"\u003Cdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F5f1f27884ff84f0ca3f4e04ad8ab699a\" img_width=\"900\" img_height=\"500\" alt=\"8月1日起漲出廠價，違規三罰，長城的“五星”決心你get到了嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E“五星”級決心：停貨、三罰、漲價。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E文｜雲酒團隊\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E三省市停貨11天后，長城五星宣佈漲價了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月30日，雲酒頭條從市場獲悉，中糧長城酒業有限公司於當日下發《關於調整長城五星產品價格的通知》，稱將於2019年8月1日起，長城五星乾紅產品上調客戶戰略價（即出廠價），終端價保持不變。同期，長城還對內部員工違規行爲作出降薪降級、經銷商降爲一般客戶\u002F非聯盟商客戶的處罰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E停貨、處罰、漲價三管齊下背後，將照見怎樣的“五星”未來？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb4f04e2d65fa407893b5deb497fc0c5b\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"8月1日起漲出廠價，違規三罰，長城的“五星”決心你get到了嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“五星”級決心：停貨、三罰、漲價\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據悉，此次長城五星乾紅漲價的目的是加強市場秩序約束與管控、確保市場投入。其中漲價中相當一部分幅度將作爲“長城五星市場秩序管理基金”按季度管理返還。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有經銷商表示，今年以來長城五星“控價控量控盤”的決心非常堅決，三控是長城戰略舉措中最堅決的部分。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E早在年初，中糧酒業副總經理、中糧長城酒業總經理李士禕就表示，2019年是長城葡萄酒全面開啓終端建設的一年，終端建設已經成爲未來戰略制勝的關鍵。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作爲長城的拳頭產品，長城五星葡萄酒的市場秩序和終端建設情況尤受關注。2019年春季伊始，中糧長城酒業就已對9家出現竄貨及低價銷售等違規行爲的經銷商進行了嚴厲處罰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在7月19日，長城發佈的《關於長城五星產品供貨調控的通知》中，中糧長城酒業也強調，停貨之後長城將進一步強化長城五星市場秩序和配額制管理，並嚴格執行《長城五星戰略品牌市場秩序監督管理辦法》，並要求相關戰區全面監控管理經銷商庫存和出貨情況，公司將以“陌生購買”形式開展終端價格監測，以此來確保長城五星價格體系和市場供應的穩定。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了三省市的停貨外，在宣佈提高出廠價的同時，長城還同時對有違規行爲的內部員工和經銷商做出了“三罰”。對內部員工降職降薪，經銷商則降爲一般客戶\u002F非聯盟商客戶。“我們就是要花大力氣來打造、維護價格，保護好現有的銷售網絡和利益。”長城方面表示。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F496453e80f5d44e5815acee4eb2161b5\" img_width=\"1080\" img_height=\"600\" alt=\"8月1日起漲出廠價，違規三罰，長城的“五星”決心你get到了嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“五星”級待遇：IWC明星再襲央視\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E資料顯示，長城五星葡萄酒作爲長城葡萄酒五大品牌中的跨產區代表，2016-2017年，連續兩年穩坐暢銷單品冠軍寶座，2018年更是實現跨越式發展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在剛剛過去的2019年上半年，長城五星業績已接近2018年全年水平。數據背後，指向的是長城五星在市場上需求旺盛，上半年指標已經完成。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在不久前舉辦的IWC倫敦國際葡萄酒品評賽頒獎禮上，長城五星赤霞珠乾紅葡萄酒從近萬款參賽酒品中脫穎而出，爲中國葡萄酒捧回了首枚IWC特等獎。藉着長城五星的風頭，中國葡萄酒也通過IWC，直達全球12億葡萄酒消費者，成爲全球酒商關注的焦點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雲酒頭條獲悉，從倫敦載譽歸來之後，長城五星IWC中國首金版電視廣告片也已經登陸央視，與國人分享IWC特等獎殊榮的同時，爲接下來的旺季品牌戰役打響了頭炮。隨着長城更多資源向五星傾斜，接下來的中秋國慶雙節將迎來新一波的市場攻勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe2f5e7f200a14c819ac3e6a8b1791904\" img_width=\"1080\" img_height=\"1920\" alt=\"8月1日起漲出廠價，違規三罰，長城的“五星”決心你get到了嗎？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E用意何在“鐵腕”長城，想要怎樣的“五星”未來？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2019年起，從市場秩序的嚴格管控，到品牌資源投放，長城在對五星品牌和市場的打造方面已經投入相當大的傾斜。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3月19日，成都春糖期間，長城召開2019年戰略發佈會，“根植風土 弘揚文化 嚴管市場 贏戰終端”16個字被定爲2019年長城的主題詞，也是長城葡萄酒2019年全年的指導方向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E現在來看，這16個字的“指導思想”，已經全面體現在五星品牌的工作中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在戰略發佈會的同期，李士禕爲長城五星聯盟執行委員會成員頒發聘書，正式成立長城五星聯盟商執行委員會，並制定了“聯盟成員資格審查、成員獎懲判定、營銷策略商策、參與基金管理、市場秩序維護”等長城五星聯盟執行委員會的五大職責，爲維護長城五星市場秩序，提升經銷商信心和決心起到了重要作用。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其後，在長城五星聯盟執委會首次會議上，長城五星戰略品牌部總監肖萍透露長城五星品牌接下來的“新規劃”：產品升級、傳播創新和事件營銷將成爲下半年長城五星葡萄酒的品牌主旋律，還有更多重頭大戲值得期待。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E再聯繫到近期市場方面的“五星”決心以及品牌方面的“五星”待遇，顯然，長城對於五星有着更清晰的定位和更長遠的打算。而在長城的多管齊下操作下，五星產品也將積聚更多的品牌與市場勢能，助推長城葡萄酒高速發展。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E長城五星漲價，你怎麼看？文末留言等你分享！\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719292482418377227