摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r40DRoxFfm\" img_width=\"456\" img_height=\"257\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧欧泉高能时刻\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更值得一提的是，《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》还显示，中国球迷最喜爱的球队按排名依次为：勇士、火箭、湖人、骑士、雷霆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r36BK2DH3R\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍腾讯体育NBA直播室\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作为男士消费市场的一部分，男士化妆品市场也在迅速崛起。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6BanbB1kMxYrX\" img_width=\"720\" img_height=\"76\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E打破常规。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文｜林子\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E虽然美妆护肤在传统意义上是女性主导的产业，其核心受众也是女性群体，但如今，男性却也愈发成为行业内不可忽视的人群。针对这部分人群，一直以来倡导“征服不设限”的品牌精神的碧欧泉男士，近期与腾讯体育合作，首次试水超级体育IP——NBA，通过腾讯体育的大数据洞察能力，以及创新的营销组合方式，大胆尝试体育营销，俘获了一大批粉丝，成功实现品销合一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在营销上，碧欧泉男士究竟是如何“征服”中国男性的？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“他”经济崛起，男士也有爱美之心\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近年来，“她经济”的盛行为各个品牌提供着巨大的商业价值。然而在这个不再以性别为导向的颜值经济时代，越来越多男性也开始注重“精致”，男性经济也正悄然成为消费风口。根据QuestMobile数据显示，我国男性移动互联网民月活数量已经达5.9亿，有移动购物行为的男性比重也在增加，线上消费能力并不弱于女性。其中，中上消费能力（高于200元）的男性甚至略高于女性，是推动消费升级的一大力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r36BK2DH3R\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍腾讯体育NBA直播室\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作为男士消费市场的一部分，男士化妆品市场也在迅速崛起。据CNN报道，大约四分之三的韩国男性每周至少进行一次美容或美容治疗。截至2017年，韩国已经成为世界最大男性护肤品消费市场。有数据显示，2017年，全球男士化妆品市场的规模就达577亿美元（约合人民币4000亿元）。据预测，到2023年，全球男士化妆品市场将达到786亿美元（约合人民币5400亿元）。针对男性自身特质、消费需求的专业产品越来越多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E众多销售数据也表明，男性在护肤方面的消费大幅提升。早在2015年，英敏特针对一二三线城市、20-49岁中国互联网用户的脸部护理调查报告中就曾提到，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意，在男性用户中，只有洁面产品的使用率超过五成，面霜乳液仅为34%，远低于女性消费者72%的比例。而据淘宝新势力前不久发布的《18~35岁男士潮流消费报告》显示，男性在化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男生们开始“消费升级”，男士护肤品销售额同比去年增幅38%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管如此，男性消费市场仍旧处于被低估的状态。最显而易见的就是，在产品营销上，男女在化妆品行业似乎总是面临着某些“不平等”，相对于女性护肤，男士护肤的市场宣传力度远远比不上同类女性产品，在营销模式和营销理念的创新上更是远不及女性护肤。比如，现在高端女性类品牌的营销已经打破了原有的模式，无论是内容还是形式都在与时俱进，突破创新。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E反观男士护肤营销，品牌把东西卖给男性，似乎只用一个营销套路，那就是贴上“MEN”的标签，仍然是传统的男士日化品牌的品牌理念及营销思路，并未针对男性人群的消费特征和消费心理进行市场细分。也因此，在产品品质同质化现象比较严重的当下，男士护肤的品牌形象也逐渐趋于同质化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E腾讯体育加持\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E给男士护肤营销加点“男人味”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今，终于有高端男性品牌开始重视起营销上的突破。眼下洞察到这一点的碧欧泉男士，就去做了这个“男女平等”的先锋。2018年5月，碧欧泉男士“绿灯管”水动力清透精华露全新上市。为了将该产品以创新的方式推向广大的男性消费者，今年5月1日-5月24日，一贯秉承“征服不设限”的品牌精神的碧欧泉男士，携手腾讯体育，将男士最喜爱的、且同样拥有相同精神的体育赛事之一NBA，深度植入碧欧泉男士“绿灯管”水动力清透精华露，为乏味的男士护肤营销加入了不少“男人味”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r3VAtXBNYw\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧欧泉通过演播室IGE露出\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事实上，“男女平等”的思想早就印在了品牌的DNA里。碧欧泉品牌的创始人Lucien Aubert先生在童年时曾看到父亲的理发师为父亲拍上使肌肤清爽的须后水，这激发了他为满足男性护肤需求而开发产品的决心。品牌的核心理念就是对男女肌肤不同的理解。对于碧欧泉男士来说，男女平等但各不相同。一些根本性的差异使男士与女士的护肤需求各异。而碧欧泉男士从最初就了解要使用专门的产品配方来养护男性肌肤。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近年来，国民对于体育内容的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E关注\u003C\u002Fi\u003E度逐步提升，基于此，碧欧泉男士选择与拥有丰富的线上媒体资源和创新内容体系的腾讯体育进行合作，并根据腾讯体育的大数据报告，锁定了与品牌目标用户高度吻合的NBA赛事。根据《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》，中国NBA球迷以男性为主，占比82.4%，25-34岁的NBA球迷是NBA观赛时间最长的人群，高学历人群观赛时长更久。经腾讯大数据验证，该人群与碧欧泉男士目标用户高度重合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除此以外，NBA的体育精神与碧欧泉男士想要传达的“征服不设限”品牌精神不谋而合，“绿灯管”产品的清透、水润、澎湃水动力特性也与体育运动后的护肤需求非常契合。可以说，碧欧泉男士和腾讯体育的这次合作，出乎意料又在情理之中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r40DRoxFfm\" img_width=\"456\" img_height=\"257\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧欧泉高能时刻\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更值得一提的是，《2018腾讯体育NBA年度大数据报告》还显示，中国球迷最喜爱的球队按排名依次为：勇士、火箭、湖人、骑士、雷霆。其中，年轻球迷更喜欢勇士，25岁以上球迷则坚守火箭情结。在腾讯体育的大数据洞察之下，碧欧泉男士在短期内选择了十场NBA季后赛直播进行密集曝光，其中着重选择了多场勇士队及火箭队参赛的高人气赛事，为品牌制造高热度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，与腾讯体育的合作，也使得品牌的IP合作更具吸引力，如通过直播演播室露出、演播室IGE露出、腾讯体育\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公众号\u003C\u002Fi\u003E内容发布等多种方式联动营销，进一步为碧欧泉男士“绿灯管”带来了曝光量。无疑，这种深入用户行为的洞察与走心的创新营销，给碧欧泉男士营销打开新的思路。同时，腾讯体育的多种营销组合玩法和创新的内容展现形式，更是此次合作的关键。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E激活男士消费洞察\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E迎接高端男士护肤的最好时代\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近几年，随着男性的消费诉求愈发强烈，女性完全占据主导消费的观念正在改变，从衣、食、住、行的各个维度看，男性时尚消费正在迎来最好的时代。另一个新消费趋势是，消费升级也在实现“男女平等”。男士理容呈现高端化趋势，过去一年整体理容产品的平均价格上升16%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r6f6NwCSL5\" img_width=\"1080\" img_height=\"601\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧欧泉在直播室的花式露出\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事实上，男性护肤的老三样“洁面、水、乳液面霜”的占比降低了，口红、面膜、精华的占比提升，美妆进阶趋势明显。相对女性，男性在美妆消费上以精简、经典为主。2017年，男性在精华品类的消费额增幅、人均消费额开始超过女性。这与男性偏爱大牌、促销\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E敏感\u003C\u002Fi\u003E度低的消费特点有关，同时也说明，男性护肤跨过洁面、保湿的简单阶段，开始进入深度护肤的探索。这对于一直以来深耕男士护肤需求的碧欧泉男士来说，无疑是一大利好。据悉，此次营销给碧欧泉男士带来了客观的传播效果，总曝光量达到了4.3亿+。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E纵观整个营销活动的过程，无不体现出碧欧泉敢于突破、大胆创新的精神。而腾讯体育作为互联网优秀的体育平台之一，凭借在篮球产业上的多年深耕，以NBA、CBA版权直播及体娱跨界等自制IP聚拢了大量核心球迷和泛球迷。因此，腾讯体育洞察到了二者理念的契合，将碧欧泉男士“征服不设限”的品牌理念与篮球的“拼搏”精神深度嵌合，通过产品为中国男士们带来征服自然的健康形象与正向能量。好的营销不仅讲究创新，更要做到品销合一。碧欧泉男士与腾讯体育开展的系列营销也取得丰厚的销量成绩，最大化辐射中国高端男士人群，提升产品知名度，传递产品及品牌印象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E毫无疑问，男性护肤品市场要与女性护肤品市场平分天下，是一条充满潜力又漫长的道路，不过好在碧欧泉男士已经走在了革新的道路上。可以预见，未来，高端男士护肤不仅是产品的竞争，也是营销的竞争，谁能突破品牌及整体高端男士护肤行业的投放固有模式，就能“征服”当下的潜在男性消费人群，从而占领高端男士护肤高地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6eJyOrEhSxFr4\" img_width=\"600\" img_height=\"500\" alt=\"“他”经济下的爱美之心，护肤也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不一样的视角\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719626108284715524