七年前，沃爾特•艾薩克森(Walter Isaacson)(美國著名傳記作家)寫道，蘋果創始人史蒂夫•喬布斯告訴他，他已經“破解”了將電視帶入數字時代的密碼。

七年後，世界仍在等待。但蘋果並沒有放棄，即使它沒有徹底改變整個行業。

知情人士稱，蘋果正準備推出一項新的數字視頻服務，將傳統媒體公司的原創內容和訂閱服務結合起來。這些知情人士說，iPhone、iPad和Apple TV等蘋果設備的用戶將在預裝的“電視”應用程序中發現這項仍在運行的服務。這些知情人士要求匿名，因爲該項目的細節是保密的。

該產品將包括蘋果所有的內容(蘋果設備所有者將免費獲得這些內容)以及訂閱“頻道”--允許用戶註冊只提供在線服務，比如HBO和Starz的服務。

據知情人士稱，蘋果計劃明年初推出經過改進的應用。蘋果發言人就此拒絕置評。

正如彭博社 5月份報道的那樣，訂閱頻道將基本上覆制亞馬遜的主要視頻頻道訂閱。用戶將能夠從電視應用程序中訪問所有內容，這樣他們就不需要從多個媒體提供商下載單個應用程序。

知情人士說，蘋果今年在原創內容上的支出約爲10億美元，目標是吸引廣泛受衆的“PG級”節目，通過向所有設備擁有者免費提供這些節目，避免讓公司陷入不利局面。兩位知情人士說，蘋果還在尋找“最受歡迎”(tent pole)的特許經營權，這些特許經營權可能成爲未來類似於Netflix的付費訂閱服務的關鍵。例如《權力的遊戲》，但是會過濾性和暴力內容。《華爾街日報》(The Wall Street Journal)上月報道稱，蘋果在生產和開發方面約有24部原創節目。

媒體公司很謹慎

要找到這些類型的節目——有益健康但也具有廣泛吸引力的系列節目——並不容易。

長期以來，蘋果一直難以與大型媒體公司達成協議，這些公司一直不願將直接的消費者關係移交給這家科技巨頭。一些媒體高管將音樂行業的崩潰部分歸咎於蘋果公司以99美分的價格銷售單首歌曲，這阻礙了蘋果公司試圖將有線電視推向消費者更友好產品的努力。

尤其是蘋果現任軟件和服務主管艾迪•庫伊(Eddy Cue)，他在蘋果公司推動個人歌曲銷售的努力中扮演了主演角色，這一舉措幫助扼殺了唱片銷量，並開創了流媒體音樂的時代。因此，媒體高管們一直不願讓庫伊和首席執行官蒂姆•庫克訪問他們珍視的視頻內容，對這些內容進行重新包裝，從而使利潤豐厚的有線電視捆綁銷售變得不那麼容易。

這一次，蘋果指望的是一位瞭解傳統媒體公司的人來領導這場變革。知情人士稱，Peter Stern於2016年加入蘋果公司，他的任務是與媒體公司簽訂合作協議，整合這項服務。Stern是時代華納有線電視公司(Time Warner Cable)的首席戰略官。他最終幫助把公司賣了出去——先是賣給康卡斯特(Comcast，一項被監管機構阻止的交易)，然後再賣給Charter。在Charter收購完成後，他於2016年離職。

來自有線電視行業的消息可能會幫助Stern敲定一些交易，這些交易將給蘋果電視服務帶來頂級內容，同時不會嚇跑仍然擔心蘋果控制該行業的高管。

蘋果還在試圖說服平面媒體公司的高管加入該公司今年早些時候收購的數字雜誌產品Texture。知情人士稱，Stern還負責爲這一領域獲取內容，並在說服新聞機構讓蘋果控制訂閱付費關係方面遇到了一些困難。保持對客戶購買決策的直接控制，爲公司提供了更多防止他們取消服務(或增加新服務)的方法。

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