"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E一個只需要\"打折活動\"就能引來客流的時代早已過去。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E伴隨購物中心數量的增加以及電商的普及，消費者購物選擇越來越多，零售市場供需關係的變化，導致中國購物中心營銷活動發展到了一個新階段。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E如今，一場營銷活動已經被寄予太多\"厚望\"，不僅要在完成銷售的基礎上，打造記憶點、獨特性、體驗感及影響力，還要增加會員對購物中心的歸屬感。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得運營者深思的是，項目同質化導致了激烈的營銷競爭，很多購物中心爲了做活動而做活動，爲了引入IP而引入IP，沒有長遠的戰略眼光去規劃，這樣就容易造成內容高度重複，消費者審美疲勞、參與度越來越低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在大量的費用投入下，購物中心營銷活動收益持續走低，也沒有形成用戶沉澱，這讓越來越多的運營者清醒認識到，前瞻性策劃和精細化運營對於營銷活動的重要性。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F7b7e894fabdd4d489974016496627aac\" img_width=\"1489\" img_height=\"993\" alt=\"國潮國漫賦能BHG DAY 北京華聯購物中心破局營銷同質化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EBHG DAY：給顧客重新制造一個逛街的理由\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這個夏天十分燥熱，高溫已經持續了一段時間。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不僅天氣炎熱，購物中心的氣氛也十分火熱。年中+暑假，各個購物中心都推出了精心準備的營銷活動，在激烈的營銷大戰中，誰能真正觸動到消費者真實的需求？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E7月26日-28日，BHG Mall北京華聯購物中心（以下簡稱\"BHG Mall\"）一場以\"人民的大日子\"爲主題的BHG DAY品牌營銷活動正在火熱進行中。走進購物中心，可以看到連廊中出現的\"國貨市集\"，各個攤位前人頭攢動，一些售賣手工藝品的攤位人氣頗高。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\"這個市集很有趣，有懷舊感同時又很有新意，還原了之前逛市集的感覺。\"\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E家住附近小區的張先生是第四年參加BHG DAY活動，他表示最初並不知道什麼是BHG DAY，因爲被BHG Mall的優惠力度所吸引，從而逐漸瞭解到BHG DAY喫喝玩樂購都有優惠，此後每年活動一家人都會來逛街，到如今已經逐漸成爲固定的家庭活動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E張先生提到的BHG DAY是BHG Mall北京華聯購物中心傾力打造的原創IP品牌活動，每年7月開啓，至今已連續舉辦4年，今年BHG DAY活動更是覆蓋全國22家購物中心，從活動規模、形式和內容上，都完成了突破和創新。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E90後成爲消費主力，社區型購物中心的消費客羣也在逐漸年輕化，BHG Mall也敏銳地洞察到了這一變化。此次BHG DAY通過打造了\"國貨市集\"\"國漫劇場\"\"國漫拼圖\"\"幸福相館\"等多重場景體驗空間，以更年輕化的品牌形象與消費者建立深層次的情感鏈接。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在活動的推廣上，BHG Mall今年一改以往低調做事的風格，採取更爲主動、更爲年輕化的宣傳策略，通過發佈測試幸福指數的趣味互動H5、態度十足的十大品牌聯合海報等方式進行預熱，並在抖音、微信朋友圈等人氣社交平臺進行推廣傳播，在短時間內爲BHG DAY活動聚集起人氣熱度，讓BHG Mall成爲了這個7月休閒、購物、打卡的必到之處，一系列的舉措也讓消費者看到了BHG Mall的改變。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據BHG Mall公佈的活動數據顯示，BHG DAY活動三日，全國22個項目整體客流同比增長15%，銷售同比增長25%，在這份極具競爭力的活動數據背後，是BHG Mall完成的一次自我超越。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3059b0e9b3844d71ba0835dde8f46b9c\" img_width=\"1489\" img_height=\"993\" alt=\"國潮國漫賦能BHG DAY 北京華聯購物中心破局營銷同質化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E國潮國漫雙重賦能 BHG DAY拓展原創IP活動新玩法\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E進入存量時代後，精細化運營能力成爲購物中心的核心競爭力，這要求運營者要注重思考運營環節的低成本、高收益及可持續性，在營銷活動方面，越來越多的購物中心開始前瞻性地打造原創IP活動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E原創IP活動的價值不單在於原創IP的無限可塑性，更在於能持續養成消費者的消費習慣，連續舉辦四屆的BHG DAY注重跨界合作，每年都會推陳出新，引入時下熱門IP完成吸引力升級，來提升消費者體驗，已經形成強記憶點和影響力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E本次BHG DAY與童話大王鄭淵潔的經典動漫IP\"皮皮魯總動員\"跨界合作，設置了全天播放經典國漫的\"國漫劇場\"和400塊拼圖組成的\"國漫拼圖挑戰賽\"，不僅提升了本次活動對於周邊年輕家庭客羣吸引力，更是延長了家庭客羣在商場的停留時間，進一步釋放了家長們的消費力。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從2016年首屆BHG DAY引入\"奇先生妙小姐\"\"MLB一球成名\"等好玩好看的知名品牌IP活動，到今年引入國民級動漫明星IP\"皮皮魯總動員\"，BHG DAY 在引進外部IP能力上進一步成熟，更加註重外部IP與BHG Mall社區型購物中心定位的契合度。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E爲進一步強化BHG DAY的氛圍，BHG Mall還把\"國貨市集\"帶入到了購物中心，李寧、鬱美淨、百雀羚、北冰洋、大白兔、伊利等一大波帶着經典回憶標籤的國貨共同亮相\"國貨市集\"，共同演繹\"國貨正當紅\"，這也是BHG Mall完成一次對於\"內容+服務\"平臺運營的創新實踐。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在精準自身社區型購物中心定位的同時，從時下撬動消費者驅動力和好奇心的熱點着手，打造\"精而美\"的品牌營銷活動，BHG DAY爲消費者帶來了一種\"恰到好處\"的體驗感。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F81600bf7566843faae31e312c0a06adb\" img_width=\"1489\" img_height=\"993\" alt=\"國潮國漫賦能BHG DAY 北京華聯購物中心破局營銷同質化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Feb230fe56e6045449c9780c39baae2a0\" img_width=\"1037\" img_height=\"691\" alt=\"國潮國漫賦能BHG DAY 北京華聯購物中心破局營銷同質化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EBHG Mall的核心競爭力：內容+服務\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其實通過商品折扣就能引來客流的作用力仍然存在，但如今的消費者可能是\"最嚴格\"的一屆，想要真正的抓住消費者的心，\"套路\"就是真誠。打造品牌營銷活動應該順着人性去做規則，而非逆着人性去做，對於優惠放\"價\"而言，複雜冗長的規則會不斷打消消費者的購物慾，簡單真誠的優惠手段纔是消費者喜歡的形式。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EBHG DAY主題爲\"人民的大日子\"，作爲\"具備零售基因的平臺運營商\"的BHG Mall沒有喧賓奪主，而是以滿足客戶需求爲核心工作目標，在爲消費者打造體驗感與吸引力的基礎上，帶來了真正的福利。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EBHG Mall以服務理念爲主導，以\"內容+服務\"的運營商身份鏈接起品牌端與消費端。此次BHG DAY除了一系列的\"國潮來襲\"活動，打造多重場景體驗空間，還串聯起三十大品牌商家，形成銷售合力，喫喝玩樂購集體五折起，完成無套路放\"價\"，從商品優惠層面打動消費者，而在北京華聯購物中心小程序上領取的國潮系列\"糧票\"\"布票\"\"車票\"也可以直接抵扣消費，此外BHG Mall自營的BHG生活超市也給出了巨大的讓利折扣，以直接的方式把優惠給到消費者，由此也爲BHG Mall帶來了人氣、財氣。一系列的舉措，都是以消費理念爲主導，將消費者參與熱情推向高潮的同時，也大大彰顯BHG Mall始終以顧客需求爲運營導向的核心主旨。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E一場營銷活動的策劃邏輯的背後是企業文化的體現，對於BHG Mall來講，BHG DAY的目標是通過\"內容+服務\"的運營思路，鏈接消費客羣與品牌商家，最終達成\"有愛、有美、有趣味、有效率\"，而這也正是一直以來BHG Mall的品牌追求。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F627127d7da934f42961a5b3f3073ef10\" img_width=\"1245\" img_height=\"750\" alt=\"國潮國漫賦能BHG DAY 北京華聯購物中心破局營銷同質化\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E結 語\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E短短十年間，營銷活動已發生翻天覆地的變化，沒人能預知下一階段的影響商業發展的決定因素，因爲創新和變化永遠是商業世界的主旋律。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E曾經在消費者記憶中有着22年曆史的\"北京華聯購物中心\"也在發生改變，此次BHG DAY無論是引進國漫IP還是舉辦一系列\"國潮來襲\"的活動，都意味着這是BHG Mall再一次品牌年輕化的轉型嘗試，而這也僅是冰山一角。近年來，BHG Mall通過形象改造，引入年輕屬性的餐飲、零售、娛樂及網紅新零售業態，組建社區興趣圈，創新營銷活動，打造全新會員平臺等多項升級創新，來強化符合年輕消費人羣的社區型購物中心屬性。用社交化消費、互動化消費、智能化消費的模式，讓消費者有歸屬感，從而提升購物中心與消費者的粘度，建立了屬於BHG Mall的生活方式和品牌文化。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E未來，BHG Mall還將不斷突破創新，持續深耕社區文化，將\"有愛、有美、有趣味、有效率\"的四有精神滲透社區消費者，在更廣闊的未來市場中，再創新績。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720020005942985230