"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRA3w2mCD6fux8B\" img_width=\"840\" img_height=\"188\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E文章来源：子然餐饮创意设计\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E健力宝，作为中国人自己的首批易拉罐饮料，陪伴并见证了中国发展和变化的35年风雨历程。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXLhsVuIWGl3Ce\" img_width=\"528\" img_height=\"428\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E198\u003C\u002Fi\u003E4年：健力宝诞生，随中国体育代表团首次出征奥运会，被誉为“中国魔水”；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E199\u003C\u002Fi\u003E3年：中国常驻联合国外事接待饮料；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E199\u003C\u002Fi\u003E7年：中国驰名商标，销售额54亿元，中国饮料业第一；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这些里程碑的历史见证，是70、80、90年三代人的共同记忆点。曾几何时，健力宝也是不输于可口可乐的存在。也不曾预料，后来的市场不断涌入新品牌时，饮料行业开始发生翻天覆地的变化，健力宝由于自身品牌经营每况愈下，又在受到众多后起之秀夹击时一度此起彼伏，渐渐消失在我们的视野中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E01.\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「 国风浪潮下民族品牌之沉浮 」\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年被戏称为国潮元年，不如说2019年是真正的国潮崛起之年。随着中国千禧一代的迅速扩大，精神消费已成为重要的消费趋势，年轻人对潮流文化的高度认可，老品牌也借着机会顺势重塑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMz2YI2S7mfz\" img_width=\"1080\" img_height=\"1460\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E35岁的健力宝同样面临着老国货的新挑战，推出全新品牌slogan——这就是中国健力宝。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在线演绎国风新潮三部IP，输出品牌年轻化形象。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMz3OE35yddW\" img_width=\"1080\" img_height=\"607\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E锦麟互体\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E－\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E锦鲤一词自带流量，可以说是深受当代人喜爱的超级营销现象。继杨超越到支付宝信小呆，让大家有不可不转发的心态去刷屏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMz3ZC0nWOjj\" img_width=\"1080\" img_height=\"548\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzAnEccX1KS\" img_width=\"1080\" img_height=\"540\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E鲤鱼跃龙门的寓言故事口口相传，作为中国文化的一部分，结合健力宝的产品特色呼吁消费者勇敢的对生活中的挑战并且担当，才能畅饮到生命里那股最神秘的力量。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E做一条锦鲤，不仅仅是日常迷信的锦鲤，要想活出闪亮，最好的途径就是一头扎进生活里。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E招财熊猫\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E－\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E大熊猫作为国宝是知名度较高的文化符号，有着当之无愧的吉祥寓意。憨态可掬，小脸一红，瞅着这模样真是让人喜欢。熊猫的手部还有个招财的小细节，人免不了俗，生财这事谁都想要呀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzB23h9yhHt\" img_width=\"1080\" img_height=\"548\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzBC5Y2ly3o\" img_width=\"1080\" img_height=\"540\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E中国制造\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E－\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一条龙贯穿始终，融入了列车、手机、太空的元素。在科技发展和国富民强的大好形势下，“made in china”是一个骄傲的发声。对本土文化的认同感回归之后，中国潮流仍要中国制造。健力宝赋予品牌的意义是在推动时代发展的道路上，它不曾缺席。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzBOIgLgjOI\" img_width=\"1080\" img_height=\"548\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzBY6oiWfi6\" img_width=\"1080\" img_height=\"539\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E（画外音：小孩子才做选择，而成年人是这三款文化罐我全部都要）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E伴随着国人爱国货意识的提高，千禧一代对国民品牌的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E关注\u003C\u002Fi\u003E度大幅度提升。健力宝准确的洞察到——新生代消费力量的中国品牌意识业已觉醒。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRVKCc0cCIZkChw\" img_width=\"509\" img_height=\"284\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E恰逢建国70周年的契机，也是健力宝走过的第35个年头。健力宝从品牌定位到形象蜕变，传达更多与时俱进的中国精神。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E02.\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「 谁更年轻 \u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E关注\u003C\u002Fi\u003E谁」\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E想要与众不同已成为年轻人的普遍特质，尽管对他们能否制造新的文化浪潮还有待商榷，但这代人的喜好早已成了品牌们惺惺相惜争夺的目标人群。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRVKCb3fDklRLJe\" img_width=\"590\" img_height=\"334\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E当80后已经开始脱发，90后为了生活所焦虑时，就已不再活力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E现在穿着A锥玩着hippop的00后潮人如雨后春笋般滋生。热闹的国潮行动中要\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E关注\u003C\u002Fi\u003E的是“谁更年轻”，能够带来新鲜感，满足喜新厌旧的臭毛病。不是说今天搞了一套酷炫的海报，明天00后就买你的汽水，而是当他们喝不动汽水的时候，迈入不惑之年，会想起陪他度过青春时代的你。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzUt3Qvsdzq\" img_width=\"1000\" img_height=\"560\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E（奉劝一句：）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXLhtTuFJ4pleD\" img_width=\"497\" img_height=\"76\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E03.\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「 重形 更重神」\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E品牌想搭上国潮这班车，并不止要在营销包装上动动心思就够了，更要针对品牌的内部形象结合塑造。跨界不再是简单的“logo+logo”，而是一种新的生活方式，甚至是自信的自我表达。国潮背后需要的是整体结构年轻化的支撑，应挖掘自身的品牌特色，以中国文化为底蕴，制造名为中国的潮流之向。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzVE22ASKHz\" img_width=\"1080\" img_height=\"619\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E一种熟悉又溢于言表的思绪席卷而来，这就是一种情怀。依托这股风潮，开发符合时代的新元素，创新为主，辅以情怀，大势所趋之下，燃起了老一辈的“情愫”，同时又紧紧抓住年轻一代的目光。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E04.\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「 老字号品牌真的老了吗」\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E老字号品牌们一步一步咬紧「国潮」概念的原因很简单——他们要转型，甚至说，他们也必须得转型，为了体面的活下去。不能仗着品牌历史时间久就倚老卖老，消费者更是不吃这一套。优胜劣汰是亘古不变的道理，就像马化腾说的那句话“有时你什么错都没有，就错在你太老了”。人总是走在品牌前，是引领着消费趋势的那一群人，（落后可是要挨打的鸭...）。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMze8Cl50U6y\" img_width=\"1080\" img_height=\"807\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E从海尔到李宁，从健力宝到大白兔奶糖，这些品牌都是经历过“营销断代”，但又通过不同形式的国潮运动短期引爆一波\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E关注\u003C\u002Fi\u003E，把见惯了的牌子做出反差感，再长期种草形成记忆点，重新回归到了大众的视野中。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzeKB213LKs\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E这是对品牌再一次的激活，不管营销手段怎么变化，与年轻人沟通都是老品牌不变的渴望。每一次尝试，都有可能为企业带来新的机遇。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E05.\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E「 热闹背后 危机也暗潮汹涌」\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E国潮虽是一剂回春药，但这药干吃也没劲。这些动作不过是老品牌寻求新鲜感的举动，无法撑起长久的消费增长。讲到底，「国潮」也不过是一个被包装过的营销概念，在注意力稀缺的时代，如何打造出自己的品牌文化和独特的产品特色，或许更为重要。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXCMzeWHkl9ErG\" img_width=\"500\" img_height=\"388\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E让客户不买的时候——知道我\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E让客户要买的时候——想到我\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E让客户付钱的时候——指定我\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E企业不一定会基业长青，但品牌可以。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E所以，战略控制的核心是以打造品牌为终极目标。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXcBoh23NcGA0T\" img_width=\"1080\" img_height=\"422\" alt=\"国潮——给老品牌一剂回春药\" inline=\"0\"\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719802031290188291