摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r40DRoxFfm\" img_width=\"456\" img_height=\"257\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧歐泉高能時刻\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更值得一提的是，《2018騰訊體育NBA年度大數據報告》還顯示，中國球迷最喜愛的球隊按排名依次爲：勇士、火箭、湖人、騎士、雷霆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r36BK2DH3R\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍騰訊體育NBA直播室\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作爲男士消費市場的一部分，男士化妝品市場也在迅速崛起。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6BanbB1kMxYrX\" img_width=\"720\" img_height=\"76\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E打破常規。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E文｜林子\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然美妝護膚在傳統意義上是女性主導的產業，其核心受衆也是女性羣體，但如今，男性卻也愈發成爲行業內不可忽視的人羣。針對這部分人羣，一直以來倡導“征服不設限”的品牌精神的碧歐泉男士，近期與騰訊體育合作，首次試水超級體育IP——NBA，通過騰訊體育的大數據洞察能力，以及創新的營銷組合方式，大膽嘗試體育營銷，俘獲了一大批粉絲，成功實現品銷合一。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在營銷上，碧歐泉男士究竟是如何“征服”中國男性的？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“他”經濟崛起，男士也有愛美之心\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近年來，“她經濟”的盛行爲各個品牌提供着巨大的商業價值。然而在這個不再以性別爲導向的顏值經濟時代，越來越多男性也開始注重“精緻”，男性經濟也正悄然成爲消費風口。根據QuestMobile數據顯示，我國男性移動互聯網民月活數量已經達5.9億，有移動購物行爲的男性比重也在增加，線上消費能力並不弱於女性。其中，中上消費能力（高於200元）的男性甚至略高於女性，是推動消費升級的一大力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r36BK2DH3R\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍騰訊體育NBA直播室\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作爲男士消費市場的一部分，男士化妝品市場也在迅速崛起。據CNN報道，大約四分之三的韓國男性每週至少進行一次美容或美容治療。截至2017年，韓國已經成爲世界最大男性護膚品消費市場。有數據顯示，2017年，全球男士化妝品市場的規模就達577億美元（約合人民幣4000億元）。據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元（約合人民幣5400億元）。針對男性自身特質、消費需求的專業產品越來越多。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E衆多銷售數據也表明，男性在護膚方面的消費大幅提升。早在2015年，英敏特針對一二三線城市、20-49歲中國互聯網用戶的臉部護理調查報告中就曾提到，只有31%的城市男性消費者對目前的皮膚狀況感到滿意，在男性用戶中，只有潔面產品的使用率超過五成，面霜乳液僅爲34%，遠低於女性消費者72%的比例。而據淘寶新勢力前不久發佈的《18~35歲男士潮流消費報告》顯示，男性在化妝品等領域的消費增長趨勢顯著。在時尚穿搭方面，男生們開始“消費升級”，男士護膚品銷售額同比去年增幅38%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E儘管如此，男性消費市場仍舊處於被低估的狀態。最顯而易見的就是，在產品營銷上，男女在化妝品行業似乎總是面臨着某些“不平等”，相對於女性護膚，男士護膚的市場宣傳力度遠遠比不上同類女性產品，在營銷模式和營銷理念的創新上更是遠不及女性護膚。比如，現在高端女性類品牌的營銷已經打破了原有的模式，無論是內容還是形式都在與時俱進，突破創新。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E反觀男士護膚營銷，品牌把東西賣給男性，似乎只用一個營銷套路，那就是貼上“MEN”的標籤，仍然是傳統的男士日化品牌的品牌理念及營銷思路，並未針對男性人羣的消費特徵和消費心理進行市場細分。也因此，在產品品質同質化現象比較嚴重的當下，男士護膚的品牌形象也逐漸趨於同質化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E騰訊體育加持\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E給男士護膚營銷加點“男人味”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今，終於有高端男性品牌開始重視起營銷上的突破。眼下洞察到這一點的碧歐泉男士，就去做了這個“男女平等”的先鋒。2018年5月，碧歐泉男士“綠燈管”水動力清透精華露全新上市。爲了將該產品以創新的方式推向廣大的男性消費者，今年5月1日-5月24日，一貫秉承“征服不設限”的品牌精神的碧歐泉男士，攜手騰訊體育，將男士最喜愛的、且同樣擁有相同精神的體育賽事之一NBA，深度植入碧歐泉男士“綠燈管”水動力清透精華露，爲乏味的男士護膚營銷加入了不少“男人味”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r3VAtXBNYw\" img_width=\"1080\" img_height=\"499\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧歐泉通過演播室IGE露出\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事實上，“男女平等”的思想早就印在了品牌的DNA裏。碧歐泉品牌的創始人Lucien Aubert先生在童年時曾看到父親的理髮師爲父親拍上使肌膚清爽的鬚後水，這激發了他爲滿足男性護膚需求而開發產品的決心。品牌的核心理念就是對男女肌膚不同的理解。對於碧歐泉男士來說，男女平等但各不相同。一些根本性的差異使男士與女士的護膚需求各異。而碧歐泉男士從最初就瞭解要使用專門的產品配方來養護男性肌膚。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近年來，國民對於體育內容的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E關注\u003C\u002Fi\u003E度逐步提升，基於此，碧歐泉男士選擇與擁有豐富的線上媒體資源和創新內容體系的騰訊體育進行合作，並根據騰訊體育的大數據報告，鎖定了與品牌目標用戶高度吻合的NBA賽事。根據《2018騰訊體育NBA年度大數據報告》，中國NBA球迷以男性爲主，佔比82.4%，25-34歲的NBA球迷是NBA觀賽時間最長的人羣，高學歷人羣觀賽時長更久。經騰訊大數據驗證，該人羣與碧歐泉男士目標用戶高度重合。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除此以外，NBA的體育精神與碧歐泉男士想要傳達的“征服不設限”品牌精神不謀而合，“綠燈管”產品的清透、水潤、澎湃水動力特性也與體育運動後的護膚需求非常契合。可以說，碧歐泉男士和騰訊體育的這次合作，出乎意料又在情理之中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r40DRoxFfm\" img_width=\"456\" img_height=\"257\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧歐泉高能時刻\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E更值得一提的是，《2018騰訊體育NBA年度大數據報告》還顯示，中國球迷最喜愛的球隊按排名依次爲：勇士、火箭、湖人、騎士、雷霆。其中，年輕球迷更喜歡勇士，25歲以上球迷則堅守火箭情結。在騰訊體育的大數據洞察之下，碧歐泉男士在短期內選擇了十場NBA季後賽直播進行密集曝光，其中着重選擇了多場勇士隊及火箭隊參賽的高人氣賽事，爲品牌製造高熱度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E此外，與騰訊體育的合作，也使得品牌的IP合作更具吸引力，如通過直播演播室露出、演播室IGE露出、騰訊體育\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公衆號\u003C\u002Fi\u003E內容發佈等多種方式聯動營銷，進一步爲碧歐泉男士“綠燈管”帶來了曝光量。無疑，這種深入用戶行爲的洞察與走心的創新營銷，給碧歐泉男士營銷打開新的思路。同時，騰訊體育的多種營銷組合玩法和創新的內容展現形式，更是此次合作的關鍵。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E激活男士消費洞察\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E迎接高端男士護膚的最好時代\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近幾年，隨着男性的消費訴求愈發強烈，女性完全佔據主導消費的觀念正在改變，從衣、食、住、行的各個維度看，男性時尚消費正在迎來最好的時代。另一個新消費趨勢是，消費升級也在實現“男女平等”。男士理容呈現高端化趨勢，過去一年整體理容產品的平均價格上升16%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXl6r6f6NwCSL5\" img_width=\"1080\" img_height=\"601\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E▍碧歐泉在直播室的花式露出\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E事實上，男性護膚的老三樣“潔面、水、乳液麪霜”的佔比降低了，口紅、面膜、精華的佔比提升，美妝進階趨勢明顯。相對女性，男性在美妝消費上以精簡、經典爲主。2017年，男性在精華品類的消費額增幅、人均消費額開始超過女性。這與男性偏愛大牌、促銷\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-5\"\u003E敏感\u003C\u002Fi\u003E度低的消費特點有關，同時也說明，男性護膚跨過潔面、保溼的簡單階段，開始進入深度護膚的探索。這對於一直以來深耕男士護膚需求的碧歐泉男士來說，無疑是一大利好。據悉，此次營銷給碧歐泉男士帶來了客觀的傳播效果，總曝光量達到了4.3億+。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E縱觀整個營銷活動的過程，無不體現出碧歐泉敢於突破、大膽創新的精神。而騰訊體育作爲互聯網優秀的體育平臺之一，憑藉在籃球產業上的多年深耕，以NBA、CBA版權直播及體娛跨界等自制IP聚攏了大量核心球迷和泛球迷。因此，騰訊體育洞察到了二者理念的契合，將碧歐泉男士“征服不設限”的品牌理念與籃球的“拼搏”精神深度嵌合，通過產品爲中國男士們帶來征服自然的健康形象與正向能量。好的營銷不僅講究創新，更要做到品銷合一。碧歐泉男士與騰訊體育開展的系列營銷也取得豐厚的銷量成績，最大化輻射中國高端男士人羣，提升產品知名度，傳遞產品及品牌印象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E毫無疑問，男性護膚品市場要與女性護膚品市場平分天下，是一條充滿潛力又漫長的道路，不過好在碧歐泉男士已經走在了革新的道路上。可以預見，未來，高端男士護膚不僅是產品的競爭，也是營銷的競爭，誰能突破品牌及整體高端男士護膚行業的投放固有模式，就能“征服”當下的潛在男性消費人羣，從而佔領高端男士護膚高地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6eJyOrEhSxFr4\" img_width=\"600\" img_height=\"500\" alt=\"“他”經濟下的愛美之心，護膚也要“男女平等”\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不一樣的視角\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719626108284715524