摘要：\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXngzllXzSG3I\" img_width=\"600\" img_height=\"1066\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXW32lB4n73rDE\" img_width=\"392\" img_height=\"262\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么。

"\u003Cp class=\"\"\u003E7月30日下午，在导演饺子杭州做路演的时候，《哪吒之魔童降生》（以下简称《哪吒》）这部在暑期档上映的动画电影，票房突破了10亿，瞬间超越了2015年《西游记之大圣归来》创造的9.56亿累计票房。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“大圣”花了2个月创造的纪录，“哪吒”仅仅用了5天就突破了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管这部电影的票房相当火爆，但是目前国产动漫的电影发展状况仍然不理想，相关的上市公司，更多的也是持币观望，究竟该如何来看待中国的动漫电影产业，未来的发展潜力到底怎么样？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E本期《交易完成时》在直播节目中邀请到焦桐共享金融研究院负责人左剑明一起探讨了这个话题。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXngzllXzSG3I\" img_width=\"600\" img_height=\"1066\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E“熊孩子”哪吒用什么法宝开启了钱袋\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E01\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在很多人的记忆中，动画片里的哪吒，脚踏风火轮、手持红缨枪，叛逆又勇于牺牲。现在这一版则彻底颠覆了这一代人的童年：画着黑眼圈，龇牙咧嘴，走路吊儿郎当，活脱脱一个“熊孩子”。但也正是这个哪吒，喊出的一句“我命由我不由天”，赚足了观众眼泪。能够瞬间燃爆暑期档一定是有原因的。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E暑期档旺季效应\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E正值暑假，能够进影院的观影人数原本就比其他时间多，有一个自然的增长过程，这又是一部动漫电影，不仅小朋友喜欢，更是一代人的回忆。\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E高投入才有高产出 \u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E通常在动漫市场中，特别是国产动漫，一般制作成本都比较低，包括宣发费用也比较低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E近十年来中国动画电影的平均成本是3\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E150\u003C\u002Fi\u003E万，《西游记之大圣归来》上映于2015年，据传制作成本大约为6000万人民币，再加上宣发的成本，一共应该为1亿人民币左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而这一次，《哪吒》80%以上都是特效，长达五年的制作时间，将近20个后期特效公司，整合了66个剧本，实际参与制作的人员多达1600人，人数可以说是位居全国动画电影的前列，从一开始的五千多个镜头，删减到两千不到，一千三百多的特效镜头，是中国动画电影的第一名。专业人士预估，这部电影单制作成本可能就要1亿元人民币。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXngzmAEZFmndI\" img_width=\"640\" img_height=\"658\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E然而我们要注意到的是，这个数据仍然远远低于美国动画电影1.33亿美元（约合9亿元人民币）的平均制作成本。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXngzmOE5VuvJX\" img_width=\"395\" img_height=\"328\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E相较成熟的海外动画电影市场，国产动画电影其实还是存在一定的不足，“存在感”也比较低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E02\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E系列电影机遇也许更大\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前整个国产动画电影尚处在起步阶段。但与海外市场大片相比，还属于一个在路上的过程。比如迪士尼系列人物在不断翻新过程中，形成系列电影，但国产动画电影更多的还是一部一部的剧。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E\u003Cstrong\u003E2010年——2015年\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E《喜羊羊与灰太狼》系列，引领了低领市场，票房通常在1亿左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E\u003Cstrong\u003E2015年开始\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E《熊出没》系列上映后，票房开始上一个台阶，通常在2亿到5亿之间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E\u003Cstrong\u003E2019年初\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E2019年初，《熊出没·原始时代》票房突破7亿。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未来，国产电影有可能会向系列电影过渡，在这个市场里有可能会有更好的成长。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXngzme7cksXx2\" img_width=\"640\" img_height=\"160\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E03\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E重视IP\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一个虚拟人物在影片中，更多的要让大家有认同感，或者说让大家能够记忆犹新。哪吒是中国神话人物中的标杆之一，包括孙悟空、白蛇等都是中国神话系列中比较经典的一些人物，有这些大IP的支撑，才能赢得市场。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXngzmvFKJDZjc\" img_width=\"620\" img_height=\"839\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E04\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E成本的转移提高了故事的质量\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E影视圈的“限薪令”后，成本得到有效的控制和转移，无论是前端的编剧、后端的制作，甚至宣发方面都有了更大的投入，而不是说把整个影片成本都放在艺人身上，由此故事情节也能有一个质上的突破。 \u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E高质量的编剧，能够领导故事更具吸引力；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E精良的后期制作，能够带来更好的观影感受和口碑效应；\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有效的政策扶持，能够引导市场产生红利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXW32lB4n73rDE\" img_width=\"392\" img_height=\"262\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E光线传媒成为最大赢家后，\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E能否提升整个行业的业绩预期？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E05\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E一部爆款未必能让业绩叫好\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前，上述影片还在上映中。受益于影片的火爆，光线传媒的股票也受到市场的\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E关注\u003C\u002Fi\u003E，7月初以来累计涨幅已达到27%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月26日《哪吒》上映首日，公司股价曾出现5.\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E73\u003C\u002Fi\u003E%的跌幅。7月29日光线传媒盘中一度涨幅达8.38%，收盘涨幅为2.07%。7月30日票房破10亿当天，收盘涨幅为3.10%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXnh0EP99W6696\" img_width=\"704\" img_height=\"560\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E7月15日，光线传媒发布业绩预告称，预计上半年公司净利润为0.85亿元至1.05亿元，同比下降95.02%-95.97%。公告中提及下降原因主要为出品成本上升。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E有业内预测，以电影制作成本1亿元、宣发成本5000万元、光线在制片和发行端份额均占比70%估算，若该片票房在15亿元左右，则预计对光线贡献收益在2亿元至3亿元；若票房达到20亿元，预测贡献收益在3亿元至4亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在影片的持续走红中，猫眼专业版对《哪吒》的票房预测再度调高，从27.55亿元升至34.31亿元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E光线传媒7月30日公告称，截至7月29日，光线传媒来源于《哪吒》的营业收入（目前为票房收入，下同）区间为2.03亿元至2.43亿元，公司的另一部影片《银河补习班》的营业收入区间为700万元至880万元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E这部《哪吒》能够带来收入增长，但由于成本至少在1.5亿左右，恐怕能够带来的利润也相当有限。对于影视传媒类企业，更多的应该\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E关注\u003C\u002Fi\u003E它是否能稳健发展，而不是只看一部片大卖就叫好。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXnh0EtHo2yIsc\" img_width=\"640\" img_height=\"2197\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E（图片来源：@央视新闻）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E06\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E现在的影视类企业中，特别是出品方，针对动漫市场的依旧相对小众\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年，我国共生产各类电影1082部。其中，故事片902部，动画片51部，纪录片57部，科教影片61部，特种电影11部。动画电影票房占总票房在5%-15%之间。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E众多上市公司布局了动画电影“赛道”，但产出的作品屈指可数。做得比较好的光线传媒和奥飞娱乐都从各自角度寻求好的发展逻辑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E\u003Cstrong\u003E光线传媒\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E“押中”《哪吒之魔童降世》并不意外，背后源于早前的布局。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在投资业务方面，2018年到2019年一季度，光线传媒投资了12家公司，其中6家是影视公司，6家是动画公司。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E光线传媒旗下的彩条屋成立于2015年10月，介入之初，国内动画电影发展并不成熟。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E彩条屋投资已超过20家公司，网罗了行内精英。彩条屋旗下储备的《姜子牙》、《凤凰》、《深海》、《大圣闹天宫》神话系列将于2020年相继上映。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E\u003Cstrong\u003E奥飞娱乐\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E切入动画电影得益于所拥有得丰富IP储备。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E奥飞的目标是打造出优质的动漫电影，用创意内容为产业赋能，加速IP变现。据透露，《喜羊羊与灰太狼》后续将以3D大电影重新亮相，《大卫贝肯之倒霉特工熊》将在2020年推出第二部续集电影，创下多个收视冠军的大热IP《超级飞侠》将在2021年接力推出首部大电影。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E导演饺子在访问时曾经说：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“做《哪吒》没有别的，就是死磕。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“这部电影的主题就是要打破成见扭转命运。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E国产动漫电影的未来，正在努力的路上！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXnh0FH18MwNc5\" img_width=\"600\" img_height=\"337\" alt=\"“哪吒”给动漫上市公司带来了什么？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Ch2\u003E作者：倪娜 第一财经广播主持人 \u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E 《交易完成时》每个交易日15:00--16:00\u003C\u002Fh2\u003E\u003Cp\u003E嘉宾：焦桐共享金融研究院负责人 左剑明\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch2\u003E编辑：李昂\u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2\u003E监制：王俊稷 \u003C\u002Fh2\u003E\u003Ch2 class=\"\"\u003E声明：本文系第一财经广播\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微信\u003C\u002Fi\u003E公众号独家内容，转载前请联系后台授权。\u003C\u002Fh2\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp class=\"\"\u003E“\u003Cstrong\u003E第一财经广播\u003C\u002Fstrong\u003E”\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6719790026797908483