辉煌可见一斑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E改变的是策略。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E记者了解到，2019年是王朝的营销创新年，王朝正积极实行产品、价格、渠道三个方面的新营销战略，以迎合行业大趋势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E据王朝酒业总经理李广禾介绍，王朝要坚持“四个聚焦”：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E聚焦品牌，激发活力，持续提升王朝品牌影响力；聚焦价格，完善价格体系，形成价格带；聚焦产品，打造产品体系，打好组合拳；聚焦渠道，完善调整原有渠道结构和布局，加强市场管控，同时利用新品加强招商工作，开拓新渠道。\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E李广禾还表示，王朝要与经销商融合发展，形成合力，更好地为中国消费者服务。在此基础上，王朝未来将致力于在品牌及产品两大方面进行升级。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其中，品牌升级包括品牌结构性的升级和品牌势能的营造。王朝品牌要向上拉升，依托曾经的品牌历史积淀，立足中高端、次高端价位的产品打造，树立新高端品牌形象，提升品牌价值的天花板，增强品牌溢价能力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E同时，通过策划行业大事件，与行业权威媒体紧密战略合作，多频次参与行业论坛，多频次发布行业软文，提升品牌影响力和知名度。通过“万千百工程”——建设“万”家品牌化形象终端，“千”场品鉴会，“百”次回厂游，树立品牌形象，提升品牌忠诚度，增强品牌粘性，释放品牌活力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E目前，已经成立王朝专家委员会，利用专家背书强化品牌战略资产。专家委员会成员包括：王树生、郭松泉、张春娅、李德美等一批知名酿酒大师及张斌、张福庆、王芳、俞然等一线技术骨干。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe81e43f9940446acb4d6f4fb3f85b8b8\" img_width=\"597\" img_height=\"246\" alt=\"蓄势多年祭出焕新动作，一文读懂王朝酒业的变与不变\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E产品升级方面，王朝的主要策略是梳理产品线，让主导产品清晰化，实施大单品聚焦策略，聚集产品势能。其中：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E定位国民宴席经典大众酒，核心打造百元以下价位的老干红、半干白和经典系列产品；定位商务葡萄酒消费新风尚，核心打造100元至300元以上的腰部价位产品；定位中国高端葡萄酒价值典范，核心打造千元级以上的形象产品，依托王朝独特的“干化”专利技术，开创“馥雅干化”葡萄酒新品类，塑造王朝葡萄酒的创新物种。\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E记者也注意到，王朝启动“万千百”工程后，随着陈列、品鉴、回厂游的推进，王朝与经销商、消费者亲密接触、深度互动，不仅打造了良好的终端形象、加强了客情和消费者品牌感知，加速了客户开发和市场推广，也强化了客户同王朝的合作粘性和紧密度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E据悉，王朝酒业未来将致力于打造核心市场、重点市场、潜力市场等三级市场作为销售布局的关键。预计2019年布局2个过亿市场，3个5000万市场，形成天津和江浙沪的核心市场，重点市场向内陆布局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，在核心和重点市场区域内，王朝同样建立核心样板市场，形成可复制的操作模式，为全面布局奠定基础。潜力市场的执行策略是局部突破、抓重点地级或县级市场，以点带面，保护市场有序发展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E与此同时，王朝还将在围绕两大升级的核心上，以样板市场和动作聚焦的资源投入方式完成三级市场建设，重点抓住市场招商和市场秩序管控，保障市场价格体系和渠道合作伙伴利益，树立电商信息标杆，做到全国范围市场建设和招商的联动，这也是王朝四项主要市场动作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E有熟悉王朝酒业的资深人士透露，“王朝近期推出的新品获得了积极的市场反馈，特别是干化系列，得到了大量专业人士的认可，招商工作进展顺利。”还有酒商告诉记者，“经典系列干红的表现更突出，其超高的性价比已经得到了市场的认可。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E每一瓶王朝酒里，都封藏着静止的时间与百味的人生。过去39年如此，未来依然如此。有理由相信，凭借精准定位、优良品质、品牌提升、营销赋能、渠道驱动，王朝葡萄酒将获得市场及大众的喜爱，让中国消费者享受更多高品质的葡萄酒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E来源：云酒头条\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中国食品安全网新闻线索E-mail：[email protected]\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新闻热线：010-63703068\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E特别说明\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年9月5日，国家网信办为《中国食品安全网》颁发互联网新闻信息服务许可证。《中国食品安全网》成为唯一获得国家新闻资质的中国食品安全中央网络媒体。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本号定位为：调查食品安全黑幕，传播食品健康知识。让人民吃得放心！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E为更多人的健康安全，请关注转发！\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719008409338774028