摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fceeeef0d4d1e4b00a621a3260e694bb1\" img_width=\"1016\" img_height=\"538\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E品類發展趨勢：紙尿褲增長趨緩，51%品牌出現正向增長\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在銷售增長上，據《報告》顯示，有一半的母嬰品類去年在母嬰零售渠道的銷售增長在50%以上，其中銷售增長點還是聚焦在奶粉、營養品和休閒食品上，銷售增速分別達59%、65%和60%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd1e70c5c637c410ab106dcdaec9b2d5b\" img_width=\"1008\" img_height=\"543\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E對於品牌商而言，母嬰渠道依然是線下銷售佔比最高的渠道，66%的品牌商目前合作的母嬰店的數量在1000家以下，24%在1000-5000家，有82%的品牌商則希望在未來繼續加強與母嬰渠道的合作。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E近日，CBME孕嬰童展聯合英富曼信息服務集團，發佈了《2019 CBME中國孕嬰童產業調查報告》。據報告顯示，目前社會經濟仍將穩步增長，雖然新生人口下滑，但得益於消費升級的持續影響，國民消費力也在持續提升。從整個母嬰產業來看，不止紙尿褲行業，每個行業競爭開始或者持續加劇，優勝劣汰明顯，但74%的企業銷售依然能保持增長趨勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F41e3c1c242f846baa6233155707fc6d6\" img_width=\"480\" img_height=\"320\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E品牌商發展趨勢：“無顏值，不高端”\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E對於品牌商來說，產品始終是最核心的要素。在消費升級的大環境下，品牌商在對產品進行更新迭代的時候，無不需要緊跟用戶的需求，儘量滿足用戶不斷變化着的多元化的需求。其中，高品質已成爲一種基礎屬性，用戶開始對產品的設計、創新、顏值以及包裝提出了更高的要求。就如紙尿褲品牌來說，“無顏值，不高端”，高端、超高端品牌的紙尿褲，其產品顏值往往成爲了標配，高顏值的視覺效果也是吸引高端用戶眼球的最有效的方法。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Ff805b6188c1945f49f8454e2b9603512\" img_width=\"1011\" img_height=\"528\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E另外，從去年開始，跨界逐漸成爲母嬰行業最熱的營銷戰略，如好奇借當紅IP小豬佩奇推出聯名紙尿褲獲得了相當不錯的市場反響；米菲紙尿褲也是取得了荷蘭國寶級動畫形象—MIFFY的授權，在微商的模式下迅速成爲知名的國產品牌；幫寶適聯合海拍客推出定製款紙尿褲佈局下沉市場；好奇也與拼多多合作爲其定製專屬紙尿褲加入到下沉市場的競爭中……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E代理商發展趨勢：選擇品牌更謹慎\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E今年開始，代理商的發展路徑更加謹慎。隨着市場競爭的不斷加劇，新品牌也越來越多。與其盲目地追求利潤，銷售“無名”品牌，不如集中精力，將重點放在可持續發展的品牌上。據《報告》顯示，有47%的代理商調整品牌佈局後成功拉開與同行的差距。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F6195ded0e2684cd3bc59be9588c02c9f\" img_width=\"1012\" img_height=\"522\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E零售商發展趨勢：加強和提高消費者體驗和服務\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《報告》顯示，作爲直接面對消費者的最終端口，消費者體驗和服務依然是零售商亟需不斷加強和完善的重要環節。其次，新零售的崛起促使零售商不得不進行線上線下一體化。消費者對新鮮物的高敏感度也成爲零售商的新增長點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fe0200ff4322e4fa78f16f4674a00ecd3\" img_width=\"1014\" img_height=\"539\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E渠道發展趨勢：渠道更爲多元化，線下集中、線上分散\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E過去十年，電商大舉分食線下零售份額，線下爲王的母嬰行業也未能倖免。據貝恩調研數據顯示，近年來嬰兒紙尿褲一直保持着較高的電商滲透率，其中2017年電商銷售佔嬰兒紙尿褲銷售總額的比例高達45%。但受到新零售的積極影響，線下零售開始重啓戰力，從全品類來看，有83%的品牌表示線上線下需共同發力，並有66%的品牌希望增加或保持線下的佔比。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E《報告》顯示，在線下渠道的選擇中，平均有83%的品牌商選擇與母嬰渠道合作，其中營養品品類佔比最高，爲90%。而紙尿褲品類中，有85%選擇了母嬰渠道，48%選擇超市\u002F賣場，44%選擇了專賣店。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fd1e70c5c637c410ab106dcdaec9b2d5b\" img_width=\"1008\" img_height=\"543\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E對於品牌商而言，母嬰渠道依然是線下銷售佔比最高的渠道，66%的品牌商目前合作的母嬰店的數量在1000家以下，24%在1000-5000家，有82%的品牌商則希望在未來繼續加強與母嬰渠道的合作。另外，線下母嬰門店的數量仍在各級城市中持續增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E線上方面，品牌商多渠道佈局，各品類着力點各有不同。紙尿褲行業中，除了綜合電商平臺外，微商是目前最火的銷售渠道。得益於社交因素，微商帶起了一批知名的國產紙尿褲品牌，如凱兒得樂、米菲等強勢發展讓業內看到了新的商機，不少傳統品牌也紛紛開始試水微商。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fceeeef0d4d1e4b00a621a3260e694bb1\" img_width=\"1016\" img_height=\"538\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E品類發展趨勢：紙尿褲增長趨緩，51%品牌出現正向增長\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在銷售增長上，據《報告》顯示，有一半的母嬰品類去年在母嬰零售渠道的銷售增長在50%以上，其中銷售增長點還是聚焦在奶粉、營養品和休閒食品上，銷售增速分別達59%、65%和60%。而紙尿褲品類增長趨緩，有51%的紙尿褲品牌銷售出現正向增長；代理商的銷售成績則較弱，但紙尿褲品牌依然保持51%的品牌在正向增長。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F3b136bba8e1f4b4fb4198008eea97305\" img_width=\"1015\" img_height=\"528\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F85a70a5e958d4e0b962728e8d28461a6\" img_width=\"1009\" img_height=\"539\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E在品類規劃上，代理商和零售商的反應有較大差別。以紙尿褲爲例，表示會增加品牌的零售商有34%，代理商有40%；品類規劃不變的零售商有15%，代理商有37%；表示會減少品牌的零售商有23%，代理商有15%；表示會調整品牌但總數維持不變的零售商有28%，代理商有8%。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fb06b078e7b1b4246b87b80729c4cd5b6\" img_width=\"1014\" img_height=\"532\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F342a6aaeb6df4c59896fa2e6c3b663c7\" img_width=\"1010\" img_height=\"530\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E近幾年來，紙尿褲行業熱度不減，市場已變成一片紅海。然而，“紙尿褲市場在萎縮”已經是越來越多從業者真切的感受，更有紙尿褲從業者在與我們的交流中表示，“今年紙尿褲行業裏真正面臨的是20%-30%規模的下降，如今我國嬰兒紙尿褲市場已經萎縮到只剩300億了。對於紙尿褲行業發展，頭部玩家的現狀已經不能代表行業的晴雨表了……”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F107f8acec20942c2b9cfdc0c9b24debf\" img_width=\"400\" img_height=\"300\" alt=\"2019孕嬰童產業調查報告：紙尿褲行業增長放緩\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-justify\"\u003E隨着國產品牌洗牌的加速，外資品牌也面臨着相當大的增長壓力，同時還有像babycare這樣的黑馬出現，紙尿褲行業競爭進一步激化。如今，下半年的競爭已經開始，誰才能笑到最後，成爲最大贏家，我們將拭目以待。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720034286231110151