摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E苹果财报超预期\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自苹果在下调2019财年第一财季营收预期后，苹果衰败的声音不绝于耳，甚至苹果为了短期之内应对市场的新变化新挑战，为了获得了业绩的增长，苹果无奈之下采取了“高价策略”，试图用提高平均售价的手段，在整体销量可能下滑的情况下，用高价挽回策略，但是并不理想，据财报显示，在全球范围内，iPhone的销售额下降了12%，销售额为259.9亿美元。苹果iPhone则由于较高的定价以及缺乏创新性的卖点和功能，再加上其他中国手机品牌厂商的竞争，导致销量不佳，出货量仅为3640万台，同比大幅下滑了30.2%\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次，苹果负面效应显现，Siri窃听事件引发大众对其不信任\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在发布财报前，苹果的Siri被爆出有泄露用户隐私的问题，据国外媒体报道，媒体已经证实，苹果Siri的用户对话录音正在接受外部承包商的审听。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E今天凌晨，苹果发布了Q3季度财报。在发布财报之前，苹果已在本财年前两个季度营收出现了下滑，这份新财报对苹果来说，可谓重中之重。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管这样，苹果Q3业绩依然差强人意，iPhone 销量持续下滑，而该公司的总净利润数字也呈现下滑态势。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F49e2ca16139549ad9b629240376bfaff\" img_width=\"768\" img_height=\"349\" alt=\"苹果发布Q3财报，整体营收超预期，但仍面临重重挑战\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据财报来看,苹果第三财季总营收为 538.09 亿美元，同比增长 1%；毛利润为 202.27 亿美元，较去年同期下滑 1%；净利润为 100.44 亿美元，与去年同期 115.19 亿相比，下降近 13%；而季度收益每股盈利为 2.18 美元，下降 7％。即使这样，苹果此次的业绩依然好于华尔街预期，苹果盘后股价涨4.28%，股价涨为217.71美元，市值为9606.12亿美元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E苹果财报超预期\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自苹果在下调2019财年第一财季营收预期后，苹果衰败的声音不绝于耳，甚至苹果为了短期之内应对市场的新变化新挑战，为了获得了业绩的增长，苹果无奈之下采取了“高价策略”，试图用提高平均售价的手段，在整体销量可能下滑的情况下，用高价挽回策略，但是并不理想，据财报显示，在全球范围内，iPhone的销售额下降了12%，销售额为259.9亿美元。iPhone销售额七年来首次降至季度收入的一半以下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但值得一提的是库克最为看重的服务性收入有所增长。包括 App Store 应用商店、Apple Music、iCloud 服务、AppleCare 和 iTunes 在内的服务性收入为 114.55 亿美元，较去年同期的 101.70 亿美元，增长 13% 左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E从苹果产品线收入情况可以看出，本季度苹果公司财报业绩中的最大亮点来自于可穿戴设备和和配件销售收入，增速同比增长接近 50%；而服务性收入目前也比较稳定，虽然没有上个季度财报中那么亮眼，但从整体营收来看，每个季度服务性收入都在百亿美元以上，大大超出华尔街分析师的预期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得注意的是，库克在财报公告中提到，苹果今年下半年发布了多款重要产品，或将改善苹果销量下滑，服务性收入未能补充的现状。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E苹果前路道阻且长\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管苹果财报表现出了不错的成绩，但是苹果也体现出了业绩的短板。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E首先，苹果硬件产品销量过了黄金增长期，苹果手机销量出现了下滑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根据苹果的营收来看，硬件营收主要来自于iPhone、Mac、iPad、可穿戴设备、家居设备和配件这几个产品的营收总和，其中iPhone还是重要收入来源。此外，随着大中华区对苹果业绩的驱动力已经在消退，尽管苹果出现了频繁降价，但是并未有预期的效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据全球四大智能数据统计机构IDC、Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics陆续发布了2019年第一季度全球智能手机市场的出货量排名。根据四家数据机构的报告来看，在2019年第一季度全球出货量排名第一的仍然是三星，华为则再次超过了苹果排名第二，苹果再次屈居第三。苹果iPhone则由于较高的定价以及缺乏创新性的卖点和功能，再加上其他中国手机品牌厂商的竞争，导致销量不佳，出货量仅为3640万台，同比大幅下滑了30.2%\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次，苹果负面效应显现，Siri窃听事件引发大众对其不信任\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在发布财报前，苹果的Siri被爆出有泄露用户隐私的问题，据国外媒体报道，媒体已经证实，苹果Siri的用户对话录音正在接受外部承包商的审听。更糟糕的是，据英国一家权威媒体称，Siri语音助手很容易被激活，有时还能监听到私人对话，比如人们与医生交谈、毒品交易和性接触谈话内容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最后，苹果5G进程慢，仍面临很大挑战\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E尽管苹果与高通和解，取得了5G的芯片，但是苹果在5G手机上仍然落后于三星和华为，随着华为，三星5G的相继问世，苹果势必在研发上面临重重的挑战。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E据Gartner预计到2020年，具备5G功能的手机将占手机总销售量的6%。随着5G服务覆盖范围的扩大，用户体验将变得更好并且价格也会下降。到2023年，5G手机的销售量将占据手机总销量的51%。5G手机被手机厂商重点押注，成为智能手机销量增长的重要砝码。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而苹果与高通和解，能否赶上5G的列班车，我们还有待考证。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720025316204495363