"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrPpV5IDmW4j\" img_width=\"800\" img_height=\"520\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E由原中央电视台主持人、影视角色配音名家凯叔于2014年4月创办的“凯叔讲故事”最近迎来了一波好消息，据悉，“凯叔讲故事”获得了超过 5000 万美元 的C 轮融资。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E百度领投，新东方、好未来、坤言资本跟投。其中，B轮领投方新东方与B+轮领投机构坤言资本作为老股东继续跟投。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在本轮融资后，凯叔讲故事将上线《凯叔英语启蒙课程》，发力儿童教育内容并接入百度系产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最早着眼于儿童故事，而现在已经从“儿童故事”拓展到“儿童教育”，凯叔讲故事究竟是怎么一步步做成现在这门大生意的呢？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRTF7XGDHrUtvAV\" img_width=\"16\" img_height=\"17\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E“凯叔讲故事”——中国儿童内容领域的知名品牌，致力通过打造“快乐、成长、穿越”的极致儿童内容，成为影响每一个中国人的童年品牌。创业四年来，“凯叔讲故事”累计播出8000多个故事，总播放量34亿次以上，总播放时长2.67亿小时，相当于304\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E79\u003C\u002Fi\u003E年，用户超2000多万,被推荐为“中国孩子的故事大全，亿万父母的育儿宝典”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRTF7XGQGiKXmPH\" img_width=\"18\" img_height=\"16\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrPq65K2jBP\" img_width=\"690\" img_height=\"387\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E其实早在2013年3月14日，“问心而生，随性而活”的凯叔从央视辞职，结束了十几年的主持人生涯。辞职后的凯叔有更多的时间陪伴孩子，他笑称自己的女儿是“故事吃货”，每天都要缠着他讲故事，不在家时必须将故事录好给她。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E期间凯叔偶然将录制的故事音频幼儿园班级群，竟意外收获了一批\"小粉丝\"，并亲切地称他为“凯叔”,“凯叔”之名由此而来。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E为了方便小粉丝们收听故事，凯叔注册了\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E公众号，并于2014年4月21日正式创办“凯叔讲故事”，践行“独立之人格，自由之思想，天马行空的想象力，永不磨灭的好奇心”的价值观，让更多孩子拥有幸福的童年。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一开始凯叔没想要“做大做强，做教育，做电商，商业变现......”，想过的是要服务好最初的用户，就是这些小朋友们。所以他做了几千个免费的小故事，通过为大家服务，积累了一大波粉丝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E之后通过这些用户作为触点，开始慢慢进入到付费音频故事、故事衍生硬件、电商，直到现在的儿童教育领域，进入“凯叔2.0”时代。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrPqUJKxt0a9\" img_width=\"1024\" img_height=\"681\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E整个发展历程中，有两点很重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一是他自己投入的感情，并且有自己孩子作为对象，已经先确定了有这样的市场需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二，它是由一小点慢慢扩大，最终来获得大量用户的。只有先感动家人、朋友，让身边的人都愿意买单，这时候它才是有生命力的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其实成年人也有很多知识付费平台，少儿的知识付费平台，相比较成年人的来而言，有相近的地方，也有很多不同之处。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在所有成年人产品中，都是先有明确的用户是谁。买课程、买音频视频会员，消费者和用户往往是同一个人。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但是在“凯叔讲故事”这样的少儿类产品中，消费者是消费者，用户是用户，用户不是会员，而是会员的孩子们。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这时候问题就来了，是先去服务和满足消费者的需求，还是用户的需求，不同的出发点，打造的产品也将完全不同。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在理念层面，很多的儿童产品，其实还是基于成人的理解的方式，在向孩子输出内容，是一种灌输式的教育。究其原因，就是因为产品希望能够打动的是消费者，而非真正的用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但凯叔很早就想明白了，打造的产品就是给孩子听的。如果孩子真的喜欢，能够持续听下去，产生依赖，那么家长自然而然的就会去接受，会更好地助推产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrQBfDSNedfX\" img_width=\"830\" img_height=\"554\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E产品层面而言，大量的启蒙教育类产品，都缺乏优质原创内容和服务体系，产品本身也比较粗糙。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“凯叔讲故事”在这个过程当中，其实有自己很强的地方。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一是内容输出，声音表现，音乐处理，这些本来就是他的强项。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二是对于儿童认知、儿童行为教育和儿童心理学，他也成立了一个专家体系，来确保产品不仅好听，还要符合儿童成长规律，懂得他们的需求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第三就是跟其他互联网公司一样，也会对于收听时长、完听率等等进行数据研究，来更好地研发自己的产品。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“凯叔讲故事”包括此次，共有五轮融资：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrQC8Auz7K0p\" img_width=\"548\" img_height=\"527\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E这一次C轮融资，最显眼的名字当然是百度，“凯叔讲故事”将接入百度产品体系，未来将与百度在两个方面达成合作。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E结合百度的智能语音交互等技术，进一步丰富及提升内容和服务体验。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003Cp\u003E“凯叔讲故事”拥有的儿童教育内容，也将逐步接入百度 App、智能\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E小程序\u003C\u002Fi\u003E、小度智能音箱等百度系产品，通过算法技术较为精准地触达亿级目标用户。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cp\u003E那么，“凯叔讲故事”对于百度来说，最大的价值究竟体现在哪里？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对百度来说，在搭建好\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E小程序\u003C\u002Fi\u003E、智能音箱等多个流量入口后，在此基础上需要完善的就是旗下的内容生态。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrQCOCYHov0Y\" img_width=\"640\" img_height=\"272\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E整个未来的互联网的细分赛道上有两个核心大主体。第一个是泛娱乐，第二就是教育相关，无论是网易云课堂还是得到，这两条细分产品线是市场中布局最多的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在此之前， 百度2018年10月战略投资了网易云音乐；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年4月，百度对梨视频进行了战略投资，梨视频平台上的视频内容将全面接入好看视频、百度APP、百家号等百度产品；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，还有领投了百度视频的B轮融资、两次战略投资人人视频……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从在这些融资来看，不甘心只做财务投资者的百度在自己的内容生态构建上持续发力，尤其是短视频、音乐等领域。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E对于“儿童教育”这个细分领域，值得一提的是，智能音箱的问答式互动很适合儿童教育场景，而小度音箱早在去年就推出了“儿童模式”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrQCgma9uyv\" img_width=\"500\" img_height=\"153\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E根据百度方面披露的数据，目前百度APP的DAU（日活跃用户）数量已达1.9亿，\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E小程序\u003C\u002Fi\u003E的MAU（月活跃用户）数达到2.5亿。这样的用户基础，就需要一个更丰富、更全面的内容生态。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，“凯叔讲故事”对百度来说是兵家必争之地。当然，百度除了搜索引擎，一些智能硬件之外，还有个优势，就是拥有视频平台爱奇艺。爱奇艺和百度是百分之百控股的关系。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爱奇艺一直以来都是“凯叔讲故事”的阵地，所以基于此凯叔和百度的之间的深度合作，其实已经保持了比较久了。这应该是凯叔选择百度作为战略合作方的一个比较重要的原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrQCwIYPW3RB\" img_width=\"1080\" img_height=\"366\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E从现实出发，做少儿类知识产品的难点其实有很多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第一大难点就是线上和线下的关系。成人知识付费也好，线上教育也好，尽管赛道不那么宽，但逻辑很顺，就是如果去做一个产品，大概率的是大家相信通过线上教学能够取得和线下教学类似或者相近的成果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但孩子是完全不同的。尽管现在少儿在线教育平台有市场需求，但实际效果良莠不齐。如今线上有很多一对一教学，无论是英语，还是其他的素质教育类，甚至连学琴居然也能网上学。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E孩子本身注意力不够集中，需要的辅导也会更多。其实除了能附带覆盖一些输出类的产品像西游记、声律启蒙，或者通史教育类的，如“神奇图书馆”这类产品，大家觉得还OK，其他很多语言、技能、素质教育类的产品，互联网化难度非常高，效果也相对来说比较有限。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXhrQXh6sZOubn\" img_width=\"750\" img_height=\"397\" alt=\"百度领投“凯叔讲故事”，C轮融资超5000万美元｜楠说\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E所以即便百度的智能语音交互技术提升了很多，但能否从一个纯粹的讲故事产品，过渡到一个优质的线上加线下的互动知识付费的教育类产品，现在市场当中还没有一个特别成熟的案例。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E第二个比较大的问题是到现在为止，我们可以看到儿童教育的玩具用具类产品，我们国内的ip是严重缺失的。中国这些年来还是没打造出一个儿童教育体系化企业，提供的不仅仅是产品、音频ip，而是一个完整的解决方案。这点来说，我们现在也还没有特别成功的例子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以在这里，我们也是非常期待“凯叔讲故事”融到资以后，能把这样一个整体的付费体系、服务体系做得更加健全，能够真正帮助中国孩子更加快乐地成长，我觉得这就是资本对于教育市场能够做到的最大的帮助。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ch2\u003E作者：杨天楠\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E编辑：虞雯，侯忆枫\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E监制：王俊稷\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E声明：本文系第一财经广播\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-2\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E公众号独家内容，转载前请联系后台授权。\u003C\u002Fh2\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“第一财经广播”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719419909207507464