摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E千億茅臺，渠道爲王\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F31469f8a63f34688bcadab340e886793\" img_width=\"500\" img_height=\"333\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格。\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc4bedbc04abb428fb39870aa9504cad6\" img_width=\"554\" img_height=\"398\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格。

"\u003Cdiv\u003E\u003Cp\u003E七月份的北京還是一如既往的炎熱，同天氣一樣炎熱的還有本地的茅臺市場。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fa10b613dc3274d6d97a4d6e3438143a1\" img_width=\"500\" img_height=\"332\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E近日，工作人員走訪了茅臺北四環附近的一家茅臺經銷商直營店，店內茅臺擺放茅臺品種並不多，顯得略微空曠。其中生肖櫃檯，雞年生肖茅臺和豬茅生肖目前沒有樣品展出，處於缺貨狀態。其中茅臺雞年生肖標價爲3699元\u002F瓶依然無貨。狗年生肖價格單瓶2399元但是貨源不多，銷售人員建議要想購買的話可以抓緊入手。而平價豬年生肖1699元但一直處於無貨狀態，問及具體缺貨原因銷售人員表示“已經斷貨很久，現在等貨的人比較多，先登記預約排隊，到貨了電話通知，抱着負責任的態度，不能保證什麼時候能拿到，具體要看老闆說什麼時候有、有多少。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E目前市場上長期供不應求的飛天茅臺，門店處於無貨狀態。銷售人員介紹如果着急購買可以優先考慮2017年之前的飛天茅臺，其中飛天2017目前售價爲2600元。如果想購買飛天2018、2019則需要排隊登記，仍懷着一絲希望問及排隊人數時，被告知前面還有二百多位人員在排隊等候通知，如果排到你仍有貨時，會有相關工作人員電話和你取得聯繫。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而本地另外一家菸酒商行裏，只有飛天茅臺以及部分生肖茅臺有現貨出售，其中豬年生肖依舊保持缺貨，當工作人員表示有意向表示購買精品茅臺時，銷售人員稱老闆有進貨渠道，十箱之內都可以當地調貨，精品2019報價3580元、飛天2019價格2700元，並且表示這已經是當地最低價格，已經沒有優惠區間，近期可能還會漲價。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F18b393975cc242eeb38abcd6e56372b1\" img_width=\"1200\" img_height=\"900\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E當探訪附近永輝超市時，貨架展示大部分擺放的是茅臺系列酒，只有一款茅臺土豪金還在上架，並且價格標籤顯示爲3390元。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E位於北京北三環的茅臺大廈裏，一層的茅臺專賣店一直被當地消費者看作是買到正宗茅臺的“根據地”。官網顯示，其全稱爲北京茅臺貿易有限責任公司西城區北三環專賣店，類型爲老直營店。另外北京茅臺大廈也於每週六10：00-15：00開展鑑定茅臺活動，茅臺大廈儼然成爲廣大茅粉們心中的一處茅臺聖地。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F0e93f10d51a04519af71e2d7cb191fa3\" img_width=\"480\" img_height=\"300\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E工作日上午，茅臺大廈直營店裏陸續有客人進出，由於只有一名銷售人員，需要排隊等候。身份證、姓名、電話登記完畢，便有人從櫃檯後的小房間裏提出兩瓶1499元飛天茅臺遞給顧客，但前提是，客人必須經過提前預約。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E銷售人員解釋，目前茅臺大廈直營店已經只做展示，不接受任何線下和網絡購買，只有電話預約這一種方式，時間爲每週一到週五的上午9點開始，每人限購兩瓶，預約成功後，憑身份證到店取貨。對於預約週期，銷售表示“有人一天，有人十幾天”，之後便不再作答。後經瞭解，電話從9：00開始佔線，並且每天只有30個名額，如果早上9：30之前還未打通電話，便意味着當天名額已滿，只能等明天了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而茅臺最爲注重的自營電商渠道、京東酒仙以及茅臺雲商、茅臺商城等電商平臺。平價1499元茅臺也是難覓蹤影。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F723b4fd81c954c13b6279735b18fb4da\" img_width=\"554\" img_height=\"250\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc4bedbc04abb428fb39870aa9504cad6\" img_width=\"554\" img_height=\"398\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp class=\"ql-align-center\"\u003E（天貓和京東茅臺旗艦店以及茅臺商城、茅臺雲商均無1499元平價茅臺上架）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E據悉，去年2018年戊戌狗年茅臺生肖酒在（1月29日）下午三點首發，首發價格爲1699元，並在包含茅臺商城、茅臺雲商app、天貓茅臺官方旗艦店、天貓茅臺雲商旗艦店、京東茅臺官方旗艦店、京東茅臺雲商旗艦店首次開展網上發售活動，早有專家語言，這次預售必定掀起一波“瘋搶”行情。後期經一位資深茅友瞭解到，活動開展前夕，此位茅友自發組建一個狗茅生肖搶購羣，雖然要經過預約、搶購、發貨等流程，但這位茅友還是很“幸運”地以1899元的黃牛價格搶購到了幾百瓶狗年生肖，2018年春節過後狗茅一度最高上漲到了4700元，中間利潤不用多講了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E千億茅臺，渠道爲王\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F31469f8a63f34688bcadab340e886793\" img_width=\"500\" img_height=\"333\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E2018年8月6-8日，深恐控價力度不夠的茅臺還開展了一個\"夏季優惠100元，消費者滿意100分\"的促銷活動，活動從8月6日——8日，持續三天。活動期內，官方價1499元的茅臺酒，1399元就能買到！\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E後來消息稱8月6日上午，長沙一茅臺直營店開展促銷引發四百餘人聚集，秩序混亂。處警民警爲確保不發生踩踏事件，在多次勸阻、警告無效後，鳴槍示警，控制秩序。隨後，雨花區警方對此次出警在網上做出了警情通報。講述了此次事件和出警的經過。此次茅臺促銷活動也被緊急叫停。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002Fc1a7ff0870f0448ea4b57a1e5e0e5c46\" img_width=\"480\" img_height=\"389\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E爲了應對市面上量價的失控，茅臺進行了包括增加直營和電商渠道、重整經銷商和渠道扁平化、擴大產能、優化產品線等一系列改革措施，在李保芳上任後，改革力度進一步加強。但對茅臺消費者來說，茅臺卻呈現出越改越難買的態勢，如何穩定茅臺市場價格是茅臺面臨的亟需解決的問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E加大直營店的銷售量。李保芳解釋，消費者到自營店買不到酒，是兩個原因造成的，一是布點太少，全國33家自營店都在省會城市；二是自營店的量太少，一年就500噸。今年，茅臺直營店的茅臺酒已經增加到1600噸，還要增加。通過反腐和查處取締違規經銷商，茅臺股份收回的茅臺酒爲6000噸，將加大直營投放。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F80ff8a6395474a49aa8b9a7fd7d18a00\" img_width=\"976\" img_height=\"560\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E太平洋人證券研報認爲，耗時已久的茅臺集團營銷公司銷售方案出臺在即，方案關乎茅臺公司收入、噸價、渠道結構等，進而影響毛利率、淨利率等指標，也決定了今年及往後淨利率提升的邏輯。實際上，除繼續提價外，直營體系的儘快落地爲茅臺今年千億目標實現的關鍵，是行業分析師的普遍觀點。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cdiv class=\"pgc-img\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002F8090265dde6e4621be02a5b60424fcb6\" img_width=\"768\" img_height=\"576\" alt=\"買不到的平價茅臺酒，稀缺背後如何調控市場價格？\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp class=\"pgc-img-caption\"\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E\u003Cp\u003E據瞭解，全國部分重點城市飛天茅臺價格已經衝破3000元大關，這幾乎是茅臺今年官方指導價格的兩倍以上。從目前市場形勢來看，茅臺官方並未真正有效地解決茅臺市場渠道亂象，在2019年茅臺千億營收的目標的過程中，如何行之有效的解決茅臺市場渠道亂象、管控茅臺市場終端價格依舊任重而道遠。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E 關注小程序茅酷，讓您遠離假酒。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fdiv\u003E"'.slice(6, -6), groupId: '6720132616814592524