"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E7月26日，王朝酒業發佈公告稱，公司復牌條件已獲達成，並向港交所申請自2019年7月29日恢復股票買賣。完成復牌交易，宣告王朝進入新的歷史發展時期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E39年前，中國第一瓶全汁發酵幹型葡萄酒誕生於王朝，一經問世便直供國宴。39年來，無論是人才培養、還是技術研究，王朝始終立於潮頭，爲中國葡萄酒產業烙上了獨特印記。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E“沉寂”多年、蓄勢多年，如今，王朝大動作、大聲勢不斷，似乎宣告着昔日巨頭的王者歸來。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd6c69e76f92b4013a35d1dfef5e61b1e\" img_width=\"597\" img_height=\"400\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E❶\u003Cstrong\u003E復牌、變革、合力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E中法合營王朝葡萄釀酒有限公司始建於1980年，是中國第二家、天津市第一家中外合資企業，合資方是赫赫有名的法國人頭馬集團亞太有限公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作爲中國製造業第一批中外合資企業，王朝將法國傳統的釀造工藝和國際先進的生產設備引入中國，是中國葡萄酒實至名歸的開創者、引領者。王朝葡萄酒培育了中國第一代的葡萄酒愛好者，也伴隨見證了中國葡萄酒的發展歷程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F2d0b6fe45b9645dbaec33753003ba1de\" img_width=\"1080\" img_height=\"635\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E正因如此，王朝的一舉一動總能吸引人們的目光，也讓人不禁思考動作背後的深意。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E去年3月，王朝啓動機制改革，將以背水一戰的決心、壯士斷腕的勇氣直面問題、破除掣肘。王朝酒業董事長孫軍強調，要以利潤爲導向，引入新機制，破解王朝種種禁錮，開展三項改革：組織架構重設；由單一考覈銷售收入變成銷售利潤與銷售收入並重考覈；人崗匹配，全體起立、194名員工公開競聘上崗，組成了全新的王朝酒業銷售團隊。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E啓動機制使王朝酒業營銷體系煥然一新，煥新了王朝人的活力。至此，王朝步入了新的上升期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今年，王朝銳意進取，勢頭更甚。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F35efa94e3abd49f3abd92fd8bb0bb4a0\" img_width=\"800\" img_height=\"533\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E3月，王朝發佈“二三四”戰略，啓動“萬千百”工程，激發原有主力產品老幹紅、半乾白的活力；5月，王朝酒業集團專家委員會正式成立，公司推出高端標杆產品——幹化系列，延續王朝葡萄酒中西合璧的技術特點、重塑王朝工藝領先風範；7月，王朝推出國民宴席消費的標準產品——經典系列，定位國民宴席，目標是成爲國人的標準宴席佐餐酒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E完善產品線是王朝未來發力的重點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E王朝酒業總經理李廣禾告訴記者，2019年王朝將繼續堅持秉承法國傳統釀造工藝，同時積極進行產品創新，在追求釀製高品質葡萄酒的基礎上完成產品佈局，繼續推出200元價格帶、300元價格帶的中高端產品，結合現有的幹化系列產品梳理出完整的產品線、完善價格帶，進行全國化運作，五指併攏、形成合力，此外，王朝也將輔以區域特色產品，打好產品組合拳。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E❷\u003Cstrong\u003E經典單品迴歸，王朝發力轉折年\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E透過王朝的動作，便可窺見其雄心與底氣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不妨以幹化系列和經典系列爲例。記者瞭解到，幹化系列有着近三十年技術沉澱、是王朝十年磨一劍的產品，也是中國葡萄酒的品類創新產品，集中體現了王朝在品牌、股東、技術、人才、先發、產品、品質等七個方面的優勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E經典系列則“脫胎”於王朝引以爲傲的老幹紅、半乾白，王朝老幹紅、老幹白系列一經問世便直供國宴，成爲釣魚臺國賓宴會的常規用酒，至今供應我國二百多個駐外使領館，稱得上是中國葡萄酒界的標誌性產品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F610c383f38374073ab4b88a881c154d8\" img_width=\"1080\" img_height=\"612\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E隨着幹化系列、經典系列的問世與煥新，王朝39年的實力、底蘊得以綻放。這背後亦是王朝對行業大勢的精準預判、把控。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E改革開放以來，中國葡萄酒市場持續擴容增速，社會發展和消費需求推動了葡萄酒產業的發展，人均飲用量的增加、人均消費單價的提高，使中國葡萄酒進入價量齊升的黃金時期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E據行業權威機構預測，2022年，中國有望趕超法國，成爲世界第二大葡萄酒市場，市場價值或將突破195億美元。今年，葡萄酒行業迎來新一輪發展機遇，這既是世界葡萄酒行業的增長的機會，更是王朝葡萄酒、甚至是中國葡萄酒復興的契機。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E一方面，隨着中產的崛起成熟，中國消費者的需求更趨向品質化、品牌化。隨着消費能力的提升和消費者品牌意識的增強，高端名酒將成爲最稀缺的資源，也將成爲經銷商利潤的關鍵增長點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另一方面，隨着國潮運動到來，國產葡萄酒品牌將更受商務追捧。不論進口葡萄酒、還是國產葡萄酒，都在集中發力中端市場，宴席市場成爲大衆酒市場的關鍵撬動點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E順勢而爲才能搶佔先機。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E有觀點認爲，時下，王朝推出幹化系列、經典系列，不僅契合行業大勢，也將在幹化這一細分品類、宴席這一龐大市場佔據先機、搶奪話語權，引爆高端葡萄酒市場、大衆葡萄酒市場。對於試圖在葡萄酒市場尋求新的增長點的經銷商來說，既有實力、底蘊，又能精準把握行業趨勢的王朝顯然是一大優質選擇。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0b18beb9c26141b1868cd78ef7d9507c\" img_width=\"909\" img_height=\"535\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E作爲中國葡萄酒發展的深度參與者和重要見證者，王朝雖然面臨着前所未有的挑戰，但在消費者心中依然佔據着極重要的分量，是不可多得、無可複製的名酒資源。無論是高端的幹化系列、還是親民的經典系列，王朝在品質、品牌、渠道等方面的實力都將助力產品發展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F20a6d099f14f4efaa7446bd531bf355f\" img_width=\"598\" img_height=\"398\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E需要指出的是，2019年是王朝酒業承前啓後的轉折年，實現戰略調整，落實營銷改革，推動2020年王朝品牌衝刺國產葡萄酒“三甲陣營”的提速。而在近年來，王朝一直處於蓄勢狀態，如若趕在王朝正式爆發前“上車”，經銷商將享受到更大紅利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E❸\u003Cstrong\u003E新王朝的“二三四”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E王朝既有着輝煌的歷史，也經歷了近幾年的沉澱。所幸，王朝酒業一直未變，也一直在改變。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不變的是初心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E自建廠之初，不論是研發出中國第一瓶全汁發酵幹型葡萄酒，還是其擁有的國內超一流的釀酒大師團隊，王朝傳承法國傳統釀造工藝，融合東方智慧，堅持吸收世界葡萄酒生產的先進工藝和技術。4代釀酒大師、30年企業集體的全力付出和一致追求，造就了王朝的榮譽和輝煌。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1d746af1e63f49078443c9a51f41f008\" img_width=\"744\" img_height=\"542\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E斬獲14枚國際金獎、國內唯一獲國際最高質量獎、年銷6000萬瓶的王朝半乾白，暢銷39年、銷量突破500000000瓶的王朝老幹紅，已經成爲一代代消費者心中的印記，更是其初心不改的最好證明。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7ea228589c194eaa9b67bc2ce96940bf\" img_width=\"1080\" img_height=\"540\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E不變的是品牌影響力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E世界品牌實驗室基於財務數據、品牌強度和消費者行爲分析發佈的2019年《中國500最具價值品牌》顯示，王朝品牌價值達198億元，位列第298位。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E一位資深酒商告訴記者，1996年，在杭州葡萄酒市場，王朝雄踞95%的市場份額，佔據絕對優勢，“那時候賣王朝就像現在賣茅臺，拿不到貨，要藏在櫃子裏賣。”王朝昔日之輝煌可見一斑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E改變的是策略。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E記者瞭解到，2019年是王朝的營銷創新年，王朝正積極實行產品、價格、渠道三個方面的新營銷戰略，以迎合行業大趨勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E據王朝酒業總經理李廣禾介紹，王朝要堅持“四個聚焦”：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E聚焦品牌，激發活力，持續提升王朝品牌影響力；聚焦價格，完善價格體系，形成價格帶；聚焦產品，打造產品體系，打好組合拳；聚焦渠道，完善調整原有渠道結構和佈局，加強市場管控，同時利用新品加強招商工作，開拓新渠道。\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E李廣禾還表示，王朝要與經銷商融合發展，形成合力，更好地爲中國消費者服務。在此基礎上，王朝未來將致力於在品牌及產品兩大方面進行升級。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其中，品牌升級包括品牌結構性的升級和品牌勢能的營造。王朝品牌要向上拉昇，依託曾經的品牌歷史積澱，立足中高端、次高端價位的產品打造，樹立新高端品牌形象，提升品牌價值的天花板，增強品牌溢價能力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E同時，通過策劃行業大事件，與行業權威媒體緊密戰略合作，多頻次參與行業論壇，多頻次發佈行業軟文，提升品牌影響力和知名度。通過“萬千百工程”——建設“萬”家品牌化形象終端，“千”場品鑑會，“百”次回廠遊，樹立品牌形象，提升品牌忠誠度，增強品牌粘性，釋放品牌活力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E目前，已經成立王朝專家委員會，利用專家背書強化品牌戰略資產。專家委員會成員包括：王樹生、郭松泉、張春婭、李德美等一批知名釀酒大師及張斌、張福慶、王芳、俞然等一線技術骨幹。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe81e43f9940446acb4d6f4fb3f85b8b8\" img_width=\"597\" img_height=\"246\" alt=\"蓄勢多年祭出煥新動作，一文讀懂王朝酒業的變與不變\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E產品升級方面，王朝的主要策略是梳理產品線，讓主導產品清晰化，實施大單品聚焦策略，聚集產品勢能。其中：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E定位國民宴席經典大衆酒，核心打造百元以下價位的老幹紅、半乾白和經典系列產品；定位商務葡萄酒消費新風尚，核心打造100元至300元以上的腰部價位產品；定位中國高端葡萄酒價值典範，核心打造千元級以上的形象產品，依託王朝獨特的“幹化”專利技術，開創“馥雅幹化”葡萄酒新品類，塑造王朝葡萄酒的創新物種。\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E記者也注意到，王朝啓動“萬千百”工程後，隨着陳列、品鑑、回廠遊的推進，王朝與經銷商、消費者親密接觸、深度互動，不僅打造了良好的終端形象、加強了客情和消費者品牌感知，加速了客戶開發和市場推廣，也強化了客戶同王朝的合作粘性和緊密度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E據悉，王朝酒業未來將致力於打造核心市場、重點市場、潛力市場等三級市場作爲銷售佈局的關鍵。預計2019年佈局2個過億市場，3個5000萬市場，形成天津和江浙滬的核心市場，重點市場向內陸佈局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E此外，在覈心和重點市場區域內，王朝同樣建立核心樣板市場，形成可複製的操作模式，爲全面佈局奠定基礎。潛力市場的執行策略是局部突破、抓重點地級或縣級市場，以點帶面，保護市場有序發展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E與此同時，王朝還將在圍繞兩大升級的核心上，以樣板市場和動作聚焦的資源投入方式完成三級市場建設，重點抓住市場招商和市場秩序管控，保障市場價格體系和渠道合作伙伴利益，樹立電商信息標杆，做到全國範圍市場建設和招商的聯動，這也是王朝四項主要市場動作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E有熟悉王朝酒業的資深人士透露，“王朝近期推出的新品獲得了積極的市場反饋，特別是幹化系列，得到了大量專業人士的認可，招商工作進展順利。”還有酒商告訴記者，“經典系列乾紅的表現更突出，其超高的性價比已經得到了市場的認可。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E每一瓶王朝酒裏，都封藏着靜止的時間與百味的人生。過去39年如此，未來依然如此。有理由相信，憑藉精準定位、優良品質、品牌提升、營銷賦能、渠道驅動，王朝葡萄酒將獲得市場及大衆的喜愛，讓中國消費者享受更多高品質的葡萄酒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E來源：雲酒頭條\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E中國食品安全網新聞線索E-mail：[email protected]\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E新聞熱線：010-63703068\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E特別說明\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年9月5日，國家網信辦爲《中國食品安全網》頒發互聯網新聞信息服務許可證。《中國食品安全網》成爲唯一獲得國家新聞資質的中國食品安全中央網絡媒體。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本號定位爲：調查食品安全黑幕，傳播食品健康知識。讓人民喫得放心！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E爲更多人的健康安全，請關注轉發！\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719008409338774028