摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E從產品、地區營收關鍵數據看蘋果Q3\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E詳細來看此次蘋果公司2019財年第三財季的財報，我們可以將其劃分爲三個部分：\u003Cstrong\u003E即蘋果產品業務線的收入情況、地區性的營收狀況和財報電話會議亮點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EiPhone作爲蘋果的核心業務，它的營收能力已經過了高速增長期，無論是全球還是中國的市場份額都呈下滑趨勢。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRLsb8Dd3FWBQgS\" img_width=\"2048\" img_height=\"1366\" alt=\"蘋果Q3：iPhone收入止頹不易，明年能否打個翻身仗？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E北京時間7月31日凌晨，蘋果公司發佈了其2019財年第三財季財報。財報顯示，蘋果公司第三財季的淨營收爲538.09億美元，比去年同期的532.65億美元增長1%；淨利潤爲100.44億美元，比去年同期的115.19億美元下降13%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從財報來看，蘋果的最新財報展現出了一個十分有趣的現象：其一，儘管iPhone營收連續三個季度下滑，但由於其他業務的“井噴”，營收不降反增，結束下滑趨勢；其二，儘管營收重現增長，但第三財季蘋果的利潤還是出現了兩位數的降幅。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E不過在往常最疲軟的蘋果第三財季，對於這樣的成績庫克仍表示“激動人心”。iPhone銷售情況改善、服務業務營收創紀錄、可穿戴設備業務加速增長以及下半年多種新產品、新服務的問世，都讓市場對蘋果的未來更有信心。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E從產品、地區營收關鍵數據看蘋果Q3\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E詳細來看此次蘋果公司2019財年第三財季的財報，我們可以將其劃分爲三個部分：\u003Cstrong\u003E即蘋果產品業務線的收入情況、地區性的營收狀況和財報電話會議亮點。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrO1tjCQw5USu\" img_width=\"1204\" img_height=\"958\" alt=\"蘋果Q3：iPhone收入止頹不易，明年能否打個翻身仗？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E從蘋果各產品業務類別上看，\u003C\u002Fstrong\u003EiPhone業務的淨銷售額首次低於總營收的一半，iPhone業務不再是蘋果營收的核心。iPhone業務在第三財季的淨銷售額是259.86億美元，較去年同期下降12%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E在其他硬件產品方面，\u003C\u002Fstrong\u003EiPad的收入爲50.23億美元，同比增長8%；Mac（包括筆記本和臺式機電腦業務）的淨銷售額爲58.20億美元，同比增長11%；Apple Watch、HomePod和AirPods等可穿戴設備和配件銷售收入爲55.25億美元，同比增長48%。隨着智能家居受到越來越多的青睞，蘋果在智能硬件上的銷量或許還會有突破。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E庫克看重的服務業務收入有明顯增長，\u003C\u002Fstrong\u003EApp Store應用商店、Apple Music、iCloud服務、AppleCare和iTunes在內的服務性收入爲114.55億美元，較去年同期的101.70億美元，增長13%左右，佔總營收的21%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXrO1u1GPwduDX\" img_width=\"1204\" img_height=\"958\" alt=\"蘋果Q3：iPhone收入止頹不易，明年能否打個翻身仗？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E從地區營收劃分來看，\u003C\u002Fstrong\u003E美洲地區營收爲250.56億美元，比去年同期的245.42億美元增長2%；歐洲地區營收爲119.25億美元，比去年同期的121.38億美元下滑2%；大中華區營收爲91.57億美元，比去年同期的95.51億美元下滑4%；日本地區營收爲40.82億美元，比去年同期的38.67億美元增長6%；亞太其他地區營收爲35.89億美元，比去年同期的31.67億美元增長13%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在財報電話會議上，庫克還透露：今年8月會發布Apple Card，秋季還會上線兩項全新服務，包括Apple Arcade遊戲訂閱和Apple TV+視頻播放業務。\u003Cstrong\u003E這更加印證了，蘋果轉型服務的決心。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003E多元業務初見成效，服務部門何時能消弭核心業務的萎縮？\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E從iPhone的營收低於50%到可穿戴設備及服務業務實現“井噴式”發展，這份財報傳遞着這樣一個信息：是時候改變對蘋果的傳統印象了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EiPhone作爲蘋果的核心業務，它的營收能力已經過了高速增長期，無論是全球還是中國的市場份額都呈下滑趨勢。但蘋果的服務業務營收增長始終較爲穩定，\u003Cstrong\u003E從2018年第三財季開始均保持每個財季100億美元以上的營收。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從此前蘋果公司的系列動作來看，軟件服務業務一定將成爲它發展的重點，但該領域的競爭，也異常激烈。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前，\u003Cstrong\u003E蘋果的軟件服務營收主要來自於：Apple Music、App Store 、iCloud等應用上。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E從營收規模來看，\u003C\u002Fstrong\u003EApp Store仍是蘋果服務業務裏最大的現金流，已經形成了牢不可摧的應用生態。在財報電話會議中也提到，App Store在中國表現突出，遊戲下載貢獻極大。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E從流媒體業務來看，\u003C\u002Fstrong\u003E一方面，Apple Music已擁有6000萬付費用戶，儘管其在美國市場已超過Spotify，但與其全球用戶數量對比還不能相提並論。另一方面，Apple Arcade遊戲訂閱和Apple TV+視頻播放業務被蘋果寄予厚望，蘋果也積極投資，但在短期內還不能實現盈利。且流媒體領域競爭激烈，無論是奈飛、迪斯尼等內容提供商還是谷歌、微軟等科技巨頭，在流媒體領域的佈局都比蘋果早或更有優勢。\u003Cstrong\u003E單純靠蘋果巨大的用戶羣體並不能使其在這一領域快速樹立自身的競爭優勢。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Ch3\u003EiPhone頹勢未見好轉，明年能否實現翻身？\u003C\u002Fh3\u003E\u003Cp\u003E據IDC、Canalys、Counterpoint和Strategy Analytics這四大智能數據統計機構的報告數據來看，2019年第一季度，全球智能手機市場出貨量排名第一的仍然是三星，華爲第二，蘋果第三。排在後面的，是虎視眈眈的中國手機廠商小米、OPPO和vivo。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E很多人詬病蘋果的創新力度銳減，但事實上，這也不僅是蘋果一家公司的問題，全球手機市場整體出現了不同程度的下滑趨勢。而iPhone作爲曾經的“天之驕子”，它的退步更會被人看在眼裏。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EiPhone因其較高的定價，在國內市場不敵國產手機品牌，銷量嚴重下滑。據調研機構Canalys的數據顯示，今年第二季度蘋果在中國智能手機市場銷量下滑14%，份額下滑了0.6個百分點，以5.8%的市場份額排在第五位。華爲一家獨大，份額高達38.2%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這懸殊的差距不得不讓蘋果忌憚。因此，在中國市場蘋果不斷下調價格，去年以6499元上市的iPhone XR上市不到十個月，就已經降價到3999元（淘寶聚划算秒殺價格），這是以往“高姿態”的蘋果從未展現出的“善意”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E能拯救iPhone的，只有更具變革意義的iPhone。\u003C\u002Fstrong\u003E7月25日，蘋果正式宣佈以10億美元的價格收購了英特爾公司的5G調制解調器芯片業務，爲其自研5G芯片打了一針“強心劑”。對於已經在第一批5G先遣部隊落後的蘋果來說，從專利到人才，這10億美元都可以說花得相當值。\u003Cstrong\u003E且無論從其芯片上游高通還是競爭對手華爲的角度來看，接盤該項業務都是蘋果爭取芯片主動權的表現。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003EGartner預計，到2020年，具備5G功能的手機將佔手機總銷售量的6%；2023年，5G手機的銷售量將佔據手機總銷量的51%。天風證券分析師郭明錤給出的最新報告顯示，蘋果將於2020年推出三款支持5G的手機。在5G網絡仍處於建設階段的中國市場來看，明年，或許是蘋果翻身的最好時機。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E對於蘋果來說，硬件業務的營收下降難以避免，好在蘋果已經找到了“硬件+服務”並駕齊驅的發展戰略。如今，手機營收與其他業務營收各佔一半，在未來無論是5G iPhone的爆發還是新業務的迅猛增長，都會讓蘋果打個漂亮的翻身仗。\u003C\u002Fp\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720024464156787204