"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E西安國際馬拉松賽，簡稱“西馬”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今天（7月30日）早上10點開始，2019西馬開始報名了。不知道大家都報名沒？報的是歡樂跑、半馬，還是全馬？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E2019西安國際馬拉松賽報名人數依然爲3萬人，全馬規模由15000提升至18000人，半程馬拉松規模由10000調整至8000，歡樂跑項目則由5000調整至4000。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E前兩屆西安國際馬拉松賽歡樂跑里程均爲5KM，不少跑友感嘆，還沒跑夠就結束了，爲了讓歡樂跑選手更多的感受西馬賽道的美景，2019西安國際馬拉松賽將歡樂跑項目延長爲7KM，並將終點設置在能全面展現西安時尚風采的高新創業咖啡街區，讓跑友們能充分感受西安的時尚潮流之美。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb56b2dbb620944ab9def1445898f0022\" img_width=\"630\" img_height=\"183\" alt=\"前年碧桂園、去年陽光城，今年會否有地產商冠名西馬？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E跑什麼不重要，成績不重要，重要的是參與，參與這場城市盛會，感受馬拉松所帶來的快樂。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今年是第三屆“西馬”。\u003Cstrong\u003E記得第一屆“西馬”是碧桂園冠名，第二屆“西馬”是陽光城冠名，都是地產企業。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E現在問題來了：2019“西馬”，會否繼續是地產企業冠名呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E地產&足球\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E關於地產商聯姻體育賽事這個話題，首先想到的一定是足球。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E20年前，王健林使用燒錢的方式組建了一支大連萬達，帶着100多萬現金親赴賽場的他，贏球后直接散發給球員。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E而在大連萬達之後，山東魯能、河南建業、廣州富力、杭州綠城、貴州人和、廣州恒大、上海綠地等，一個個房地產企業開始與足球結緣。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2019年16支中超球隊，其中以房地產爲主業的竟然達到了10家，佔比62.5%。而涉足房地產行業的，竟然達到了16家，佔比100%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在2019年中甲16支球隊中，浙江綠城、長春亞泰等球隊，也是跟地產商有關係的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E大佬們愛足球，是因爲足球這項運動有着龐大的受衆。全球球迷超過16億人，中國球迷就超過3億。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在玩足球的地產商中，最成功的莫過於廣州恒大。恒大的“金錢足球”做法在一開始的時候備受質疑，但從目前來看，這無疑是成功的。“金錢足球”不但幫恒大砸出了一個又一箇中超冠軍、亞冠冠軍，幫助恒大的品牌影響力也是直線提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E當然，並不是所有開發商，都可以像恒大一般玩轉球隊；而“養一隻球隊”所使用的現金流，也並非所有開發商都能企及。足球營銷的背後，是一把口碑的雙刃劍。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E體育產業國際併購\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E其實，除了大家所看到的國內各種賽事之外，一些企業在體育產業的佈局已經涉足到了國外。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E復星郭廣昌2016年就以4500萬英鎊全資收購了當時還在英冠聯賽征戰的狼隊，而在此之前，網易丁磊也有意收購英冠狼隊。蘇寧張近東2016年20億收購國際米蘭，2019年英國《鏡報》統計了世界足壇最富有的10位足球俱樂部老闆，國際米蘭的大股東蘇寧張近東以52億英鎊排名第九，是唯一上榜的中國商人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在這裏，不得不提的是前幾天剛在納斯達克上市的萬達體育。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2015年萬達入股馬德里競技俱樂部、又以10.5億歐元收購瑞士盈方體育傳媒集團，8月以6.5億美元併購美國世界鐵人公司100%股權。收購兩項核心資產之後，萬達體育於2015年12月22日成立，註冊資本10億元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E由此，萬達體育成爲萬達集團的體育賽事平臺。萬達體育成立不到4年之後，2019年07月26日登陸納斯達克，股票代碼爲“WSG”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E地產&跑步\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E與足球一個賽季動輒幾億元、幾十億元的燒錢玩法相比，跑步則是基本上每個地產商都可以玩的起的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E財大氣粗有錢的可以花個幾百萬甚至上千萬冠名城市馬拉松，有點錢的可以以協辦等其他方式參與一下馬拉松的商務合作，花錢少的話可以自己辦一場歡樂跑、健康走。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E同時，細數房地產行業，總是不乏愛跑步的“狂熱”大佬：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E萬科鬱亮、優客工場毛大慶、易居丁祖昱等等……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E從這幾年來看，地產商越來越熱衷於跑步這種活動。特別是多個城市的馬拉松，均是由地產商冠名。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E實際上，除了大佬們的名人效應，馬拉松背後的商業價值，也是房地產商業扎堆贊助馬拉松的重要原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E房地產商爲何偏愛馬拉松？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E馬拉松涵蓋N種對美好生活的釋義，與地產企業希望傳達的品牌形象一致\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E健康向上、挑戰自我、堅持不懈、熱愛生活……馬拉松涵蓋了一切對美好生活的詮釋，而目前地產企業大多走品質生活、美好生活締造者的路線，在品牌理念、品牌形象的內核上，二者是高度一致的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E馬拉松匯聚城市的中青年高端羣體，與房地產目標客羣高度吻合\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E馬拉松20-49歲跑者佔比達90%，多有首次購房、改善型購房的需求；近70%的跑者擁有大學本科及以上學歷，他們大多有着對生活品質的追求，同時具有穩定的收入來源和還貸能力，是最優質的購房羣體。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E\u003Cstrong\u003E巧用馬拉松參賽名額，實現人氣、儲客雙豐收\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E據調查，房地產企業讓客戶到訪的獲客成本一般在1000-2000元，高的甚至可達3000元。而馬拉松動輒1-3萬人參與，對地產企業而言，是一種低成本獲客的方式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E2019年，誰會冠名西馬？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在探討這個問題之前，我先搜索了一下其他城市2019年馬拉松賽的冠名商。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E廣汽傳祺：總冠名2019北京北京半程馬拉松、總冠名2019宜昌國際馬拉松、2019貴陽國際馬拉松賽獨家冠名\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E萬達集團：冠名2019黃河口（東營）國際馬拉松\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E中國銀聯：2019年雄安馬拉松賽事冠名合作伙伴\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E上海銀行：冠名舉辦2019上海馬橋國際半程馬拉松比賽\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E東風雷諾：武漢馬拉松2019—2021年冠名贊助商\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E東風日產：冠名2019成都馬拉松\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E廣汽三菱：獨家冠名的2019長沙國際馬拉松\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E紅旗HS5：總冠名及特約協辦相長春國際馬拉松\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E碧桂園：冠名2019 巴馬國際馬拉松\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E從上述可以看出，2019年各城市馬拉松賽的冠名商主要集中在地產、汽車、金融行業。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E具體到西安，2017年，碧桂園冠名了當年的“西馬”。2017年，碧桂園當年在西安拍下了滻灞、灃東等區域多宗土地，並且有千畝大盤碧桂園鳳凰城在售，還收購了多塊土地。對於當時剛進入西安市場一兩年時間的碧桂園來說，冠名西馬幫助碧桂園品牌在西安落地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc7d4b1aaa460492b8dbac29d86f5b58e\" img_width=\"640\" img_height=\"480\" alt=\"前年碧桂園、去年陽光城，今年會否有地產商冠名西馬？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2018年，陽光城集團冠名當年的“西馬”。2017年、2018年，陽光城在西安實現了非常不錯的銷售業績，並且在延安、安康等周邊城市也有項目開發。對於已經進入西安市場十幾年時間的陽光城來說，此前的品牌影響力其實非常有限，藉助於2018年幾個項目的熱銷、再加上冠名西馬，陽光城在西安的品牌影響力也是直線提升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F92b2a5b4bcf24d0c82f0c4afcdd0fcf8\" img_width=\"554\" img_height=\"369\" alt=\"前年碧桂園、去年陽光城，今年會否有地產商冠名西馬？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E到了2019年，從西安幾場馬拉松的冠名商來看，陽光城集團已經總冠名了“2019長安大學城半程馬拉松”，2019年楊凌馬拉松的總冠名商則由當地的地產企業廣通地產冠名，西航鋁業則冠名了2019曲江半程馬拉松。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E2019年“西馬”的冠名商，首先得有錢，有足夠的營銷費用、推廣費用，因爲這畢竟不是幾萬、幾十萬元就能搞定的；其次，冠名商應該是注重品牌的大企業，小企業也沒這實力；再次，西安市場一定是冠名企業重要的市場之一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E大家可以在文末聊聊哪些企業有可能冠名2019年西馬~~\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E如果是地產企業的話：萬科、碧桂園、融創、綠地、恒大、龍湖、保利、中海、萬達、蘇寧、陽光城、華潤、旭輝、中南、新城……不說了，一會就把百強地產企業在西安的說完了！\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719464288215368204