摘要：\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E戰爭的味道不僅瀰漫在市場份額數據上，7月3日“宏顏獲水”事件的第二天，天貓精靈官方\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E發佈消息，指出百度新推出的“小度智能音箱Play”抄襲“天貓精靈方糖R”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據2019年第一季度Canalys的智能音箱市場份額數據顯示，百度旗下智能音箱出貨量爲3\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E30\u003C\u002Fi\u003E萬臺，成爲國內智能音箱市場出貨量第一的品牌。

"\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRKdof6mB1G6oyT\" img_width=\"652\" img_height=\"113\" alt=\"駛入深水區，智能音箱激戰正酣\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp3.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRXs4b8IGzm7SAO\" img_width=\"1024\" img_height=\"683\" alt=\"駛入深水區，智能音箱激戰正酣\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E全文共計4265字，預計閱讀時間7分鐘\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E來源 | 數據觀（轉載請註明來源）\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E作者 | 程遠肖\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E編輯 | 蒲蒲\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E“宏顏獲水”事件已經過去，但關於國內智能音箱的討論遠遠沒有結束。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根據2019年第一季度Canalys的智能音箱市場份額數據顯示，百度旗下智能音箱出貨量爲3\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E30\u003C\u002Fi\u003E萬臺，成爲國內智能音箱市場出貨量第一的品牌。阿里巴巴和小米緊隨其後，出貨量各爲320萬臺，前三名份額差距不大，國內智能音箱市場暗流湧動。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E戰爭的味道不僅瀰漫在市場份額數據上，7月3日“宏顏獲水”事件的第二天，天貓精靈官方\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E發佈消息，指出百度新推出的“小度智能音箱Play”抄襲“天貓精靈方糖R”。在\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E上，天貓精靈發佈了一張全面對比圖，指出兩款產品在設計風格、面板設計元素、功能按鍵等多處“撞臉”，且配色方案同爲紅白雙色，甚至在尺寸上也相當接近。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨後，前錘子科技工業設計副總裁、現就職於阿里巴巴達摩院人工智能實驗室的李劍葉轉發天貓精靈官方\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-1\"\u003E微博\u003C\u002Fi\u003E並評論稱，“看到某度的新品，確實非常震驚，設計部門的同事多處比對，最明顯的是機身上的mic孔設計，方糖R採用的是雙麥克風方案，所以第一版方案中機身只有兩個孔。但我們權衡後爲了美觀，增加了幾個裝飾用的盲孔，連mic一共8個孔，沒想到某度把這個設計方案也原封不動的移植過去了。”\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E雖然事後百度方面回應，抄襲屬無稽之談，但關於智能音箱的戰爭早已打響。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E此起彼伏的智能音箱熱潮\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cblockquote\u003E\u003Cp\u003E“嗨，Alexa，放首歌。”\u003C\u002Fp\u003E\u003C\u002Fblockquote\u003E\u003Cp\u003E2014年，亞馬遜推出首款智能音箱——Echo。這款搭載亞馬遜虛擬語音個人助理Alexa的智能音箱，可爲用戶提供包括詢問問題、創建任務提醒、設定鬧鐘時間或播放音樂等服務；此外，只要你說一聲“Alexa”，這款智能音箱就可以和各種智能家居設備進行交互，用來控制恆溫器、調解燈光。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E亞馬遜首款智能音箱Echo的面世，讓人類同機器的交互出現了另一種可能，剛一上世，就受到追求“新、奇、特”的年輕人的喜愛。據國際生產工程科學院CIRP的一則數據顯示，2015年，問世不久的亞馬遜Echo 年度出貨量就達到250萬臺，到2016年，這一數量翻了一倍多，達到520臺。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E方便、智能，這種搭載虛擬語音個人助理的智能音箱給智能家居領域打開了一個“新世界”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2016年5月19日， Google 在年度I\u002FO開發者大會上，發佈配有內置揚聲器的語音激活設備Google Home，同年10月，谷歌智能音箱Google Home推出。和亞馬遜Echo一樣，Google Home支持語音控制、家電連接，還配備有定製的AC電源，不用插電即可使用。Google Home的推出同樣大熱，在推出後的Q4季度搶奪了美國整體智能音箱市場的10%份額。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E閘門一旦打開，再想關上就難了。\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E亞馬遜Echo之後，Google、蘋果、微軟等紛紛進入智能音箱戰場。數據顯示，美國市場智能音箱用戶量過去一年增漲近40%，從2018年1月的47\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight 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chrome-extension-mutihighlight-style-6\"\u003E關注\u003C\u002Fi\u003E度都不低。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智能音箱作爲智能化的家庭助手代表，儼然成爲當下年輕人生活方式的一部分了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E駛入深水區之後如何突出重圍？\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智能化、互動化，具有人機交互性質的智能音箱打開了年輕人的市場。儘管在今年第一季度，國內智能音箱市場憑藉6640萬的份額拿下世界第一市場份額的佳績，但類型同質、競爭激烈也早已成爲這個行業的共識。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E隨着用戶習慣的養成、各企業的深耕，智能音箱的戰爭已經進入下半場，這些或背靠內容、或主打技術的音箱品牌如何突破重圍？\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E1.\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E上下游聯動，撬動背後的萬億級IOT市場\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E物聯網、5G等新技術的發展帶動了智能音箱背後的萬億級IOT市場，根據IDC的數據顯示，到2020年中國智能音箱市場規模將超過1.8萬億元，這也是衆多巨頭切入智能音箱市場的原因。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E根絕資料顯示，目前天貓精靈已經接入了200多家IoT平臺，可連接的設備破億；百度小度也接入了200+家電品牌、7000萬+智能家電；小米IoT平臺支持設備近 2000 款。值得一提的是，在剛剛過去的7月份，阿里宣佈“精靈產業帶”計劃，通過芯片、模組廠商，以及技術方案商等產業鏈上下游合作，向產業帶輸送一整套智能升級方案，目前已與浙江慈溪電暖風扇產業、廣東中山照明產業、福建福安按摩儀產業達成深度合作，預計今年將爲全行業貢獻超過50億的新增產值。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可見，在雲計算、5G、物聯網等技術的帶動下，如何利用智能音箱連通產業上下游、如何打造產業鏈生態、如何率先制定行業標準，成爲當下智能音箱品牌考慮的問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2.\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E跨界合作，打造豐富、全面的移動內容庫\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2018年12月24日，喜馬拉雅推出全內容智能音箱小雅Nano，自帶1年喜馬拉雅VIP會員，10000臺現貨開售1分鐘即被一搶而空。截止到25日下午16點，官方宣佈僅用40個小時首批10萬臺產品也已售罄，呈現 “一貨難求”的局面。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E小雅之所以這麼受歡迎，是因爲背靠喜馬拉雅這個強內容平臺。大部分用戶買職能音箱，一是因爲它能“聽內容”，二是因爲能控制傢俱。喜馬拉雅推出的小雅Nano無疑切合前者受衆需求，用戶花199元買了小雅Nano，就是擁有了喜馬拉雅一年的3500本獨家有聲書、1000本獨家好書精講、\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E30\u003C\u002Fi\u003E0位的名師大咖資源……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E聚焦內容打法的不只小雅，阿里天貓精靈接入優酷土豆資源、百度小度接入愛奇藝視頻+百度\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight 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chrome-extension-mutihighlight-style-4\"\u003E30\u003C\u002Fi\u003E00萬。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E可見，在內容上，各智能音箱品牌已經注意到擁有豐富的圖書、視音頻資源對於獲取受衆的重要性，只是，受限於當前國內的版權市場，獨家授權、一家獨大還比較艱難，那些背後沒有內容生態的智能音箱也只能慢人一步了。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E3.\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E聚焦AI，將智能語音技術打造成生態載體\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E智能音箱依託的主要是語音交互技術，圍繞AI交互技術，將智能語音助手作爲終端入口，打造自己的產品生態，有利於構建護城河，打造自己的競爭壁壘。谷歌就是一個很好的例子。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E2016年，谷歌宣佈將戰略從「Mobile First」調整爲「AI First」，隨後推出Google Assistant。Google Assistant作爲智能語音助手，目前已經滲透到谷歌旗下的產品中：Google Photos 的智能相冊助理能夠識別照片中的人臉、物體和文字，根據人臉自動爲照片分類；Google Maps 的智能路線能夠根據用戶習慣自動規劃路線；YouTube 中的內容推薦由Google Assistant根據用戶習慣生成；Gmail 會智能自動回覆……\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E這一系列的應用，將智能語音助手悄無聲息地植入到谷歌智能應用中，圍繞不同的用戶服務，谷歌也因此將自家的智能語音助手變成了大半個互聯網的智能語音助手，打造了自己生態的護城河。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E國內百度走的也正是這樣的路徑。2017年，百度宣佈all in 人工智能，正式開放 DuerOS 和 Apollo 兩個平臺。之後依託於DuerOS對話式人工智能系統開放平臺，百度小度不僅在產品上不斷豐富，開發了小度智能音箱1代、小度在家1S、小度在家1C、小度大金剛、小度智能音箱Play等系列產品，還在交互技術上完善了服務，如開發了小度助手5.0全雙工免喚醒能力、首創了家庭信息流能力及家庭通訊與通知能力等。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而圍繞DuerOS，小度助手不僅利用人機交互技術串聯起家庭內的許多設備，還在家居、零售、酒店、汽車、手機等諸多行業不斷滲透，使得小度助手成爲百度打造自身生態的重要端口。正如百度智能生活事業羣組（SLG）總經理景鯤在2019百度AI開發者大會上所說的，“智能音箱已不再是智能音箱”。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E總結\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E自2014年亞馬遜echo誕生，中國智能音箱經歷了從誕生、“百箱大戰”到現在的駛入深水區，如今市場格局比較穩定：百度、阿里、小米依靠自己背後強大的生態系統，不斷提高用戶體驗，適時打打價格戰，穩坐前三把交椅；京東、聯想、喜馬拉雅等或依靠先發優勢，或藉助自身強大的內容生態，不斷尋求差異化，奮起直追。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E而在物聯網、5G等新興技術不斷發展、行業市場變化快的背景下，想坐穩頭把交椅並不簡單，國內智能音箱玩家該如何尋求差異化、走在市場前列，是每個智能音箱品牌都要考慮的問題。\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003EEnd\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cul\u003E\u003Cli\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003Cli\u003E\u003C\u002Fli\u003E\u003C\u002Ful\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FR692KqWGInnkXr\" img_width=\"159\" img_height=\"178\" alt=\"駛入深水區，智能音箱激戰正酣\" inline=\"0\"\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp9.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRCBhStE5iHgGmm\" img_width=\"440\" img_height=\"249\" alt=\"駛入深水區，智能音箱激戰正酣\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E“數據觀”亮相紐約時代廣場 ，向世界傳達“中國數谷”魅力\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cimg src=\"http:\u002F\u002Fp1.pstatp.com\u002Flarge\u002Fpgc-image\u002FRBFIC5fIsXBxVK\" img_width=\"250\" img_height=\"250\" alt=\"駛入深水區，智能音箱激戰正酣\" inline=\"0\"\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E數據觀\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight chrome-extension-mutihighlight-style-3\"\u003E公衆號\u003C\u002Fi\u003E：cbdioreview\u003C\u002Fstrong\u003E\u003C\u002Fp\u003E\u003Cp\u003E\u003Cstrong\u003E官網：\u003Ci class=\"chrome-extension-mutihighlight 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