摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘋果財報超預期\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自蘋果在下調2019財年第一財季營收預期後，蘋果衰敗的聲音不絕於耳，甚至蘋果爲了短期之內應對市場的新變化新挑戰，爲了獲得了業績的增長，蘋果無奈之下采取了“高價策略”，試圖用提高平均售價的手段，在整體銷量可能下滑的情況下，用高價挽回策略，但是並不理想，據財報顯示，在全球範圍內，iPhone的銷售額下降了12%，銷售額爲259.9億美元。蘋果iPhone則由於較高的定價以及缺乏創新性的賣點和功能，再加上其他中國手機品牌廠商的競爭，導致銷量不佳，出貨量僅爲3640萬臺，同比大幅下滑了30.2%\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次，蘋果負面效應顯現，Siri竊聽事件引發大衆對其不信任\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在發佈財報前，蘋果的Siri被爆出有泄露用戶隱私的問題，據國外媒體報道，媒體已經證實，蘋果Siri的用戶對話錄音正在接受外部承包商的審聽。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E今天凌晨，蘋果發佈了Q3季度財報。在發佈財報之前，蘋果已在本財年前兩個季度營收出現了下滑，這份新財報對蘋果來說，可謂重中之重。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E儘管這樣，蘋果Q3業績依然差強人意，iPhone 銷量持續下滑，而該公司的總淨利潤數字也呈現下滑態勢。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F49e2ca16139549ad9b629240376bfaff\" img_width=\"768\" img_height=\"349\" alt=\"蘋果發佈Q3財報，整體營收超預期，但仍面臨重重挑戰\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E\u003Cbr\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據財報來看,蘋果第三財季總營收爲 538.09 億美元，同比增長 1%；毛利潤爲 202.27 億美元，較去年同期下滑 1%；淨利潤爲 100.44 億美元，與去年同期 115.19 億相比，下降近 13%；而季度收益每股盈利爲 2.18 美元，下降 7％。即使這樣，蘋果此次的業績依然好於華爾街預期，蘋果盤後股價漲4.28%，股價漲爲217.71美元，市值爲9606.12億美元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘋果財報超預期\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自蘋果在下調2019財年第一財季營收預期後，蘋果衰敗的聲音不絕於耳，甚至蘋果爲了短期之內應對市場的新變化新挑戰，爲了獲得了業績的增長，蘋果無奈之下采取了“高價策略”，試圖用提高平均售價的手段，在整體銷量可能下滑的情況下，用高價挽回策略，但是並不理想，據財報顯示，在全球範圍內，iPhone的銷售額下降了12%，銷售額爲259.9億美元。iPhone銷售額七年來首次降至季度收入的一半以下。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E但值得一提的是庫克最爲看重的服務性收入有所增長。包括 App Store 應用商店、Apple Music、iCloud 服務、AppleCare 和 iTunes 在內的服務性收入爲 114.55 億美元，較去年同期的 101.70 億美元，增長 13% 左右。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E從蘋果產品線收入情況可以看出，本季度蘋果公司財報業績中的最大亮點來自於可穿戴設備和和配件銷售收入，增速同比增長接近 50%；而服務性收入目前也比較穩定，雖然沒有上個季度財報中那麼亮眼，但從整體營收來看，每個季度服務性收入都在百億美元以上，大大超出華爾街分析師的預期。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E值得注意的是，庫克在財報公告中提到，蘋果今年下半年發佈了多款重要產品，或將改善蘋果銷量下滑，服務性收入未能補充的現狀。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E蘋果前路道阻且長\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E儘管蘋果財報表現出了不錯的成績，但是蘋果也體現出了業績的短板。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E首先，蘋果硬件產品銷量過了黃金增長期，蘋果手機銷量出現了下滑。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據蘋果的營收來看，硬件營收主要來自於iPhone、Mac、iPad、可穿戴設備、家居設備和配件這幾個產品的營收總和，其中iPhone還是重要收入來源。此外，隨着大中華區對蘋果業績的驅動力已經在消退，儘管蘋果出現了頻繁降價，但是並未有預期的效果。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據全球四大智能數據統計機構IDC、Canalys、Counterpoint、StrategyAnalytics陸續發佈了2019年第一季度全球智能手機市場的出貨量排名。根據四家數據機構的報告來看，在2019年第一季度全球出貨量排名第一的仍然是三星，華爲則再次超過了蘋果排名第二，蘋果再次屈居第三。蘋果iPhone則由於較高的定價以及缺乏創新性的賣點和功能，再加上其他中國手機品牌廠商的競爭，導致銷量不佳，出貨量僅爲3640萬臺，同比大幅下滑了30.2%\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E其次，蘋果負面效應顯現，Siri竊聽事件引發大衆對其不信任\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E在發佈財報前，蘋果的Siri被爆出有泄露用戶隱私的問題，據國外媒體報道，媒體已經證實，蘋果Siri的用戶對話錄音正在接受外部承包商的審聽。更糟糕的是，據英國一家權威媒體稱，Siri語音助手很容易被激活，有時還能監聽到私人對話，比如人們與醫生交談、毒品交易和性接觸談話內容。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E最後，蘋果5G進程慢，仍面臨很大挑戰\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E儘管蘋果與高通和解，取得了5G的芯片，但是蘋果在5G手機上仍然落後於三星和華爲，隨着華爲，三星5G的相繼問世，蘋果勢必在研發上面臨重重的挑戰。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據Gartner預計到2020年，具備5G功能的手機將佔手機總銷售量的6%。隨着5G服務覆蓋範圍的擴大，用戶體驗將變得更好並且價格也會下降。到2023年，5G手機的銷售量將佔據手機總銷量的51%。5G手機被手機廠商重點押注，成爲智能手機銷量增長的重要砝碼。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而蘋果與高通和解，能否趕上5G的列班車，我們還有待考證。\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720025316204495363