"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR6JebzJ3SXKVi0\" img_width=\"590\" img_height=\"100\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E藝術+酒店 \u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“藝術+”的模式在過去一段時間內較爲盛行，其實質是“藝術”成爲傳統 行業在新一輪市場競爭中的突破口，通過與藝術跨界促使其產品優化、內容迭代、 產業升級、品牌溢價，進而誘導消費升級。多體現在服裝、室內、產品設計，金 融基金，電子商務，公關策劃等領域，自 2012 年以來，我們見證了國內“藝術+” 跨界合作的發生與發展，直至今日 7 年以上的時間已經過去了，我們可以跟蹤一 下市場對“藝術+”模式的檢驗成果。以下是“鳳凰藝術”特約撰稿人馬春雨爲您帶來的相關報道。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogftIJLrGkF3\" img_width=\"1080\" img_height=\"424\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 僑福芳草地 怡享酒店 圖片致謝 怡享酒店\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E筆者多年從事“藝術+地產”領域的相關研究，曾服務過萬達酒店建設集團， 參與旗下“上海萬達瑞華”爲代表的，多家五星級酒店的藝術品規劃方案，項目 中標率達 85%以上。本文基於對多家國際知名藝術酒店的觀察、採訪，就“藝術 +酒店”的運營模式進行剖析，探討其背後的產業邏輯。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogftf6BGDO8D\" img_width=\"720\" img_height=\"480\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E Hotel-Adriatic 圖片來源網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一、藝術真的是酒店提升效益的良計嗎?\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在撰寫本文之前，筆者進行了田野調查，經過對多家國內外“藝術酒店”營 銷負責人的採訪之後，得出了一些殘酷的結論:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、藝術並不是酒店吸引大量客流的主要原因\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E大部分營銷負責人在採訪中表示，在爲酒店吸引實際消費客羣這件事上，藝術並沒有做出太多的貢獻。\u003Cstrong\u003E真正的核心是“酒店自身的品牌效應”“所在的地理 位置”以及“周邊的商業生態”。\u003C\u002Fstrong\u003E例如，萬豪集團的會員可以在世界範圍內享受 旗下所有品牌酒店的優質服務與積分、折扣，這是很多小衆酒店品牌所望塵莫及 的競爭實力;再比如，商務定位的酒店如果處在城市 CBD，或者國際會議會展中 心的輻射範圍內，那麼酒店的經營業績將會得到明顯的帶動。因此，\u003Cstrong\u003E對於酒店的 經營來講，坐擁“黃金地段”和“品牌效益”纔是真正的王道。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogftxBt5JYza\" img_width=\"690\" img_height=\"517\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E The Cullen Hotel 墨爾本 澳大利亞 圖片致謝 The Cullen 酒店\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2、關於高端酒店需要大量客流的悖論\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在採訪期間，酒店經營者們糾正了筆者一個錯誤的觀念，我們常常會在“藝術供應商”提供給甲方的“商業方案”中看到\u003Cstrong\u003E“通過藝術幫助酒店吸引大量人流\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E” 的字樣，但這是與高端酒店定位相背離的觀點。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於高端商務型酒店來講，真正需要的是\u003Cstrong\u003E可以持續性消費、粘性好、客單價 高、具有附加消費能力的企業和高淨值人羣，\u003C\u002Fstrong\u003E這一類客戶具有固定的消費習慣和信息獲取的渠道，因此在廣告投放、營銷策劃等方面纔要講究精準定位。除此之外，\u003Cstrong\u003E淡旺季交替、公共節日、社會項目也會影響酒店平均房價、入住率、每房收益等重要因素。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogfuBQnKQ1M\" img_width=\"1016\" img_height=\"646\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E The-Cullen-Hotel 墨爾本 澳大利亞 圖片致謝 The Cullen 酒店\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3、藝術會吸引“粉絲”與“回頭客”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在經營者看來，藝術爲酒店帶來的直接現象，一方面，\u003Cstrong\u003E會吸引不少來酒店看藝術品的人\u003C\u002Fstrong\u003E，包括:學生(藝術設計專業居多)以及網紅、時尚潮人的拍照打卡; 另一方面，是\u003Cstrong\u003E藝術會豐富酒店已有客戶的視覺感官，增加良好的入住體驗\u003C\u002Fstrong\u003E，再加上酒店自身的舒適度與服務度較高，可以有效提高“回頭客”的粘性。甚至很多人即便不住酒店，也會願意再來酒店進行就餐、下午茶等衍生性消費，這也是經營者看到的直接經濟效益。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogfuZF1SVYSj\" img_width=\"1010\" img_height=\"669\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggJ5Aysiw5v\" img_width=\"1014\" img_height=\"754\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggJk34byOPZ\" img_width=\"1080\" img_height=\"717\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E The Thief Hotel 圖片致謝 Sune Nordgren\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E二、酒店因何而爲“藝術”買單\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E透過以上現象，我們思考酒店爲何要爲“藝術”買單的時候不難發現，其真正的價值集中在\u003Cstrong\u003E藝術對“基礎設施建設”“固定資產保值”以及“品牌營銷體驗” 等方面產生了優秀的表現。\u003C\u002Fstrong\u003E(篇幅有限本文僅就“品牌營銷體驗”進行分析，另外兩點將在之後的文章進行討論)討論至此，我們無法繞過對“酒店客羣消費行 爲”的研究，爲此筆者整理了以下數據:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、從年齡層次來講\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggKFFUzUSjr\" img_width=\"1080\" img_height=\"1336\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggL04LE4lT7\" img_width=\"1080\" img_height=\"527\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 北京瑰麗酒店 圖片致謝瑰麗酒店\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據《香格里拉酒店集團之消費者行爲分析》報告中的參數顯示，現階段高檔商務酒店的主要消費客羣中:\u003Cstrong\u003E三十歲以上消費人羣佔到 70%，其中 70 後比重較大，80 後爲緊隨其後，50、60 客羣逐年遞減，90 後客羣逐年增長。\u003C\u002Fstrong\u003E透過以上信息我們可以感受到酒店消費客羣年齡結構的變化以及消費主體的成長趨勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E與此同時，2019 年 1 月，中國人民大學、中國人民大學文化科技園和文化 產業研究院聯合發佈的《中國文化消費指數(2018)》中從年齡層次方面來看:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(1)全國\u003Cstrong\u003E 26-40 歲居民始終是文化消費的主力，\u003C\u002Fstrong\u003E文化消費能力和消費水平指數較爲突出;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(2)\u003Cstrong\u003E17 歲以下居民的文化消費意願指數最高，\u003C\u002Fstrong\u003E並呈上升趨勢;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(3)\u003Cstrong\u003E66 歲以上居民對社會文化消費環境和滿意度指數最高。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E聯繫以上兩組數據，我們可以得知，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggLsDVBWLem\" img_width=\"1080\" img_height=\"608\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 《中國文化消費指數(2018)》關於居民文化消費能力年齡調查 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2、從受教育程度分析\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E《中國文化消費指數(2018)》中顯示，不同學歷人羣的文化消費差異明顯， 其中碩士及以上人羣的文化消費明顯優於其他學歷，且差距較往年進一步拉大， 尤其是在文化消費能力和水平方面。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據《香格里拉酒店集團之消費者行爲分析》目前我國入住五星級酒店人羣的受教育程度普遍爲大學本科及以上學歷，從某種程度上來講，\u003Cstrong\u003E消費客羣的受教育程度越高，越能理解、認可酒店在“文化藝術”方面投入的資源，也願意接受由此所帶來的溢價行爲，併爲其買單。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggjw9DqNn0G\" img_width=\"500\" img_height=\"283\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3、入駐原因\u002F消費目的\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前高檔酒店的定位普遍爲“商務型酒店” 和“旅遊度假型酒店”入駐酒 店的原因也\u003Cstrong\u003E以旅遊、商務公務性消費爲主，結婚、探親類，科技文化交流類消費爲輔。一線城市中的酒店多以商務公務性消費爲主導。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E透過這條信息，我們可以看清\u003Cstrong\u003E商務型酒店的消費主體還是企業團體，\u003C\u002Fstrong\u003E因爲商務性消費的客羣大多是背後的企業提供入住資本。這一點也很大程度上決定了商務客羣選擇酒店的檔次，通常情況下，爲了向客戶展現良好的形象，\u003Cstrong\u003E企業往往推薦員工選擇高檔品牌酒店入住，藉此提高客戶對企業的形象認知，有利於業務的開展。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggkBDubyAHD\" img_width=\"657\" img_height=\"810\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 圖片致謝 CHAO Hotel \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4、從消費形式來看 筆者梳理了酒店行業的現有產品服務，大致分爲以下兩類: \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(1)以住宿、餐飲、健身、會議、俱樂部、特色商務爲主的“有形服務”;\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E(2)以服務於客戶大腦的“娛樂活動”，爲客戶提供信息諮詢、網絡服務、 人身安全的“無形服務”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggkPHPLrFeJ\" img_width=\"761\" img_height=\"197\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 《香格里拉酒店集團之消費者行爲分析》關於消費需求特徵報告\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着高端酒店行業的激烈競爭，更多的酒店經營者在保證“有形服務”高品質的前提下，開始就“無形服務”大做文章，這時\u003Cstrong\u003E優質的文化藝術內容便成就了酒店“品牌營銷體驗”。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E三、“藝術+酒店”的具體表現\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggkeoXaK9k\" img_width=\"843\" img_height=\"552\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 圖片致謝 CHAO Hotel \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於這一操作很多從業者已經有了長足的實踐和探索，只是鮮有人將其梳理 成文字或不願分享，對此筆者做如下的展開:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、明星建築師的粉絲效應\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E著名的伊拉克裔英國女建築設計大師扎哈·哈迪德(Zaha Hadid)在澳門的 項目，新濠天地 - 摩珀斯(City of Dreams – Morpheus Macau)一經開業便吸引了來自全球的建築愛好者和扎哈的粉絲前來觀摩。更早一些，建築大師貝聿銘設計的北京香山飯店、隈研吾設計的北京三里屯瑜舍酒店等，這些\u003Cstrong\u003E酒店建築會因 爲創作者是大師的身份而自帶光環，並持續的吸引着粉絲與從業者的觀摩，這種“吸粉”的魅力是大師級建築自帶的基因，不可複製。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoggkw9sOFWXI\" img_width=\"1080\" img_height=\"660\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghBRIEFmmeP\" img_width=\"1030\" img_height=\"784\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 新濠天地 - 摩珀斯 City of Dreams – Morpheus Macau 圖片來源於網絡 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghC26MWaoc\" img_width=\"1080\" img_height=\"720\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 北京香山飯店 貝聿銘 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2、人們愛慕空間美學\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E位於北京三里屯 SOHO 的 CHAO Hotel，對自己的定位就非常明確，就是藝術 中心+酒店的文化綜合體。在試營業期間，因其別緻的“日光禮堂”刷爆各大社 交媒體，一躍成爲京城著名的網紅打卡勝地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghCL6rzwaHH\" img_width=\"842\" img_height=\"839\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghCZH1ZsemW\" img_width=\"528\" img_height=\"507\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E CHAO Hotel 日光禮堂 作品 藝術家吉木 MOON 計劃 圖片致謝 CHAO Hotel \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於酒店這樣的綜合性公共空間而言，人們可以在其中完成諸多項目，因此從某種意義上來講優秀的空間設計就顯得格外重要，有利於幫助酒店形成獨立的生態閉環。CHAO Hotel 不僅建築空間考究，設計精良，更因爲藝術展廳、小劇場、藝術影院等文化產品的設立，爲 CHAO Hotel \u003Cstrong\u003E樹立了特殊的業界形象，更帶 來了良好的口碑傳播，重要的是人們在社交媒體上自主的“發照片”“發定位” 也變相的爲酒店進行\"病毒式\"傳播，極大程度上幫助酒店的品牌營銷工作“事 半功倍”。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghCt9YunFLF\" img_width=\"919\" img_height=\"829\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghYN3QFvkX0\" img_width=\"919\" img_height=\"832\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E CHAO Hotel 空間佈局 圖片致謝 CHAO Hotel 圖片致謝 CHAO Hote)\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3、藝術品是美陳也是資產\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着酒店檔次的升高，工藝品已經不滿足於頂級酒店的審美需求，而\u003Cstrong\u003E藝術品美陳或軟裝則成爲藝術介入酒店內飾最常見的方式，\u003C\u002Fstrong\u003E從操作上來看，普遍分爲兩 種情況:第一種，對於\u003Cstrong\u003E已經在運營的酒店而言，將尺寸合理的藝術品直接懸掛或擺放在需要的空間裏即可，\u003C\u002Fstrong\u003E這種情況的特點是施工成本低廉，方便快捷，缺點是， 藝術品與空間的關聯性較弱，適合小型的架上繪畫，雕塑擺臺等裝飾點位，例如， 北京僑福芳草地怡享酒店、北京華爾道夫酒店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghYo5hrPYbT\" img_width=\"1080\" img_height=\"945\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghZ93pFL33G\" img_width=\"1080\" img_height=\"522\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 北京僑福芳草地怡享酒店 大堂 圖片致謝 怡享酒店\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一種情況，是\u003Cstrong\u003E在酒店裝修的同時介入，這種情況適合大型壁畫、大中型雕塑，多是爲空間定製作品，\u003C\u002Fstrong\u003E藝術品與酒店空間的關聯性較高，甚至會根據空間的風格、調性調整藝術品的創作方向，從成本上看，\u003Cstrong\u003E早期介入工程項目的藝術品會 比採買現成藝術品價格要低很多，但藝術家創作時間、進度嚴重受到酒店工程時間制約。\u003C\u002Fstrong\u003E例如，北京諾金酒店、上海萬達瑞華酒店、上海萬和昊美藝術酒店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghZZ8XyVC8c\" img_width=\"333\" img_height=\"500\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 北京諾金酒店 曾梵志《樂山》作品 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghZv9C6NFrf\" img_width=\"824\" img_height=\"549\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 北京諾金酒店 前廳 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXoghzVBBJMT91\" img_width=\"735\" img_height=\"651\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 上海萬和昊美藝術酒店 大堂 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogi07DWTudzO\" img_width=\"1080\" img_height=\"1108\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 上海萬達瑞華酒店 電梯廳 黃鋼作品 圖片拍攝 馬春雨\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E另一方面，在運營一定年限之後，酒店通常會進行相應物品的“折損評估”， 並定期更換折舊物品，筆者發現工藝品常常是“待更換物品的清單”內的常客。如果是將酒店內飾的工藝品換成藝術品，則會在特定的情況下，產生不同的效果， 那就是\u003Cstrong\u003E一些知名藝術家的作品不但不會貶值，反而會隨着藝術家本人的成長， 以及同類作品在市場上的流通而逐年增值溢價。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogi0P1AvwhG0\" img_width=\"1080\" img_height=\"801\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E The-Surrey-Hotel 紐約美國 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E當然，\u003Cstrong\u003E選擇藝術品也存在着風險，\u003C\u002Fstrong\u003E如果選擇了藝術理想不夠堅定的青年藝術 家，雖然入手時價格會低廉，但很有可能出現作者放棄發展藝術的狀況，導致其 作品失去部分投資意義。反之如果選擇了藝術理想宏偉，個人創作旺盛高產，有 機構長期持續運營和支持，作品市場流通健康，藝術家口碑較好，則在一定年限 後，很有可能出現“撿漏”的情況。由此可見，即便是\u003Cstrong\u003E酒店選擇藝術品美陳，也應該向專業的藝術機構尋求幫助，既可以減少藝術品採購的風險，也變相增加 了投資的安全性。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogi0e7wp6aye\" img_width=\"1000\" img_height=\"667\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E The-Surrey-Hotel 紐約美國 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E因此，在特定的情況下，同樣是用於空間的裝飾，工藝品相較於藝術品，雖 然在採購時價格相對較低，但二者的價值差異將隨着時間的推移呈反向發展，個 別價值體系健全的藝術品會出現逐年增值的現象，而大部分工藝品會逐年貶值。可見\u003Cstrong\u003E藝術品對於酒店來說不僅有裝飾作用，某種情況下也是一種投資手段。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E那麼既然是投資手段也應該正視其背後的風險與回報。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogi0vBNdogXe\" img_width=\"1080\" img_height=\"730\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 僑福芳草地怡享酒店 全日餐廳 圖片致謝 怡享酒店\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4、藝術活動與品牌體驗\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E酒店的文化活動是品牌體驗的重要部分，近年來備受歡迎，通常是市場營銷 部門主辦或與第三方品牌、機構聯合出品。在常規的操作中酒店會舉行文化沙龍、 工作坊、戲劇、舞蹈、音樂等藝術現場，而高端飯局、藝術晚宴、慈善拍賣也隨 着“社羣經濟”的發展成爲新的熱門內容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogiVBBq5d324\" img_width=\"1080\" img_height=\"763\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 北京三里屯瑜舍酒店大堂 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E例如，北京三里屯瑜舍酒店一層大堂就長期與紅門畫廊合作(紅門畫廊是國 內第一間私人當代藝術畫廊，由澳洲人 Brian Wallace 在 1991 年創辦)定期舉 辦藝術展覽。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogiW9FppaEAx\" img_width=\"550\" img_height=\"367\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 北京柏悅酒店總經理 Paul Wright 在《大藝術家》晚宴發言 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E北京柏悅酒店、上海寶格麗酒店所呈現的“大藝術家”藝術晚宴的跨界也是 由知名媒體人@徐寧徐老師創辦的“雲圖映畫”精心策劃。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogiWQAMjsCx\" img_width=\"960\" img_height=\"640\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogiWlI2PKLvD\" img_width=\"960\" img_height=\"640\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 上海寶格麗酒店蔡國強“繪畫的精神”藝術晚宴現場 圖片來源於網絡\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E藝術類活動，筆者將其稱之爲“藝術化營銷”從某種程度上來講，爲酒店提供了優質的傳播素材，豐富了體驗類產品服務，吸引了大量文化藝術愛好者，培養了潛在的消費羣體，以及維護了已有的粘性客戶。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cpre\u003E\u003Cdiv\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogiXA9M0T6xk\" img_width=\"960\" img_height=\"639\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E 藝術家蔡國強與晚宴衆嘉賓發佈《繪畫的精神:蔡國強在普拉多》中文版藝術書 圖片來源於網絡\u003Cbr\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fpre\u003E\u003Cp\u003E四、本文總結\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E就現階段來看“藝術+酒店”模式算是表現優秀的，\u003C\u002Fstrong\u003E它在酒店經營方面的成 績體現在以下幾個方面:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1、對於酒店檔次而言同時滿足於:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E(1)幫助高檔酒店在同類競爭中，拉開個性化、差異化的距離;\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E(2)幫助中等酒店品牌衝刺高檔的跨越。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2、對於產品迭代而言，\u003Cstrong\u003E爲酒店經營者就“有形服務”與“無形服務”的創 新提供了更多突破與思考。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3、對於社會就業而言，由於“藝術+酒店”模式的交叉性，\u003Cstrong\u003E爲藝術行業與酒 店經營提供很多交叉領域的新型崗位。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E4、對於市場營銷而言，\u003Cstrong\u003E爲酒店“平均房價”的溢價做出貢獻，提升了用戶 體驗的好感，豐富了傳播素材。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E除了上文提到增加就業崗位以外，也將爲藝術行業帶來更多刺激:\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E1、工程項目對藝術品大量定製採購，刺激了藝術品的銷售; \u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E2、項目資金贊助藝術家創作;\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E3、爲藝術機構迭代新的服務類產品; \u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E4、讓藝術直接面對大衆，對酒店客羣進行審美教育; \u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E5、豐富了一二級藝術市場以外的銷售渠道，使銷售方式更有層次，更立體。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E簡而言之“藝術+酒店”模式是在特定的發展階段，滿足了來自於市場以及 酒店行業對部分指標的考覈，是一個合格的商業模式。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E關於作者\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F1526045080631328b6edc5a\" img_width=\"640\" img_height=\"20\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXogiqN5qjVvmk\" img_width=\"1079\" img_height=\"1619\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E 藝術媒體人 馬春雨 Hubert·MA\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E馬春雨Hubert·MA，先後就讀於大連外國語大學、中國人民大學文學碩士，文化觀察員，獨立藝術項目策劃人，民營博物館從業者；長期從事：藝術化營銷、產業地產的藝術解決方案、聯覺藝術等專題研究。（文章轉載授權申請，聯繫作者[email protected]）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E（鳳凰藝術 獨家報道 撰文\u002F馬春雨 責編\u002FAleph）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E鳳凰藝術\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E最具影響力的全球藝術對話平臺\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E藝術|展覽||對話\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E這麼好的新展覽 點圖去看看？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRX9iWWtEPiO2o3\" img_width=\"1080\" img_height=\"1920\" alt=\"鳳凰藝術 | 馬春雨：“藝術+酒店”運營模式的商業性思考\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 替代空間的替代生命\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 《觀看之道》\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E “夏之畫澀”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 新主人\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 留真——蔡斯民攝影作品與二十世紀中國畫名家作品展\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 預售屋：時永駿個展\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 蜂巢·生成 第三十四回 田牧：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E機體派對\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 露西·斯帕羅：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003Cstrong\u003E藝術史狂想曲\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 雷安德羅•埃利希：太虛之境\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E版權聲明\u003C\u002Fstrong\u003E：凡本網註明“來源：鳳凰藝術”的所有作品，均爲本網合法擁有版權或有權使用的作品，如需獲得合作授權，請聯繫：[email protected]。獲得本網授權使用作品的，應在授權範圍內使用，並註明“來源：鳳凰藝術”。未經本網授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719853220715299340